2020年雙12中國彩電市場促銷總結

2025-12-07 10:39:41 分類：時尚 閱讀(1712)

　　2020年雙12的年雙節奏和玩法基本延續雙11。節奏上12月1日為開門紅活動，中國總結12月12日為高潮日；玩法上采用預售、彩電促銷預定、市場秒殺、年雙優惠卷、中國總結紅包、彩電促銷直播等方式。市場45%的年雙消費者表示在雙12有消費計劃，但近六成消費者雙12消費金額不及雙11，中國總結雙12部分消費需求已提前被透支。彩電促銷新促銷規范政策頒發，市場禁止了先漲價再促銷、年雙虛假促銷、中國總結霸王條款等行為。彩電促銷

　　彩電雙12促銷期定義為20W49-W50(11.30-12.13)兩周，線上市場銷量164萬臺，同比增長4.1%，銷額42億元，同比增長31.1%。其中12月1日開門紅力度被強化，帶動W49銷量同比強勁增長30.9%，銷額同比增長65.2%。

　　雙12線上銷額規模同比大幅度增長的原因包括：

　　上游面板持續漲價，推高整機運營成本

　　零售均價加速回調，雙12漲幅超過雙11

　　更具利潤的65”+大屏成為節點主推款

　　更具溢價能力的新技術產品全面增長