10月27日，京召D技 LG Display在北京嘉里中心大酒店就目前OLED發(fā)展趨勢，術(shù)優(yōu)勢及召開了媒體發(fā)布會，戰(zhàn)略并了展示OLED技術(shù)優(yōu)勢及戰(zhàn)略規(guī)劃，規(guī)劃眾多專業(yè)內(nèi)專家和資深人士參加了本次發(fā)布會。發(fā)布


　　中國代表家電企業(yè)創(chuàng)維、京召D技康佳、術(shù)優(yōu)勢及長虹以及LG電子已用LG Display的戰(zhàn)略O(shè)LED面板推出OLED電視產(chǎn)品，正在積極開拓高端電視市場。規(guī)劃另外，發(fā)布今年9月份開始，京召D技飛利浦也在中國推出OLED電視，術(shù)優(yōu)勢及競逐高端市場。戰(zhàn)略

　　據(jù)LG Display OLED事業(yè)部呂相德社長預(yù)測，規(guī)劃未來3年內(nèi)OLED將占據(jù)全球高端電視市場的發(fā)布50%。同時他也提到：“LG Display的OLED技術(shù)和產(chǎn)能已成熟，并與中國企業(yè)構(gòu)建了鞏固的合作關(guān)系，能夠讓以全球市場為目標的中國顯示通過OLED來實現(xiàn)崛起。”

　　顯示市場處于調(diào)整期 發(fā)展OLED大勢所趨

　　為何LG Display篤定OLED將成為未來電視發(fā)展的一大趨勢？其中很重要的一個原因是，現(xiàn)今的顯示市場，已經(jīng)進入了“高速成長期之后，向新時代變革”的顯示新常態(tài)。

　　21世紀初，LCD作為主流顯示面板技術(shù)經(jīng)歷了空前的快速成長。除了電視等傳統(tǒng)顯示需求，因IT產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們對于顯示的需求呈幾何級數(shù)增加，顯示業(yè)界的投資規(guī)模及生產(chǎn)能力也日益增加。

　　但從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始放緩，面板廠商的銷售規(guī)模也開始出現(xiàn)負增長，廠商間的競爭進一步加劇。自然而然，顯示業(yè)界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤”和“效率”。


　　在面板生產(chǎn)及市場開拓方面，中國面板廠商已開始加速產(chǎn)業(yè)布局，也在逐漸改變面板市場的模式。京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線，并加速擴大生產(chǎn)力的步伐；在市場方面，中國已經(jīng)超過北美地區(qū)，成為全球最大的電視市場。消費者對于新技術(shù)的接受能力也在逐步提高，這讓3D以及UHD等的新產(chǎn)品能更快進入家庭，尤其在以超高清分辨率畫質(zhì)而自豪的UHD電視市場中，中國成為市場趨勢的引領(lǐng)者。

　　在這樣的顯示體系迭代之際，中國廠商為了能夠更好的實現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺作為基礎(chǔ)。在競爭激烈的市場中，想要尋求面板的新模式，OLED是唯一的出路。，而一方向也獲得了廣大中國廠商的認可。

　　當(dāng)天的媒體發(fā)布會，創(chuàng)維李海鷹副總裁在演講中明確指出，自發(fā)光構(gòu)造的OLED是唯一可引領(lǐng)顯示未來的技術(shù)，創(chuàng)維2016年OLED電視銷售目標是20萬臺。另外，他還講到， LCD的非自發(fā)光構(gòu)造在革新方面的局限性越來越突出的今天，不要將眼光僅放在低成本的QD LCD上,中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)同心協(xié)力，通過OLED的超高畫質(zhì)，促進市場發(fā)展。

　　白色更純凈黑色更深邃 OLED展現(xiàn)極佳畫質(zhì)

　　在當(dāng)天的發(fā)布會上，LG Display研究所長尹洙榮常務(wù)以“Why OLED?”為主題，對OLED從技術(shù)層面進行了詮釋。他表示：“自發(fā)光OLED每個像素可自行控制亮度，因此可以實現(xiàn)完美的黑色顯示，能更準確地還原畫面色彩，任何角度可呈現(xiàn)同一色彩，5000倍的響應(yīng)速度能讓畫面更鮮明。同時，OLED具有無限的設(shè)計自由，可實現(xiàn)透明、柔性、可折疊等顯示應(yīng)用，是實現(xiàn)多種可能性的未來產(chǎn)品的最佳技術(shù)。”


　　同時，尹洙榮還表示：“OLED被認為是可將畫面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像畫質(zhì)更加鮮明的HDR技術(shù)的最佳顯示方案。整體畫質(zhì)方面，OLED被認可為最佳顯示技術(shù)。“

　　而在發(fā)布會中，針對OLED畫質(zhì)優(yōu)勢進行發(fā)表的日本畫質(zhì)學(xué)會副學(xué)會長麻倉憐士也提到：“OLED的每個像素能獨立實現(xiàn)無限對比度，展現(xiàn)最佳畫質(zhì)，稱為未來顯示毫不夸張。“

　　實際上，LG Display的OLED以卓越的技術(shù)力及精煉的設(shè)計，曾獲得CES革新獎、SID Best in show獎、Popular Science創(chuàng)新大獎、Edison Award 金獎、EISA Award、World IT Show 總統(tǒng)獎等獎項，一直在譜寫最佳的顯示歷史。

　　在當(dāng)天的OLED媒體發(fā)布會上，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士還針對以“量子點”這一概念向大家說明了QD LCD和OLED的異同。

　　“QD LCD僅是為提高LCD的色域的各種方式之一，最終不會改變LCD技術(shù)的根本，非自發(fā)光的LCD擁有的視角、反應(yīng)速度、對比度等缺點卻無法改變。” 尹洙榮對此表示：“以這樣的QD LCD跟OLED相比較，好像它是一種新技術(shù)一樣，其實是不正確的。更進一步，把還沒有實際成果出現(xiàn)的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術(shù)，宣稱其將在短期內(nèi)引領(lǐng)市場的這種營銷手段是不妥的。”

　　目前所生產(chǎn)的QD LCD面板并非顯示的新方式，而是在LCD背光源上添涂了一層量子點薄膜，或是在LED背光源的芯片上涂抹QD物質(zhì)，通過這樣的方式提高畫面色彩表現(xiàn)力。雖然被命名為量子點，但它仍需要背光源維持工作。而更進一步QLED，目前雖然依舊有理論出現(xiàn)，但也僅僅停留在研發(fā)階段，并沒有廠商公開展示真機。

　　當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場，還放置有QC LED產(chǎn)品和OLED電視產(chǎn)品，觀看者可以明顯看出兩者之間的畫質(zhì)差別，并可加深對兩種技術(shù)的理解。

    LG Display：對OLED未來發(fā)展充滿信心

　　談及OLED的未來發(fā)展之路，呂相德社長表現(xiàn)出了對OLED的充分信心。他表示，LG Display已具備從生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四大方面的所有準備。首先從生產(chǎn)方面來看，呂相德講道：“雖然OLED比LCD技術(shù)更難實現(xiàn)，但LG Display已經(jīng)將其生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產(chǎn)能。同時通過持續(xù)的產(chǎn)線投資，計劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片的生產(chǎn)能力。”

　　銷售方面，呂相德社長提到：“今年9月份，OLED累計銷售100萬片。在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領(lǐng)市場主流。在北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達74%。”

　　呂相德社長指出，客戶方面，目前已有很多企業(yè)有上市OLED電視的計劃。同時，他還充滿自信地講道：“目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現(xiàn)任何問題的水平。在品質(zhì)要求非常嚴格的德國跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認可了OLED電視的完美畫質(zhì)及品質(zhì)。”

　　最后，呂相德社長表示：“LG Display在生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四方面一切準備就緒，將跟中國企業(yè)一起實現(xiàn)OLED天下統(tǒng)一的大業(yè)。為此，LG Display希望能夠讓更多的消費者體驗并了解OLED的價值，并計劃將會與中國客戶展開更多的營銷及市場推廣活動。”

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