500萬(wàn)人當(dāng)炮灰,坐看兩個(gè)百萬(wàn)富翁誕生,“撒幣戰(zhàn)”意義何在
一個(gè)小時(shí)之內(nèi),撒幣戰(zhàn)誕生兩位百萬(wàn)富翁。人萬(wàn)富翁誕這是當(dāng)炮被譽(yù)為“今年第一風(fēng)口”的直播問(wèn)答再次創(chuàng)造的記錄。

昨晚,灰坐花椒直播的看兩百萬(wàn)英雄和映客旗下的芝士超人先后開啟了“血戰(zhàn)到底”場(chǎng)次。參與者需持續(xù)答題,個(gè)百直至最終剩1人拿走本場(chǎng)全部獎(jiǎng)金。生意
如此豐厚的獎(jiǎng)金,想不動(dòng)心都難,不少人調(diào)侃“這或許是我離100萬(wàn)最近的一次”。直播間人數(shù)意料之中的巨多,百萬(wàn)英雄直播間聚集了400多萬(wàn)人,芝士超人則有110多萬(wàn)人同時(shí)在線。

除開誘人的獎(jiǎng)金、充滿噱頭的玩法、可觀的在線人數(shù)外,昨晚兩場(chǎng)“血戰(zhàn)”的亮點(diǎn)也不少。
都帶上了金主爸爸:映客CEO奉佑生8日便在朋友圈宣布,芝士超人已獲得了趣店旗下大白汽車分期1億廣告訂單;而百萬(wàn)英雄繼美團(tuán)專場(chǎng)后,也推出了京東專場(chǎng)。廣告植入的方式相似,設(shè)置與廣告主相關(guān)的題目,在主持人題卡上印logo等。

芝士超人開始逐漸脫離映客:作為映客旗下的一款產(chǎn)品,此前芝士超人與映客的粘連性較強(qiáng),但昨晚的“血戰(zhàn)”明確規(guī)定只能在芝士超人App上參與,可以看出,芝士超人想要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的決心,而非一次限時(shí)活動(dòng)。

出現(xiàn)反AI答題手段:為防止機(jī)器答題的情況出現(xiàn),昨晚芝士超人開始使用部分題目數(shù)字由主持人隨機(jī)抽取,以示公平。

短短一周,直播答題的火爆程度讓人乍舌。掀起這一風(fēng)潮的王思聰也在朋友圈說(shuō)道:“2018年的第一周總結(jié):王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣。”

王思聰朋友圈截圖
周鴻祎回復(fù):你們都撒幣,我大撒幣,比你們厲害。

周鴻祎微博截圖
奉佑生則在朋友圈隔空喊話,意思有二:1.映客在去年12月24日就開始做了,不是跟風(fēng);2.映客準(zhǔn)備撒10個(gè)億。

奉佑生朋友圈截圖
讓幾位大佬爭(zhēng)相出來(lái)站臺(tái),分個(gè)先后多少,直播問(wèn)答的魅力也是很大了。并且仍不斷在有平臺(tái)入局,想趕著這波熱潮,收割一番紅利。比如YY直播推出了yy頭腦印鈔機(jī),一直播也接著上線了黃金十秒。

此外,問(wèn)答、搜索引擎也跑來(lái)蹭熱度。上周五,百度旗下的簡(jiǎn)單搜索更新了產(chǎn)品,更新語(yǔ)中寫道:“助你答題抽獎(jiǎng),先聲奪人。”

昨日,搜狗CEO王小川也在朋友圈宣布,搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術(shù),幫助大家沖頂各大問(wèn)答平臺(tái)。“這套技術(shù)不需要問(wèn)答數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)機(jī)器搜索語(yǔ)義以及搜索并給出唯一答案。”

今日頭條更直接,大家不是想要題庫(kù)嗎,行,我給你個(gè)官方的。其旗下的悟空問(wèn)答已升級(jí)成百萬(wàn)英雄官方題庫(kù)。

顯然,這場(chǎng)由直播問(wèn)答引發(fā)的“撒幣戰(zhàn)”會(huì)在接下來(lái)越來(lái)越熱鬧。畢竟,其拉新效果明擺著。西瓜視頻之前的下載一直不溫不火,推出百萬(wàn)英雄后,其在AppStore的排名一直在上升,昨日已登頂,而沖頂大會(huì)也由之前的第九升至第二。

加上每場(chǎng)直播觀看人數(shù)至少幾十萬(wàn),即便按100萬(wàn)獎(jiǎng)金計(jì)算,用戶成本也不過(guò)幾塊錢,遠(yuǎn)低于目前市場(chǎng)上的平均拉新費(fèi)用。
所以,這就是一場(chǎng)通過(guò)不斷燒錢,開啟的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)嗎?
對(duì)于今日頭條系產(chǎn)品、花椒直播、一直播等將其作為入口放在App中的公司,是。不論獲取新用戶還是激活老用戶,直播問(wèn)答都是目前的最佳選擇。
但對(duì)于沖頂大會(huì)、芝士超人,不是。奉佑生在接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)就明確表示,直播競(jìng)答已經(jīng)成為一個(gè)新風(fēng)口,這個(gè)風(fēng)口對(duì)于互動(dòng)綜藝來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的機(jī)會(huì),映客愿意在這個(gè)機(jī)會(huì)上投入十億元。
作為唯一一家沒有背靠大平臺(tái)的產(chǎn)品,沖頂大會(huì)很是淡定。隔壁單場(chǎng)獎(jiǎng)金都已升至200萬(wàn)元,一天開十幾場(chǎng),其依舊保持著每天4場(chǎng),總獎(jiǎng)金額不超過(guò)百萬(wàn)的進(jìn)度。其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員王帥告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe):雖然目前的游戲形式和其他平臺(tái)類似,但他們并未將這些平臺(tái)視為競(jìng)品,其slogan是“電視臺(tái)的未來(lái)形態(tài)”。“不然我們就和直播平臺(tái)合作做個(gè)直播間好了,沒必要單獨(dú)做個(gè)App。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),沖頂大會(huì)要做的是互動(dòng)內(nèi)容,目前的直播問(wèn)答只是通過(guò)用戶最接受的“砸金”的方式來(lái)積累用戶、教育用戶。接下來(lái),他們會(huì)上線更多內(nèi)容,音樂類、文化類都有,等到內(nèi)容擴(kuò)充至6-8檔時(shí),基本就能撐起全天的時(shí)段了。“就不會(huì)用戶9點(diǎn)來(lái)了,還要等著下午一點(diǎn)的游戲。”
對(duì)于芝士超人、百萬(wàn)英雄先后拿到廣告訂單,王帥覺得是件好事,“至少驗(yàn)證了這件事是可行的。”

奉佑生朋友圈截圖
王帥認(rèn)為,聚集在直播問(wèn)答平臺(tái)上的流量,比電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站的流量要有價(jià)值得多。一來(lái),用戶為了贏得比賽,在答題過(guò)程中是高度認(rèn)真的,害怕錯(cuò)過(guò)主持人的每一句話;二來(lái)一旦平臺(tái)預(yù)告接下來(lái)是某品牌專場(chǎng),將有與之相關(guān)的問(wèn)題出現(xiàn),用戶會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)信息,而非被動(dòng)接受廣告。
互動(dòng),是沖頂大會(huì)與芝士超人都提到的一個(gè)詞。具體操作模式如何,還有待成品的出現(xiàn)。不過(guò)只要抓住直播問(wèn)答的即時(shí)互動(dòng)、注意力高度集中、一定獎(jiǎng)勵(lì),其很有可能成為一種內(nèi)容的新型輸出模式。
至于今日頭條系產(chǎn)品、花椒、一直播等平臺(tái),要面對(duì)的,則是游戲結(jié)束后,如何留住這批“撒幣”帶來(lái)的用戶。
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