8月30日，月智洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的線上銷(xiāo)量下降《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2022年7月，創(chuàng)新場(chǎng)景長(zhǎng)春外圍（洋馬）外圍vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國(guó)智能盒子線上零售量為17.5萬(wàn)臺(tái)，盒開(kāi)同比下降3.6%，始興環(huán)比下降6.6%；零售額為0.4億元，月智同比下降12.6%，線上銷(xiāo)量下降環(huán)比下降9.1%。創(chuàng)新場(chǎng)景



　　中小品牌不斷涌入，盒開(kāi)長(zhǎng)春外圍（洋馬）外圍vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)品牌集中度下降明顯

　　今年以來(lái)，始興眾多小品牌入局，月智并通過(guò)低價(jià)奪取市場(chǎng)份額，線上銷(xiāo)量下降導(dǎo)致品牌集中度同比大幅下滑。創(chuàng)新場(chǎng)景7月智能盒子線上市場(chǎng)TOP4品牌為小米、盒開(kāi)騰訊、始興天貓魔盒和BSWAY，CR4達(dá)到56.3%，較去年同期下降14.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　TOP3品牌格局相對(duì)穩(wěn)固，其中小米重新回到首位，份額達(dá)到21.1%，大促后銷(xiāo)量環(huán)比逆勢(shì)增長(zhǎng)18%；騰訊位列第二，市場(chǎng)占比為15.8%，較上月下降1.4個(gè)百分點(diǎn)；天貓魔盒份額為12.2%，憑借7C和7A產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)，較上月增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　線上產(chǎn)品均價(jià)為220元，300+元價(jià)格段產(chǎn)品份額不斷提升

　　洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，智能盒子線上平均成交價(jià)為220元，比上月環(huán)比上漲0.9個(gè)百分點(diǎn)，主要是618大促過(guò)后，企業(yè)恢復(fù)了產(chǎn)品原價(jià)格。7月智能盒子線上主銷(xiāo)價(jià)格段為100-300元，市場(chǎng)份額接近七成。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)智能盒子市場(chǎng)的規(guī)范化，國(guó)內(nèi)智能盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市場(chǎng)份額不斷提升，主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝表現(xiàn)亮眼，在300元價(jià)格段以上市場(chǎng)占據(jù)近三成份額，排名第一。其中在500元以上價(jià)格段，當(dāng)貝超級(jí)盒子占據(jù)市場(chǎng)過(guò)半份額；在1000元以上價(jià)格段，當(dāng)貝以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

　　電視智能化導(dǎo)致盒子市場(chǎng)萎縮，創(chuàng)新場(chǎng)景盒子開(kāi)始興起

　　受電視智能化程度不斷提升的影響，與電視強(qiáng)相關(guān)性的智能盒子正在進(jìn)入夕陽(yáng)階段。未來(lái)，只有更為細(xì)分、更為專(zhuān)業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場(chǎng)景盒子才有機(jī)會(huì)獲得一席之地。近期，以巧學(xué)伴和寶得利為代表的新興品牌推出主打?qū)W習(xí)的教育盒子，囊括了豐富的教育內(nèi)容。除此之外，通過(guò)配備攝像頭盤(pán)活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差異化家庭娛樂(lè)功能的游戲盒子、搭載人工智能技術(shù)融入智能家居系統(tǒng)的語(yǔ)音盒子也開(kāi)始興起。

　　目前，智能盒子作為傳統(tǒng)電視的外接設(shè)備，整體銷(xiāo)量規(guī)模的萎縮已經(jīng)不可避免。到今年7月，國(guó)內(nèi)智能盒子線上市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月銷(xiāo)量維持在20萬(wàn)臺(tái)以下。為了應(yīng)對(duì)智能電視的普及，智能盒子廠商也在積極探索與其他智能家居設(shè)備相連接，將應(yīng)用場(chǎng)景從家庭娛樂(lè)擴(kuò)展到視頻、辦公、教育、健身等場(chǎng)景。隨著國(guó)內(nèi)電視智能化的全面普及，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具的智能盒子將更為弱化。未來(lái)，更為細(xì)分、更為專(zhuān)業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場(chǎng)景盒子才有機(jī)會(huì)獲得一席之地。