電視廠商不甘心只做硬件 創維準備做內容生產者
摘要：面對互聯網公司樂視“買會員費、電視送硬件”的廠商攻勢，國內電視業龍頭企業之一的不甘備創維6月15日宣布將向創維中高端電視機的購買者贈送內容。
面對互聯網公司樂視“買會員費、做硬送硬件”的維準攻勢，國內電視業龍頭企業之一的內容創維6月15日宣布將向創維中高端電視機的購買者贈送內容。
創維集團董事副總裁、生產彩電事業本部總裁劉棠枝6月13日下午在接受記者獨家專訪時批駁“硬件免費”是電視模糊了硬件的價值，并透露創維將對中高端電視的廠商消費者贈送內容，更為重要的不甘備變化是創維的新戰略是內容制作。
劉棠枝認為，做硬“內容是維準硬件的附加價值，硬件是內容內容的載體，兩者是生產強相關的。有人說，電視‘硬件免費’，通過購買多少年的會員費，送硬件，這是混淆視聽。”
硬件體現了一個企業的科技水平和技術實力，沒有研發技術實力和生產工藝，就做不出好品質的產品。如果硬件免費，等于不用搞研發，也不用提高工藝水平了。那么，未來一段時間后，消費者拿到的東西是什么呢?
買會員費、送硬件，模糊了硬件產品的價值，可能消費者出了高價也不知道，因為沒有參照物。劉棠枝認為，用八年、十年這么長年限的會員費，去捆綁消費者，這是“強權條款”，現在世界變化很快，不用說八年、十年，兩年、三年后企業都會發生很大變化。
劉棠枝強調自己是“硬件派”，他舉例說，“蘋果是我們學習的榜樣，它賺錢80%依靠硬件。華為無論通訊設備還是手機，都得到全球消費者信賴，它們對產品精益求精，說明硬件的重要性和價值。”
但是，現在年輕一代的消費者對內容越來越看重，樂視“買會員費、送硬件”的促銷手法也讓它今年4月的電視銷量迅速攀升，它全年將沖擊600萬臺的電視銷量目標。
面對新興品牌的攻勢，創維沒有固守原有思路。繼旗下互聯網子品牌酷開5月宣布與愛奇藝聯合推出100萬臺“VIP電視”、捆綁2年VIP會員之后，創維也在6月15日宣布對購買創維中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。
據了解，6月底，創維將上市一個系列的電視新品，贈送兩年的騰訊視頻或者愛奇藝的VIP會員內容;這項優惠到7~8月份，將擴大覆蓋至酷開電視在內的中高端產品。在6月15日的發布會上，創維彩電營銷總部副總經理兼市場總監俞建偉說，自當天起買創維四大系列電視送兩年騰訊視頻VIP會員的內容。
創維的底氣，緣于2015財年的良好業績。劉棠枝說，去年創維彩電業務在國內、海外市場，取得了歷史上最好的業績。既然去年收成不錯，所以回饋消費者對創維的支持。但送內容，會否影響創維今年的利潤呢?劉棠枝認為，“我們有好的硬件、好的內容，會獲得用戶口碑，更多中產階段購買我們中高端的產品，這將會增強我們的盈利能力，形成良性循環。”
不只送內容，創維還將參與內容投資，這是創維的新戰略。這與海信最近借“歐洲杯”首次涉足視頻節目制作，異曲同功。劉棠枝透露，“我們未來將不斷投入資源到內容領域，如跟一些著名的制作機構去拍攝內容、投資一些電影和電視劇。”
最近，北京衛視的綜藝節目《跨界歌王》，創維不僅投廣告，還對項目本身進行了投資。“跨界歌王是我們做內容的‘首秀’，未來我們將一直推動下去，不排除組建團隊，以多種方式，參與到好內容的制作中。這是我們董事會最新制定的戰略。”劉棠枝說。
這意味著創維過去單純依靠硬件賺錢的商業模式將發生改變。“我們過去的商業模式，是靠硬件賺錢。酷開這個智能電視運營平臺，只是提供內容服務，自己不生產內容。過去，我們也嘗試過，好的內容向用戶收費，如‘直通好萊塢’項目。”
劉棠枝認為，“經過多年探索，我們新的商業模式，逐步成型。首先，我們堅持硬件賺錢，才能給用戶好的硬件產品，這點沒有變;但是，內容向用戶收費的方式很難推進，因為中國的用戶習慣了觀看免費內容，所以，從現在起，我們將贈送好的內容。”
“更大的轉變在于，酷開從不參與內容生產，轉變為參與內容制作。創維不僅要硬件賺錢，同時從現在開始，也要參與到內容的制作、生產與發行。硬件、內容，我們兩手都要抓，兩手都要硬，兩手都要賺錢。”劉棠枝說。
無獨有偶，國內另一家彩電巨頭海信上周也宣布借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節目制作，聯手著名足球評論員黃健翔和新浪微博共同制作“黃家歐洲杯”的球評節目。
中國人均GDP已達8000美元，對娛樂、文化方面的需求增加，也愿意為內容支付更多費用。這是創維、海信等彩電巨頭紛紛涉足內容制作的重要背景。
中怡康黑電研究中心總經理彭顯東認為，樂視收取會員費的模式，有助于培育國內用戶為內容付費的消費習慣;但樂視低價促銷的做法，拉低了彩電企業的利潤水平，使其難以投入資源到新產品的研發。
盡管樂視在促銷中宣稱硬件免費，但彭顯東預計，當樂視電視達到一定的市場規模，它的硬件也一定會收費;同樣地，現在創維對中高端彩電的購買者贈送內容，一旦創維投資到內容產業，不排除今后也將對個性化內容收費的可能性。“未來，硬件、內容都將收費，正如蘋果賺錢主要靠硬件，而其APP應用軟件也需收費一樣。”
相關文章：