導(dǎo)讀：互動(dòng)，撒幣戰(zhàn)是人萬(wàn)富翁誕沖頂大會(huì)與芝士超人都提到的一個(gè)詞。具體操作模式如何，當(dāng)炮還有待成品的灰坐出現(xiàn)。不過(guò)只要抓住直播問(wèn)答的看兩即時(shí)互動(dòng)、注意力高度集中、個(gè)百一定獎(jiǎng)勵(lì)，生意其很有可能成為一種內(nèi)容的義何新型輸出模式。

　　一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，撒幣戰(zhàn)誕生兩位百萬(wàn)富翁。人萬(wàn)富翁誕這是當(dāng)炮被譽(yù)為“今年第一風(fēng)口”的直播問(wèn)答再次創(chuàng)造的記錄。



　　昨晚，灰坐花椒直播的看兩百萬(wàn)英雄和映客旗下的芝士超人先后開啟了“血戰(zhàn)到底”場(chǎng)次。參與者需持續(xù)答題，個(gè)百直至最終剩1人拿走本場(chǎng)全部獎(jiǎng)金。生意

　　如此豐厚的獎(jiǎng)金，想不動(dòng)心都難，不少人調(diào)侃“這或許是我離100萬(wàn)最近的一次”。直播間人數(shù)意料之中的巨多，百萬(wàn)英雄直播間聚集了400多萬(wàn)人，芝士超人則有110多萬(wàn)人同時(shí)在線。



　　除開誘人的獎(jiǎng)金、充滿噱頭的玩法、可觀的在線人數(shù)外，昨晚兩場(chǎng)“血戰(zhàn)”的亮點(diǎn)也不少。

　　都帶上了金主爸爸：映客CEO奉佑生8日便在朋友圈宣布，芝士超人已獲得了趣店旗下大白汽車分期1億廣告訂單；而百萬(wàn)英雄繼美團(tuán)專場(chǎng)后，也推出了京東專場(chǎng)。廣告植入的方式相似，設(shè)置與廣告主相關(guān)的題目，在主持人題卡上印logo等。



　　芝士超人開始逐漸脫離映客：作為映客旗下的一款產(chǎn)品，此前芝士超人與映客的粘連性較強(qiáng)，但昨晚的“血戰(zhàn)”明確規(guī)定只能在芝士超人App上參與，可以看出，芝士超人想要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的決心，而非一次限時(shí)活動(dòng)。



　　出現(xiàn)反AI答題手段：為防止機(jī)器答題的情況出現(xiàn)，昨晚芝士超人開始使用部分題目數(shù)字由主持人隨機(jī)抽取，以示公平。



　　短短一周，直播答題的火爆程度讓人乍舌。掀起這一風(fēng)潮的王思聰也在朋友圈說(shuō)道：“2018年的第一周總結(jié)：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。”



王思聰朋友圈截圖

　　周鴻祎回復(fù)：你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。



周鴻祎微博截圖

　　奉佑生則在朋友圈隔空喊話，意思有二：1.映客在去年12月24日就開始做了，不是跟風(fēng)；2.映客準(zhǔn)備撒10個(gè)億。



奉佑生朋友圈截圖

　　讓幾位大佬爭(zhēng)相出來(lái)站臺(tái)，分個(gè)先后多少，直播問(wèn)答的魅力也是很大了。并且仍不斷在有平臺(tái)入局，想趕著這波熱潮，收割一番紅利。比如YY直播推出了yy頭腦印鈔機(jī)，一直播也接著上線了黃金十秒。



　　此外，問(wèn)答、搜索引擎也跑來(lái)蹭熱度。上周五，百度旗下的簡(jiǎn)單搜索更新了產(chǎn)品，更新語(yǔ)中寫道：“助你答題抽獎(jiǎng)，先聲奪人。”



　　昨日，搜狗CEO王小川也在朋友圈宣布，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術(shù)，幫助大家沖頂各大問(wèn)答平臺(tái)。“這套技術(shù)不需要問(wèn)答數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)機(jī)器搜索語(yǔ)義以及搜索并給出唯一答案。”



　　今日頭條更直接，大家不是想要題庫(kù)嗎，行，我給你個(gè)官方的。其旗下的悟空問(wèn)答已升級(jí)成百萬(wàn)英雄官方題庫(kù)。



　　顯然，這場(chǎng)由直播問(wèn)答引發(fā)的“撒幣戰(zhàn)”會(huì)在接下來(lái)越來(lái)越熱鬧。畢竟，其拉新效果明擺著。西瓜視頻之前的下載一直不溫不火，推出百萬(wàn)英雄后，其在AppStore的排名一直在上升，昨日已登頂，而沖頂大會(huì)也由之前的第九升至第二。



　　加上每場(chǎng)直播觀看人數(shù)至少幾十萬(wàn)，即便按100萬(wàn)獎(jiǎng)金計(jì)算，用戶成本也不過(guò)幾塊錢，遠(yuǎn)低于目前市場(chǎng)上的平均拉新費(fèi)用。

　　所以，這就是一場(chǎng)通過(guò)不斷燒錢，開啟的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)嗎？

　　對(duì)于今日頭條系產(chǎn)品、花椒直播、一直播等將其作為入口放在App中的公司，是。不論獲取新用戶還是激活老用戶，直播問(wèn)答都是目前的最佳選擇。

　　但對(duì)于沖頂大會(huì)、芝士超人，不是。奉佑生在接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)就明確表示，直播競(jìng)答已經(jīng)成為一個(gè)新風(fēng)口，這個(gè)風(fēng)口對(duì)于互動(dòng)綜藝來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，映客愿意在這個(gè)機(jī)會(huì)上投入十億元。

　　作為唯一一家沒有背靠大平臺(tái)的產(chǎn)品，沖頂大會(huì)很是淡定。隔壁單場(chǎng)獎(jiǎng)金都已升至200萬(wàn)元，一天開十幾場(chǎng)，其依舊保持著每天4場(chǎng)，總獎(jiǎng)金額不超過(guò)百萬(wàn)的進(jìn)度。其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員王帥告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）：雖然目前的游戲形式和其他平臺(tái)類似，但他們并未將這些平臺(tái)視為競(jìng)品，其slogan是“電視臺(tái)的未來(lái)形態(tài)”。“不然我們就和直播平臺(tái)合作做個(gè)直播間好了，沒必要單獨(dú)做個(gè)App。”



　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，沖頂大會(huì)要做的是互動(dòng)內(nèi)容，目前的直播問(wèn)答只是通過(guò)用戶最接受的“砸金”的方式來(lái)積累用戶、教育用戶。接下來(lái)，他們會(huì)上線更多內(nèi)容，音樂類、文化類都有，等到內(nèi)容擴(kuò)充至6-8檔時(shí)，基本就能撐起全天的時(shí)段了。“就不會(huì)用戶9點(diǎn)來(lái)了，還要等著下午一點(diǎn)的游戲。”

　　對(duì)于芝士超人、百萬(wàn)英雄先后拿到廣告訂單，王帥覺得是件好事，“至少驗(yàn)證了這件事是可行的。”



奉佑生朋友圈截圖

　　王帥認(rèn)為，聚集在直播問(wèn)答平臺(tái)上的流量，比電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站的流量要有價(jià)值得多。一來(lái)，用戶為了贏得比賽，在答題過(guò)程中是高度認(rèn)真的，害怕錯(cuò)過(guò)主持人的每一句話；二來(lái)一旦平臺(tái)預(yù)告接下來(lái)是某品牌專場(chǎng)，將有與之相關(guān)的問(wèn)題出現(xiàn)，用戶會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，而非被動(dòng)接受廣告。

　　互動(dòng)，是沖頂大會(huì)與芝士超人都提到的一個(gè)詞。具體操作模式如何，還有待成品的出現(xiàn)。不過(guò)只要抓住直播問(wèn)答的即時(shí)互動(dòng)、注意力高度集中、一定獎(jiǎng)勵(lì)，其很有可能成為一種內(nèi)容的新型輸出模式。

　　至于今日頭條系產(chǎn)品、花椒、一直播等平臺(tái)，要面對(duì)的，則是游戲結(jié)束后，如何留住這批“撒幣”帶來(lái)的用戶。