導讀：一個優秀的彩電營銷往往會在另一個更優秀的營銷面前黯然失色，這就需要企業不斷追求更精彩更有創意的市場促銷，從而刺激用戶藏在心底的競爭激烈激光需求。



　　新顯示技術對決，電視電視從未停歇，好還好只會更激烈

　　一個優秀的彩電營銷往往會在另一個更優秀的營銷面前黯然失色，這就需要企業不斷追求更精彩更有創意的市場促銷，從而刺激用戶藏在心底的競爭激烈激光需求。

　　集體亮相加油助威，電視電視向外界展示你的好還好力量有多強大，是彩電證明產業趨勢的一種方式。但是市場這個所謂的推廣聯盟、集體站隊等被廠商用了十多年，競爭激烈激光消費者已經司空見慣的電視電視方式，現在再用未免有點老套。好還好處在消費不振的市場，需要企業在促銷上花一點心思，多搞一些新花樣，才能真正刺激市場跟進。

　　液晶電視發展多年，雖然技術上不斷捅破天花板，但是不免也有一些乏力。而以OLED、激光為代表的新技術也在不斷努力造勢，試圖早點實現顛覆液晶，成為市場新霸主的宏圖偉業。于是，就在近日，一個坐陣廣州，一個坐陣首都，開始隔空宣戰。

　　具體來看：LGD以掌握核心面板資源，召集終端小伙伴：創維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、LG等終端廠商近日在廣州一起探討了一下OLED的未來。這個延續多年的OLED論壇，每次都喊出類似“要突破，要飛躍”口號，從而為新的一年打氣 。今年的變化是，鑒于創維和索尼在OLED市場的表現蒸蒸日上，論壇氛圍滿滿都是即將顛覆液晶，成為市場新霸主的氣息。



　　OLED陣營活躍

　　比如LG Display CMO 呂相德社長再次強調：“我們可以充分相信，OLED將為顯示產業帶來新的動力，開啟通往下一個顯示時代的大門。”而LG Display 電視事業本部社長黃龍起則打起了感情牌，稱中國是LG Display的第二故鄉，“LG Display十分重視在中國市場的發展，為此，我們在中國投建了韓國本土之外的唯一一條OLED生產線——廣州8.5代生產線。在中國設立OLED生產線，旨在為中國品牌提供更方便、更優質的產品和服務，與中國電視廠商一同開啟新時代的大門。”

　　雖然隱藏了商業的目的，但是看到成員企業的積極努力，LGD還是很興奮的，一掃前兩年的低迷狀態，變得積極又活躍起來。

　　而站隊激光顯示的海信，則在千里之外的帝都用行動表達了不一樣的看法。如果說LGD還是沉迷在技術本身，這幾年在營銷推廣上只能有乏力來形容的話(如果沒有索尼在高端的牽引，以及最近創維在OLED領域的持續發力，僅僅看自有品牌LG的表現)，那么海信激光的推廣，則明顯在營銷上做足了功夫。



　　海信來個免費試用

　　當OLED還在沉迷用上游+終端，站隊的方式來感召消費者的話，海信已經將激光電視的營銷推廣提升到了2.0階段。海信表示，海信激光電視上市4周年之際正式推出了海信激光電視“萬人免費試用計劃”。該計劃的核心內容是：從9月14日至10月31日，全國所有用戶均可以通過海信的線上和線下渠道報名免費試用，海信將根據用戶需求安排專業人員上門設計、免費安裝，并提供全程一站式VIP服務，用戶在15天的免費試用期內，可以細細品味激光電視帶來的健康護眼、和沉浸式視聽感受。

　　簡單說就是讓用戶先免費感受激光電視的體驗，再決定購買不購買。能夠這樣做，一是海信有著強大的應付應收賬款的能力，二是海信對其激光產品有種很強的信心。

　　這顯然打破了彩電企業先前用花哨的概念，用低廉的價格，用集體亮相的站隊來刺激消費者購買的淺層次營銷了，而用免費體驗式營銷，先搶占用戶的體驗進而占據市場主動權的相對高一層次的營銷了。

　　對OLED陣營來說，這并不是什么好消息，因為無論技術優劣，崇尚體驗為先的消費氛圍已經形成，要想打動消費者，僅僅通過技術指標告訴消費者哪種技術更強的時代已經過去，而要通過擺事實講道理推體驗的方式，讓消費者真實感受到新技術帶來的生活體驗的改變。這方面，海信走在了前面。

　　因此明年OLED產能放量不是關鍵，而多達140多位圈內人士站臺也不是關鍵。OLED電視要做的更好，正如最近推廣風生水起的創維RGB董事長王志國的感悟：讓消費者感受得到的OLED才是真正的OLED。