核心提示
導(dǎo)讀：近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2017年6月中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告》，報告顯示，2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長
導(dǎo)讀：近日，布局保持奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2017年6月中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告》，高端高份報告顯示，大屏2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，創(chuàng)維創(chuàng)同比下降7.3%，實現(xiàn)零售額740億元，盈利同比增長4.3%;線下市場均價上升達15.3%，額市線下市場彩電銷量同比下降19.5%。占率彩電市場呈現(xiàn)出零售銷量而零售額、布局保持零售均價提升的高端高份趨勢。盡管彩電市場整體銷量有所下降，大屏但其中的創(chuàng)維創(chuàng)佼佼者卻呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。報告顯示，實現(xiàn)2017上半年創(chuàng)維電視銷售量為712.4萬臺，盈利超越其他國內(nèi)家電品牌，額市成為銷量第一的家電企業(yè)。另外，截至2017年6月31日，創(chuàng)維集團在中國大陸的電視機市場的銷售量排名第一，市場占有率14%，成為市場激流中的擎天柱。
布局高端、大屏創(chuàng)維實現(xiàn)盈利
受上游面板材料漲價、外資品牌份額上升、房地產(chǎn)調(diào)控政策加大等各種因素影響，今年上半年彩電市整體銷量下跌，但值得注意的是，在國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、消費者不斷升級的背景下，高清、大屏、智能化電視機的市場占比不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告》顯示，55英寸彩電的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達28.8%;65英寸及以上大尺寸的電視市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。從市場的變化中不難窺見，以量取勝的市場狀況已經(jīng)在改變，高清、大屏、智能的高端彩電為企業(yè)帶來更大的利潤增長空間。
面對這樣的趨勢，創(chuàng)維積極布局高端電視，在變化莫測的市場變化中持續(xù)盈利。2016/17財年報告顯示，創(chuàng)維4K智能電視機于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至45.9%，同比上升53.6%，使得彩電產(chǎn)品在中國大陸市場營收207億港元，其高端電品牌的布局獲得切實盈利;與此同時，今年上半年創(chuàng)維的智能電視在中國的市場的銷量一直高居前列，其中創(chuàng)維的零售量和零售額占比皆達到15.1%，實力與地位也不斷加強。
據(jù)英國市場分析機構(gòu)Futuresource Consulting的一份調(diào)查顯示，2017年4K超高清電視銷量將增長38%，占據(jù)全球電視市場的三分之一，高端電視未來前景客觀。為把握住機遇，創(chuàng)維2017/18財年，將繼續(xù)推動4K智能電視在中國大陸的銷售占比增加至55%。除了大力推動4K智能電視的增長外，創(chuàng)維還將通過布局目前被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED來掌握自身在彩電行業(yè)的話語權(quán)，加速彩電行業(yè)向高端化、智能化升級。
內(nèi)容進入盈利時代創(chuàng)維客廳經(jīng)濟初見成效
自四年前小米、微鯨、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視入局，以內(nèi)容布局贏取粉絲的運營模式漸入人心。時至今日，用戶對于內(nèi)容的需求越來越明顯，且呈現(xiàn)多樣化，影視、音樂、游戲、體育、教育等等均在需求之列。智能電視不再單純是硬件產(chǎn)品，更多的是硬件和內(nèi)容相結(jié)合的復(fù)合體，尤其是承載海量內(nèi)容和豐富應(yīng)用的電視為新的盈利模式。
用戶需求在改變，盈利模式在轉(zhuǎn)變，而國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒有脫節(jié)，以創(chuàng)維為首的彩電品牌在內(nèi)容布局方面已經(jīng)初具規(guī)模。2016年9月創(chuàng)維旗下品牌酷開獲愛奇藝1.5億的戰(zhàn)略投資，今年6月6日創(chuàng)維宣布旗下電視品牌酷開獲得騰訊3億投資，創(chuàng)維成為國內(nèi)罕見的手握兩大影視平臺資源的彩電企業(yè);今年6月28日，創(chuàng)維再度與騰訊展開合作，攜手騰訊音樂集團旗下全民K歌將傳統(tǒng)的K歌模式引進客廳，打造新一代客廳娛樂方式。正如創(chuàng)維集團中國區(qū)域彩電事業(yè)本部副總裁彭勁先生所言——在用戶體驗至上的今天，創(chuàng)維使電視變成一臺不只能看電視，還是點播大片、玩體感游戲、開K歌大會的綜合性娛樂型電視。
有付出就有回報，創(chuàng)維的內(nèi)容布局已經(jīng)收效。查閱創(chuàng)維2016/2017年財報，酷開品牌的電視機銷售量占創(chuàng)維在中國大陸彩電市場8.3%，其中影視、游戲、廣告、教育及其它內(nèi)容收入達到1.66億港元。通過內(nèi)容布局，創(chuàng)維已經(jīng)實現(xiàn)了內(nèi)容盈利。下一步，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司CEO/執(zhí)行董事，創(chuàng)維集團有限公司總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生表示：“目標(biāo)是2017/18年智能電視業(yè)務(wù)營業(yè)額可達3億港元，這將成為創(chuàng)維另一個主要增長動力。”
當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，消費不斷升級，彩電業(yè)繼續(xù)面臨各種挑戰(zhàn)，彩電市場的競爭也日趨激烈。如何在變化多端的市場中實現(xiàn)持續(xù)盈利，成為各大彩電企業(yè)的需要積極面對的問題。在過去的2016及2017年上半年中，創(chuàng)維交出了一個不錯的成績單，下一個財年，創(chuàng)維的彩電產(chǎn)品目標(biāo)銷量為1900萬臺，其中中國大陸和海外市場分別占1000萬臺和900萬臺。為實現(xiàn)此目標(biāo)，創(chuàng)維將繼續(xù)多方布局，全面提升市場競爭力。
