彩電行業內卷加速存量時代下未來走向如何？

發表于 2025-12-07 08:00:20 來源：桑間濮上網

　　導語：目前電視技術推陳出新，彩電存量面板尺寸不斷走高，行業下而伴隨著價格戰，內卷中國彩電均價一路走低，加速彩電行業內卷化的時代惡果快速展現，未來發展前景又將如何？彩電存量

　　中國彩電產業正在進行快速的技術迭代，在顯示層面8K、行業下OLED、內卷MiniLED等新技術正在醞釀，加速向主流的時代LCD發起進攻，而在應用層面，彩電存量場景化、行業下電視新形態等等新概念層出不窮。內卷

　　2021年，加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下，為OLED、MiniLED等新顯示技術的普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進一步提升，Omdia最新數據形式，今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。

　　與此同時，MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進行產品落地的工作，三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出，2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。

　　和技術蓬勃發展相對的是，中國彩電業的持續低迷，奧維云網數據顯示2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。

　　到了2021年第一季度，在中國家電市場對比同期整體恢復良好的情況下，彩電較疫情期間表現更差，第一季度銷量990萬臺，對比2020年第一季度下滑0.6%，對比2019年第一季度下滑20.5%。

　　業內人士認為，原材料價格提升拉升電視產品均價抑制了消費者需求，同時中國彩電市場已經進入存量時代，市場新增需求來自換新以及二次購買，從長期發展來看，后者的影響更大。

　　1.行業內卷推動技術升級

　　2016年中國彩電零售量規模首次突破5000萬臺，造就了彩電業的頂峰，此后，中國彩電業在4500萬之間4800萬之間反復震蕩，這意味著中國彩電市場的基本盤已經固定。

　　與此同時，已經進入紅海的市場依然不斷吸引新玩家，在2013年，彩電業迎來了小米、樂視，而近幾年，華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下，競爭者越發擁擠，導致彩電行業內卷加速。

　　而雪上加霜的是，移動互聯網的快速發展，不斷搶占消費者的注意力。數據顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘，而到了2019年這一數字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻，消費者更喜歡用手機看短視頻，甚至于在觀看影視劇時，也更傾向于使用手機。

　　銷量下降、用戶出逃，彩電行業內卷化的惡果快速展現，一方面電視技術不斷推陳出新，面板尺寸不斷走高，另一方面伴隨著價格戰，中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元，創十年最低，相較于2015年的均價，下跌超過500元，跌幅達16%。

　　隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低，盡管彩電技術不斷升級，面板從CRT發展至液晶，再到現在的OLED、QLED、MiniLED，但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒，電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業的空冰洗凈利率卻高達9%，而廚電產品的凈利率甚至高達15%。

　　盡管從去年9月到今年3月，彩電均價連連上漲，在今年一季度達3142元，同比漲幅高達31.7%，但事實是，彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產業，尤其是面板產業。這導致消費端出現，消費者需求被抑制，而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。

　　2.前景仍不樂觀

　　我國已經進入存量時代，智能電視的增長類型從新增需求轉變為換新需求，這意味著消費者對彩電產品的技術要求、品質要求都在提升，然而創新性的顯示技術產品價格高昂，不管是OLED電視還是MiniLED背光電視，產品均價均較高，導致消費者更新驅動力不足，進一步導致彩電行業的更新替換效率不高，增長力不足。

　　再加上疫情影響和成本上漲，給彩電行業帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺，產業鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。

　　除此之外，液晶電視產品換新周期加長，更新換代需求減緩仍然是普遍現象，據統計，OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%，當下中國彩電市場新技術產品依舊發展緩慢。

　　2021年，由于疫情原因2020年東京奧運會延期，在疫情逐漸控制的大背景之下，疊加體育營銷和報復性消費因素，將會帶動日本、歐洲、南美等地區的彩電銷量提升。但是對于國內市場來說，量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。

　　奧維云網預計2021年全年，彩電市場規模減少至4308萬臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現預期低迷。

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