時間：2025-12-08 00:16:25 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：探索 閱讀：517次

　　隨著電視行業(yè)的廣告形廣告發(fā)展，智能電視、當(dāng)貝點金獨占互聯(lián)網(wǎng)電視、應(yīng)用激光電視等遍地開花，開屏家庭大屏重回大眾視野，廣告形廣告隨之而來的當(dāng)貝點金獨占是OTT廣告的機遇。家庭大屏?xí)r代已經(jīng)到來。應(yīng)用

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，開屏截止到2016年12月，廣告形廣告OTT終端保有量已經(jīng)超過2億臺，當(dāng)貝點金獨占家庭覆蓋率達到36%，應(yīng)用而且數(shù)量還在不斷上漲，開屏有望在2020年突破4億臺，廣告形廣告覆蓋72%中國家庭。當(dāng)貝點金獨占
　　▲數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（TV-Video Tracker 互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)平臺）

　　家庭大屏的應(yīng)用強勢回歸，讓OTT廣告也浮出水面。OTT是Over the Top的縮寫，泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性。接入互聯(lián)網(wǎng)的OTT，有不可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢，用戶除了看電視，還可以通過OTT終端來玩游戲、購物等等。

　　另一方面，OTT也在搶占移動端、PC端的市場份額。2016年OTT在多屏中的流量占比為10%-15%，預(yù)計到2019年，將達到20-30%，爆發(fā)力不容忽視。

　　互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的營銷新大陸，OTT廣告形式有哪些？

　　互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，OTT帶來了營銷新形式。根據(jù)奧維云網(wǎng)在1月12日發(fā)布的《2016中國OTT廣告價值藍皮書》顯示，2016年OTT廣告規(guī)模同比上漲384%，顯示出了極大的能量。聯(lián)合利華、可口可樂、保潔等公司相繼進行OTT廣告投放。那么，OTT廣告都有哪些形式呢？

　　1、開機廣告

　　開機廣告是指開機后全屏顯示的廣告，一般有靜態(tài)圖片和動態(tài)視頻兩種形式，后者時長為5-15秒。
　　2、播放器列表頁包框廣告

　　播放器列表頁包框廣告是在用戶未選擇全屏播放之時，在視頻框外面顯示的廣告。
　　3、貼片廣告

　　貼片廣告在視頻播放前以動態(tài)視頻形式展現(xiàn)，時長15-90秒。
　　4、暫停廣告

　　顧名思義，暫停廣告即在視頻播放過程中，點擊暫停所彈出來的廣告。
　　5、角標(biāo)廣告

　　角標(biāo)廣告一般在界面的左下角或者右下角，不影響視頻觀看，顯示時間較長。
　　6、應(yīng)用開屏廣告

　　應(yīng)用開屏廣告是當(dāng)貝點金獨創(chuàng)的一種OTT廣告形式，以靜態(tài)圖片或者GIF5秒圖片呈現(xiàn)，在應(yīng)用啟動后全屏展示。
　　致力于應(yīng)用開屏廣告的當(dāng)貝點金是什么？

　　當(dāng)貝點金是依托于國內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，致力于給廣告主提供最專業(yè)，最精準(zhǔn)的的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)，聯(lián)合了TV端的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應(yīng)用，通過跟智能設(shè)備的終端廠商戰(zhàn)略合作，推出應(yīng)用開屏廣告資源，打造最簡單，最可信賴的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)。
　　與其他OTT廣告形式相比，當(dāng)貝點金的應(yīng)用開屏廣告好在哪里？

　　資源的有限性和分散性。開機廣告雖然對用戶的沖擊效果極佳，但是由于資源的有限性和分散性，終端和硬件廠商難以實現(xiàn)資源整合。另外，貼片廣告在視頻播放前呈現(xiàn)，時間較長條數(shù)較多會造成用戶反感，而且現(xiàn)在付費會員越來越多，貼片廣告的受眾面也隨之變小。

　　曝光率較低。播放前列表頁包框廣告、暫停廣告這兩種形式，曝光量較小，用戶打開全屏就是一兩秒的事情；暫停廣告就更不用說了，一般看視頻很少中途暫停，暫停的話一般是臨時有事，注意力肯定不在界面上了。角標(biāo)廣告雖然展示時間長，但是因為區(qū)塊小，難以引起用戶重視，常常會被忽略。

　　當(dāng)貝點金的應(yīng)用開屏廣告正好能打破以上局限性。依托當(dāng)貝市場，當(dāng)貝點金能跨終端、跨平臺展現(xiàn)，打破資源分散性，實現(xiàn)家庭多用戶觸達、大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光，達到資源的整合效果，5秒的長度及豐富的應(yīng)用能帶來良好的用戶體驗，曝光量大。

　　在家庭大屏?xí)r代，OTT廣告勢不可擋。無論是單獨曝光和組合曝光，營銷價值都是很大的。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發(fā)出它的活力和能量。未來這一領(lǐng)域的競爭也必定愈加激烈，誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。

(責(zé)任編輯：娛樂)

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