作為新興廣告渠道，預計億中國OTT廣告的到年體量并不驚人，但每年數(shù)倍的廣告關增速還是讓廣告業(yè)界嗅到了新機遇的氣息。
2017年，將突中國OTT廣告市場增速接近2.5倍，破百規(guī)模達25億元。預計億預計到2019年，到年整個OTT市場的廣告關廣告將突破百億大關。
百度，將突阿里，破百騰訊等公司也紛紛在智能電視終端布局，動輒十億級的投資，讓BAT成為OTT廣告業(yè)的積極參與者。
去年25億的市場規(guī)模，和接近7000億的中國廣告行業(yè)年產(chǎn)值相比，OTT還是顯得很幼小。那么，是什么觸動了BAT們的神經(jīng)，想要積極參與到OTT廣告行業(yè)中來呢?
電科技認為，比起龐大體量，更深遠的變化正在悄然進行：因為客廳消費場景的崛起，OTT的廣告模式在慢慢影響著人們的消費習慣。
OTT面前坐滿了年輕消費者
整個2017年，中國的電視機銷量呈下滑態(tài)勢。但據(jù)奧維報告披露，2017年，中國OTT日活躍終端卻達到了6230萬臺，終端保有量超過1.68億臺，相比2016年增長了30%。
買電視的人少了，看電視的人卻多了。從這一降一升兩個數(shù)據(jù)不難看出，在家庭電視的娛樂方式上，有人在回歸。到底是什么樣的受眾又回到了電視終端的陣營中來?
答案當然是一直在使用手機移動終端，和電腦PC終端的年輕人。而他們回歸的理由只有一個：現(xiàn)在的OTT流媒體視頻能夠滿足他們觀看最新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
據(jù)統(tǒng)計，2017年，OTT全網(wǎng)內(nèi)容資源總量達5.8萬余部，是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的27倍。
于是，曾幾何時，那些不愿看傳統(tǒng)電視而跑去電腦手機前看娛樂節(jié)目的年輕人，隨著OTT的興起，又回到了電視機前。
而這群年輕人，恰巧是消費觀念超前，有消費欲望，并具備購買力的消費主體。
客廳場景的巨大消費潛力
越來越多的年輕用戶在使用智能電視終端，OTT流媒體公司也擁有越來越多的高質(zhì)量活躍用戶。
有了龐大的終端保證，有了固定的觀看人群，其在視頻市場份額上與移動端和PC端相比，也會占據(jù)更多的比重。
據(jù)統(tǒng)計，在2016年，0TT在多屏中占據(jù)的流量比為10%-15%;預計到2019年，其占的流量比重會上升至20%-30%。
有流量的地方自然有市場。廣告主們也就把目光投到了這片新興的OTT廣告市場上來。這時便展現(xiàn)出了電視端廣告投放的優(yōu)勢。
1、 PC端與移動端同電視相比，是屬于小屏的觀看體驗，視覺的刺激與代入感并沒有電視端的感受強烈。
2、 對于在PC端與移動端投放的廣告來說，其觀看的場景多是在戶外，或者辦公室等開放或者半封閉的環(huán)境中。而電視端的廣告投放則是瞄準家庭，用戶是形成封閉空間的家中觀看廣告。
大屏體驗加上封閉的空間環(huán)境，再加之OTT流媒體觀看人群的大時長，這就形成了廣告在電視端，對有最具有消費能力的年輕人的定向投放。
這種廣告的投放相比于PC端和移動端更為穩(wěn)定和也更為私密，消費者的心里需求更多的從自身轉換為家庭的需要，這更能讓人產(chǎn)生消費的沖動與欲望。
而OTT的廣告市場的發(fā)展，正是將年輕人以家庭需求為中心的消費模式激活的同時，也將客廳場景延伸至消費需求。
作者:熱點
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