互聯網是電視發展的最大變量，也是重塑電視未來的最大增量
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-07 19:11:21
對于電視而言，互聯互聯網是網電最大的變量。受一定的視發塑電視社會時代條件總制約，無論內容、展的最用戶還是變量營銷資源，客觀上都有一個總量天花板。也重天花板之下，最大增電視和互聯網之間存在著階段性此消彼長的互聯過程。
過去電視有用戶紅利，網電現在互聯網有流量紅利。視發塑電視當前階段，展的最互聯網主導下的變量視頻生產、交換和分發，也重對于電視而言，最大增就是互聯最大的變量。
同時，電視和互聯網也正處在一個所謂的“共價值”時代，即都以視頻傳播為其核心價值區間。電視自然是視頻核心的，而視頻在互聯網內容傳播中的主體地位也已全面確立。
國際知名網絡流量分析機構Sandvine近期發布的《全球互聯網現象報告》顯示，在全球整體互聯網下行流量中，視頻已占到58%;全球互聯網服務商思科公司則發布報告稱，預測到2021年，在線視頻所產生的互聯網流量將占到互聯網總流量的82%。
另一方面，“共價值”也可以詮釋為“共同價值”。同一個視頻內容，對于電視或者互聯網而言，其實是具有“共同價值”特征的(指視頻內容一旦生產出來，對于不同傳播平臺，其潛在價值是相同的)，其“共同價值”一般凝結于版權;但是其市場定價卻取決于不同傳播平臺的價值交換和變現能力。
電視所采購的視頻內容版權(播出權)主要依靠廣告進行價值交換和變現，網絡采購的視頻內容版權(播出權)在廣告之外還有流量價值的直接變現即用戶付費。近期愛優騰們紛紛啟用網大、網劇、網綜等長視頻內容與制作方合作分賬模式，其中就既包含流量分成也包含廣告分成。
比如愛奇藝的網大流量分成，也稱內容分成，以影片有效付費點播量和由內容評級決定的分成單價來綜合計算;優酷的網劇流量分賬則由“合作劇集會員觀看總時長占劇集總時長的比例乘以定級單價再乘以集數獎勵系數”來計算。各自的廣告分成則主要是指在影視劇付費期結束轉成免費播放后的廣告收益分賬。
這樣來看，視頻內容的價值實質上外化為三個基本要素，即版權、用戶和廣告。版權是用戶和廣告的函數。用戶即流量，包括人數和時間。
版權的潛在價值是既定的，但是版權的市場價值取決于播出平臺之間的競爭和盈利模式(即用戶和廣告)：相比電視，網絡的流量變現能力往往可以賦予視頻版權更高的定價。
事實上，除了付費會員帶給網絡視頻的流量收入之外，廣告也是流量變現的一個通道，只是前者屬直接變現，后者是間接變現。所以流量對于網絡視頻而言是具有乘數效應的。但是我國的電視并沒有走上訂戶付費和廣告經營并舉的復合運營模式。在觀眾分流和廣告市場不景氣的雙重作用下，傳統電視的生存和發展面臨空前挑戰。
實際上，收視率在電視經營中發揮的作用與流量之于網絡視頻運營中的作用相類似。收視率為電視節目定價，而流量則通過直接或間接變現方式為網大網劇網綜定價。收視率被稱為電視行業通用貨幣，流量在網絡視頻領域也同樣起到通用貨幣作用。
就像收視率一般由第三方調查機構提供一樣，流量數據也非常需要第三方稽核。電視的困境不斷波及到收視率，收視率承諾或者收視率保底的做法看上去像是電視在自救，但是受制于變現方式單一，即便有收視率也未必有廣告。流量則不同，雖然流量也被詬病注水和造假，但是流量驅動的網絡視頻運營仍能邊發展邊創新。
電視與互聯網融合發展的內涵之一即是化變量為增量。互聯網是電視發展的最大變量，也是重塑電視未來的最大增量。圍繞版權、用戶、廣告三要素，打通電視收視率測量與互聯網流量稽核，實現視頻市場的通用數據貨幣統一化，必將是推動電視化變量為增量并實現融合發展的重要一環。
