隨著影視行業(yè)的優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)火爆、各路的大動(dòng)資本涌入視頻網(wǎng)站，"超級(jí)劇集"幾乎成為各大視頻網(wǎng)站的作起照方標(biāo)配，而伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的訴多商網(wǎng)受加劇，版權(quán)問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)，家牌成為各類(lèi)視頻網(wǎng)站的融合爭(zhēng)奪熱點(diǎn)。

　　日前，根本優(yōu)酷因《軍師聯(lián)盟》遭"侵權(quán)"進(jìn)而起訴的挑戰(zhàn)相關(guān)事件引發(fā)行業(yè)關(guān)注，此次訴訟劍指牌照方和三大運(yùn)營(yíng)商，優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)目前優(yōu)酷已經(jīng)起訴了央廣、大動(dòng)國(guó)廣、作起照方聯(lián)通、訴多商網(wǎng)受移動(dòng)，家牌并通過(guò)起訴移動(dòng)間接起訴了央視，融合據(jù)傳還起訴了電信，根本內(nèi)容均是指上述各方運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)播電視直播信號(hào)的行為侵犯了《軍師聯(lián)盟》的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。本次系列起訴數(shù)量之多、金額之大、手段之激烈，前所未有，顯然并非偶然為之。

　　這僅僅是說(shuō)明優(yōu)酷版權(quán)維權(quán)意識(shí)的突然覺(jué)醒嗎？恐怕不只那么簡(jiǎn)單，其背后折射出的是互聯(lián)網(wǎng)媒體崛起后，視頻網(wǎng)站相對(duì)于廣電與電信融合媒體的話語(yǔ)權(quán)日益增強(qiáng)，在通過(guò)用戶(hù)和流量碾壓廣電和電信行業(yè)之后，正通過(guò)版權(quán)對(duì)專(zhuān)網(wǎng)及定向視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行圍剿。

　　反觀另外一邊，央廣、國(guó)廣、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等持有國(guó)家廣電總局牌照的幾大"根正苗紅"的集成播控方、傳輸分發(fā)方同時(shí)被起訴，意味著優(yōu)酷對(duì)廣電系整個(gè)專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)形態(tài)在發(fā)出挑戰(zhàn)，不得不說(shuō)這是行業(yè)的一枚重磅炸彈。



　　2017年優(yōu)酷春集，優(yōu)酷提出超級(jí)劇集的概念，《軍師聯(lián)盟》正是2017優(yōu)酷超級(jí)劇集的開(kāi)山之作，日前《軍師聯(lián)盟》線上播放量已經(jīng)突破63億，同時(shí)，省級(jí)衛(wèi)視的收視率也在多日排名中位居榜首。

　　在《軍師聯(lián)盟》首播后的熱播期間，優(yōu)酷向山東省青島市中級(jí)人民法院提出訴前禁令申請(qǐng)，請(qǐng)求依法判令聯(lián)通沃視頻立即停止侵權(quán)行為。之后又在7月11日，因認(rèn)為央廣視訊傳媒股份有限公司未經(jīng)授權(quán)，擅自在自身所有并運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)央廣手機(jī)電視上提供電視劇《軍師聯(lián)盟》視頻，合一信息技術(shù)(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)"優(yōu)酷")將其訴至法院，要求其停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用700萬(wàn)元。

　　除此之外，優(yōu)酷起訴中國(guó)移動(dòng)旗下"咪咕視頻"，索賠近兩千萬(wàn)元；據(jù)了解，優(yōu)酷還可能起訴電信、國(guó)廣，具體數(shù)額不明。值得一提的是咪咕視頻是中移動(dòng)和中央電視臺(tái)的聯(lián)合產(chǎn)品，由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)集成播控，告了咪咕視頻其實(shí)也等于變相狀告了中央電視臺(tái)。如此看來(lái)，中央媒體的三家牌照方和三大運(yùn)營(yíng)商都赫然在列c，相信優(yōu)酷已經(jīng)有足夠的底氣向?qū)＞W(wǎng)及定向視頻業(yè)務(wù)叫板了。

　　優(yōu)酷獲得《軍師聯(lián)盟》的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，而正是《軍師聯(lián)盟》的異常火爆，也造成了連鎖的版權(quán)問(wèn)題。此次優(yōu)酷起訴涉及數(shù)量之多、金額之大，主體涵蓋牌照方、運(yùn)營(yíng)商實(shí)屬罕見(jiàn)，一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。



　　優(yōu)酷花費(fèi)巨額成本獲得《軍師聯(lián)盟》的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，優(yōu)酷的業(yè)務(wù)模式為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)采用的"互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)"，即針對(duì)某部具體的電視劇、綜藝節(jié)目等購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，再向用戶(hù)提供。平臺(tái)則通過(guò)在電視劇片頭、片尾、片中插播自己的廣告等方式收取收益。

　　實(shí)際上，優(yōu)酷和上述"國(guó)"字頭的被訴方持有的同樣都是國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，但業(yè)務(wù)類(lèi)別有所不同，優(yōu)酷取得的牌照子業(yè)務(wù)類(lèi)別是"互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)"，而運(yùn)營(yíng)專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的子業(yè)務(wù)類(lèi)別是"手機(jī)電視服務(wù)"。

　　手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備觀看電視內(nèi)容的一項(xiàng)應(yīng)用，更準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該叫"專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視"，它作為三網(wǎng)融合背景下的一種新型廣播電視業(yè)務(wù)形態(tài)，是電視臺(tái)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下新的分發(fā)渠道。即電視臺(tái)播什么，手機(jī)電視上也播什么，不針對(duì)某一部具體的劇，也不區(qū)分電視臺(tái)播出的廣告和劇集，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以手機(jī)作為終端呈現(xiàn)的電視。

　　從傳統(tǒng)意義上講，因?yàn)閷?zhuān)網(wǎng)與公網(wǎng)井水不犯河水、電視與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形態(tài)迥異，專(zhuān)網(wǎng)業(yè)務(wù)所使用的影視劇版權(quán)在分發(fā)渠道上屬于通信網(wǎng)，在權(quán)利上屬于廣播權(quán)，在性質(zhì)上屬于廣播電視節(jié)目分發(fā)，并不涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)（點(diǎn)播權(quán)）的問(wèn)題。

　　目前為止，合法的集成播控方是獲得廣電總局移動(dòng)通信網(wǎng)手機(jī)電視集成播控服務(wù)許可證的六家廣播電視機(jī)構(gòu)--中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、杭州市廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)，而傳輸分發(fā)方只有三大通信運(yùn)營(yíng)商--中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信。也就是說(shuō)，被訴的這幾家均是持有專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視資質(zhì)的公司。

　　不難看出，幾大集成播控方、傳輸分發(fā)方同時(shí)被起訴，意味著優(yōu)酷對(duì)廣電系整個(gè)"專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視"的業(yè)務(wù)形態(tài)正式發(fā)出了挑戰(zhàn)。

　　從業(yè)務(wù)形態(tài)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到版權(quán)圍堵，三網(wǎng)融合受到根本挑戰(zhàn)

　　三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶(hù)提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。

　　不過(guò)隨著智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)和wifi的普及，電信網(wǎng)和廣播網(wǎng)的視頻業(yè)務(wù)變得相當(dāng)雞肋，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：

　　視頻行業(yè)從各方混戰(zhàn)到變成了 BAT 的游戲，愛(ài)奇藝2016年?duì)I收為人民幣113億元(約合16億美元)，與2015年的人民幣53億元相比增長(zhǎng)113.1%，騰訊財(cái)報(bào)顯示，2016年由移動(dòng)端媒體平臺(tái)（騰訊新聞、騰訊視頻等）所帶來(lái)的品牌展示廣告收入為112.05億元，同比增長(zhǎng)28％。

　　而隨著超級(jí)網(wǎng)綜、超級(jí)網(wǎng)劇時(shí)代的來(lái)臨，視頻網(wǎng)站的燒錢(qián)大戰(zhàn)使得作為傳統(tǒng)廣電媒體引擎的"綜藝"和"電視劇"明顯向視頻網(wǎng)站傾斜，使傳統(tǒng)媒體更是舉步維艱。

　　而另一方面，視頻網(wǎng)站涵蓋上下游的完整生態(tài)開(kāi)發(fā)鏈和付費(fèi)會(huì)員的突飛猛進(jìn)以及創(chuàng)意廣告的探索使用視頻網(wǎng)站在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，作為被指侵權(quán)的電視劇《軍師聯(lián)盟》也具有標(biāo)志性意義，《軍師聯(lián)盟》作為第一部一線衛(wèi)視黃金檔大劇，本來(lái)也采取"先網(wǎng)后臺(tái)"，雖然最后在臺(tái)網(wǎng)話語(yǔ)角力中失敗，這表明傳統(tǒng)廣電媒體與視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)化，且這種步步急逼的態(tài)勢(shì)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。互聯(lián)網(wǎng)媒體以其內(nèi)容的時(shí)效性、豐富性、即時(shí)互動(dòng)性、精準(zhǔn)到達(dá)率和全方位多元化的傳播方式讓傳統(tǒng)主流媒體無(wú)力招架。

　　可以看出，此次優(yōu)酷連續(xù)起訴幾大牌照方、運(yùn)營(yíng)商，起訴數(shù)量之多，涵蓋的主體涉及央企、國(guó)企，原本是井水不犯河水的廣播電視網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)發(fā)展，從開(kāi)始的業(yè)務(wù)形態(tài)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步演變?yōu)榘鏅?quán)的圍追堵截。

　　這不禁讓行業(yè)內(nèi)唏噓"三網(wǎng)融合"模式受到了根本挑戰(zhàn)，而這是否也預(yù)示著傳統(tǒng)"國(guó)"字號(hào)大勢(shì)已去，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是未來(lái)的媒體之王