4月14日晚，電器第龍格力電器披露了2021年一季度業(yè)績預告。季度預告顯示，業(yè)績格力電器營業(yè)總收入320億元-365億元、亮眼上年同期為209億元，保住同比增長53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東的空調(diào)凈利潤32.1億元-38億元、上年同期為15.6億元，市場同比增長106%-144%。頭地
格力電器在預告中表示，格力2020年第一季度，電器第龍受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，季度同時新能效標準加劇行業(yè)競爭，業(yè)績公司短期業(yè)績承壓。亮眼2021年第一季度，保住公司穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實施積極的促銷政策，憑借品牌、技術和渠道優(yōu)勢，促進業(yè)績回升。
對比去年同期，格力2021年一季度的業(yè)績漲幅明顯，但這是建立在去年疫情影響，全行業(yè)都受到?jīng)_擊的情況下，同2019年一季度的營業(yè)總收入410.06億元以及凈利潤56.72億元相較，顯然格力還未完全恢復到以往的水平。
同時，格力電器還發(fā)布了2020年業(yè)績快報。快報顯示，去年格力電器營業(yè)總收入1704.97億元，較2019年下降14.97%;營業(yè)利潤260.42億元，較2019年下降12.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤221.75億元，較2019年下降10.21%。
格力電器在公告中表示，去年上半年的疫情對國內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場帶來較大的沖擊。為適應市場變化，格力在全國推廣新零售模式，穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革，后期隨著線上線下有效融合，產(chǎn)品渠道效率提升、渠道成本降低，下半年業(yè)績逐步回暖。
事實上，去年線下零售市場在疫情的沖擊下幾近癱瘓、庫存產(chǎn)品嚴重積壓，格力電器展開了精簡渠道層級、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)渠道職能、去庫存以及完善以“董明珠的店”為核心的超級自營體系等一系列的變革。強化終端零售的促銷優(yōu)勢，以“新零售”的模式由線下經(jīng)銷商協(xié)助引流，并在線上統(tǒng)一轉(zhuǎn)化，打通線上線下的壁壘，實現(xiàn)和消費者的零距離。
還有一個不得不提的就是極具個人IP色彩的格力“掌門人”董明珠的直播帶貨，在去年疫情的大環(huán)境下，董明珠一共舉辦了13場直播活動，總帶貨金額高達476.2億元，已占格力電器去年營收的四分之一!其中515店慶直播帶貨成交額7.03億元、618直播帶貨成交額更是高達102.7億元。今年3.31日在董明珠以武漢為起點的2021年全國巡回直播第一站中，當晚直播帶貨成交額為11.4億元。董明珠的直播帶貨已經(jīng)成為格力電器重要的營收手段之一。
去年空調(diào)行業(yè)在疫情的影響下，整體低迷。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬臺，同比下降5.2%，總銷量14146萬臺，同比下降6.1%。
一直是空調(diào)行業(yè)龍頭老大的格力被美的小幅度反超，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年格力內(nèi)銷外銷共計出貨4031萬臺、美的內(nèi)銷外銷共計出貨4804萬臺。空調(diào)市場占有率美的以34.86%超過格力的32.58%，一改以往的市場格局。
為改變這一困境，格力除積極的內(nèi)部變革外，外部資本的入局也給格力帶來了新的變化，作為國內(nèi)頂尖的消費、TMT投資機構的高瓴資本去年以416.62億元人民幣買下了格力電器15%的股權，一躍成為格力電器第一大股東，未來有望進一步推動格力在信息化、智能化方向上的探索和深耕。在內(nèi)部和外部雙重變革的協(xié)作下，格力2021一季度的成績很是亮眼，那么，格力能否重回空調(diào)市場龍頭老大的地位呢?
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