【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，淘寶推出作者：編輯】

　　直播電商正在成為電商巨頭的成立“必爭之地”，阿里也對直播電商業(yè)務(wù)加碼。直播2月20日下午，電商淘寶宣布春節(jié)后首個大動作：成立直播電商公司，公司管運(yùn)為有意入淘開播的全托明星、KOL、營服MCN機(jī)構(gòu)提供“保姆式”全托管運(yùn)營服務(wù)。淘寶推出

　　記者獲悉，成立這項服務(wù)主要面向初入淘的直播“新手玩家”，為其提供精細(xì)化的電商托管運(yùn)營服務(wù)，幫助其快速上手，公司管運(yùn)適應(yīng)淘系生態(tài)直播方式。全托

　　該直播電商公司由淘天直播運(yùn)營團(tuán)隊操盤，營服不以盈利為目的淘寶推出，而是以招募新主播為主要目標(biāo)，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助他們實現(xiàn)賬號冷啟動、全周期規(guī)劃、商務(wù)對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財務(wù)管理和場地支持等深度全托管服務(wù)。

　　據(jù)了解，淘寶成立直播電商公司的主要目的，是為剛加入淘寶的主播提供為期半年的服務(wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機(jī)構(gòu)適應(yīng)平臺規(guī)則，即可自己組建團(tuán)隊，或者簽約其他MCN機(jī)構(gòu)。

　　淘寶直播電商公司負(fù)責(zé)人元戈介紹，托管模式相當(dāng)于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機(jī)構(gòu)降低前期運(yùn)營費(fèi)用，減少投入風(fēng)險，在半年的扶持期內(nèi)，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。

　　對于官方“下場”成立直播電商公司，是否會和其他MCN機(jī)構(gòu)形成競爭態(tài)勢，元戈指出，“該項目不會和其他機(jī)構(gòu)產(chǎn)生競爭，我們也歡迎機(jī)構(gòu)把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔(dān)前期孵化風(fēng)險。整個項目不以盈利為目標(biāo)，反而會投入預(yù)算做扶持，目標(biāo)是繁榮生態(tài)。”這意味著即使主播前期直播轉(zhuǎn)化率不高，但只要有制造內(nèi)容爆款的潛力，平臺就能利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢為其嫁接貨盤，達(dá)成商業(yè)化變現(xiàn)。

　　隨著傳統(tǒng)電商用戶規(guī)模、流量紅利、業(yè)績增速等指標(biāo)逐漸見頂，直播電商已成為公認(rèn)的增量來源。此前曾有業(yè)內(nèi)專家向記者表示，直播電商與貨架電商相結(jié)合的融合型電商是未來的一大趨勢。

　　“短視頻、直播的趣味性、交互性強(qiáng)，內(nèi)容傳遞效率高;個性化推送機(jī)制將人群需求和內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，兩者結(jié)合可引導(dǎo)和刺激消費(fèi)，是現(xiàn)階段拉動平臺GMV增長和提升用戶黏性的關(guān)鍵形態(tài)。貨架電商則適配承接非直播時段的日常搜索、比價和消費(fèi)，穩(wěn)定銷量。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍曾向證券時報記者表示。

　　國聯(lián)證券曾在研報中指出，直播電商以其立體感的營銷方式，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗，增強(qiáng)客戶黏性，同時利用KOL的中心效應(yīng)以及流量實時變現(xiàn)的優(yōu)勢，成為2023年雙十一電商銷售額的主要增量。

　　直播電商2023年雙十一期間GMV(成交總額)增速遠(yuǎn)超大盤，其轉(zhuǎn)化效率較高，占據(jù)更多電商市場份額。根據(jù)快手及抖音披露的雙十一戰(zhàn)報，長城證券指出，二者泛貨架場景均貢獻(xiàn)較高增速，快手與抖音貨架GMV分別同比增長160%和119%。

　　當(dāng)前直播電商領(lǐng)域入局者眾，除淘寶外，還有多家傳統(tǒng)巨頭電商與新興電商平臺布局。當(dāng)前抖音、快手在直播電商領(lǐng)域優(yōu)勢顯著，京東、百度、拼多多、小紅書等巨頭亦紛紛加碼，東方甄選亦在逐步崛起。

　　以去年底備受關(guān)注的東方甄選為例，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，東方甄選抖音直播間日均GMV為1300萬元，場觀平均700萬人次。交銀國際預(yù)計，董宇輝直播對11月東方甄選整體GMV的直接貢獻(xiàn)在10%以內(nèi)。

　　馬化騰在騰訊1月末的年會上表示，今年視頻號能夠全力發(fā)展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。數(shù)據(jù)顯示，視頻號2023年GMV較2022年增長3倍。

　　長城證券認(rèn)為，內(nèi)容平臺正加速貨架場景建設(shè)，此舉有望承接用戶“人找貨”的主動購買需求，同時助力品牌發(fā)展私域流量，建立用戶品牌認(rèn)知，進(jìn)一步提高內(nèi)容平臺電商業(yè)務(wù)復(fù)購率。此外，私域能力的進(jìn)一步提升將加快各平臺品牌化戰(zhàn)略步伐，商城商品SKU數(shù)量及曝光量有望實現(xiàn)高速增長。貨架商城功能的完善已成為內(nèi)容平臺電商業(yè)務(wù)第二增長曲線，助力其在“人、貨、場”三大維度全面升級。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，直播帶貨進(jìn)入下半場，在網(wǎng)紅、主播跨平臺尋求穩(wěn)健增長的背景下，淘寶推出全托管服務(wù)，用淘寶平臺優(yōu)勢為明星、網(wǎng)紅們提供原本其不擅長的選品、供應(yīng)鏈及運(yùn)營服務(wù)，能讓機(jī)構(gòu)們釋放出更大的精力，打開新的增長空間，或?qū)?chuàng)造2024年直播行業(yè)最大的增長紅利。

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