2022家電行業(yè)年終“答卷”顯現(xiàn) “趨勢家電”成為發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
2022年注定是家電家電不平凡的一年。國際形勢復(fù)雜多變、行業(yè)顯現(xiàn)大宗商品原材料價格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的年終家電市場更加低迷，也影響著市場的趨勢信心。家電存量時代如何拉動消費(fèi)需求成為市場與行業(yè)提出的發(fā)展風(fēng)必答題。
令人驚喜的答卷是，趨勢家電異軍突起，家電家電交出了一份漂亮的行業(yè)顯現(xiàn)答卷，為市場增添了一抹亮色。年終據(jù)GfK中怡康報告數(shù)據(jù)顯示，趨勢2022年上半年游戲電視、發(fā)展風(fēng)干衣機(jī)、答卷空氣炸鍋市場增速分別為57%、家電家電41.1%、行業(yè)顯現(xiàn)61%;到了下半年，據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，618、11.11等大促節(jié)點(diǎn)，趨勢家電都實(shí)現(xiàn)了成倍式增長。趨勢家電的亮眼成績，無疑為市場打了一針強(qiáng)心劑，在以京東家電為代表的渠道和廠商從產(chǎn)品、價格、服務(wù)等方面的共同努力與強(qiáng)勢助推下，趨勢家電的興起為行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。
領(lǐng)漲家電板塊趨勢家電有何秘訣?
何為趨勢家電?奧維云網(wǎng)在《2022年新家電消費(fèi)趨勢白皮書》指出，能夠?yàn)橛脩籼峁┤律顖鼍芭c生活價值的家電才能稱之為是“趨勢家電”。
例如：能夠?qū)崿F(xiàn)自清潔的免手洗破壁機(jī)與洗地機(jī);衣物清洗后可直接烘干的洗烘套裝與洗烘一體機(jī);解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī);能夠與多種家居風(fēng)格相融合、以超薄平嵌的方式實(shí)現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)……趨勢家電在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)生活需求的同時，也能為其提供更高效輕松、健康樂活、極簡精致的生活方式，從而贏得眾多消費(fèi)者的喜愛。
在今年11.11電商大促期間，據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、嵌入式空調(diào)、超薄冰箱和超薄洗衣機(jī)等大家電趨勢品類，在開門紅的28小時內(nèi)成交金額均同比大幅上漲;高端洗地機(jī)、“不翻面”空氣炸鍋、射頻美容儀等小家電品類也拿出了成交金額同比增長數(shù)倍的好成績。
在今年特殊的背景下，這樣的成績尤為顯得來之不易，且備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。原因是，在支撐了家電近20年黃金發(fā)展紅利見底后，行業(yè)發(fā)展的新方向究竟在哪里，是每一個從業(yè)者最為關(guān)心的問題。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示，在存量市場中，拉動消費(fèi)的主要需求由新增需求逐漸轉(zhuǎn)為替換需求。具體來看，既有注重品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意為更美好的生活支付高溢價的高端產(chǎn)品購買者，也有注重性價比，愿意為解決生活基礎(chǔ)問題而買單的實(shí)用主義者。這種對消費(fèi)需求差異化的包容性為存量市場的細(xì)分提供了結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。
趨勢家電的機(jī)遇就產(chǎn)生在新周期下的消費(fèi)需求邏輯中：家電不僅要能夠滿足剛需，更要滿足不同人群對于品質(zhì)生活的不同要求、改善并有效提升實(shí)際操作體驗(yàn)。市場也對此給出了積極正面的反饋，讓趨勢家電在這一年實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展與快速增長。
從產(chǎn)品、價格到服務(wù)京東家電多維助推趨勢家電普及
2022年可以說是趨勢家電的“增長年”。從2021年京東家電聯(lián)合各大家電品牌主推趨勢品類新家電開始，就為如今趨勢家電的迅猛發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。高品質(zhì)的趨勢家電產(chǎn)品、物超所值的價格、以舊換新等服務(wù)升級…… 京東家電與各大家電品牌在產(chǎn)品、價格、服務(wù)上的布局，無疑是對趨勢家電的快速普及起到了關(guān)鍵性助推作用。
首先，趨勢家電的興起來自于對消費(fèi)需求差異化包容性的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，但其核心依然是產(chǎn)品。個性化升級、針對應(yīng)用場景分析后的功能性優(yōu)化和直面消費(fèi)者生活痛點(diǎn)，是上述品類能夠取得成功的關(guān)鍵因素。
以吹護(hù)用品為例，傳統(tǒng)的吹護(hù)產(chǎn)品功能單一、造型千篇一律，而與之相較的是，消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)意愿提升，對產(chǎn)品品質(zhì)化、高端化的需求也日益提升，產(chǎn)品升級面臨挑戰(zhàn)?；诖?，作為全新趨勢家電品類的吹護(hù)機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。與人們印象中，只具備吹干頭發(fā)功能的機(jī)器相比，吹護(hù)機(jī)具有護(hù)發(fā)、柔順、高效等特點(diǎn)，部分熱賣產(chǎn)品甚至可以利用空氣中的水分，改善吹干后頭發(fā)干枯、毛躁分叉等缺陷，具有養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)等功能。京東家電精準(zhǔn)洞察到了這一消費(fèi)痛點(diǎn)與需求，今年聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022年吹護(hù)機(jī)行業(yè)消費(fèi)趨勢白皮書》，針對“吹護(hù)機(jī)”這一趨勢家電品類的發(fā)展給出了明確的方向指引。
其次，趨勢家電的快速發(fā)展離不開戰(zhàn)略層面的指導(dǎo)與各大家電品牌的共同努力。早在2021年京東家電就提出了推新戰(zhàn)略——推新品、趨勢品類，2022年提出堅(jiān)持“長期主義”，攜手廠商在產(chǎn)品推新等戰(zhàn)略方向上不斷構(gòu)建良性的可持續(xù)增長、結(jié)構(gòu)性增長的路徑。在落地層面，不僅要助推高品質(zhì)趨勢產(chǎn)品成長，更利用京東家電供應(yīng)鏈與用戶規(guī)模優(yōu)勢，圍繞趨勢家電共創(chuàng)“品質(zhì)低價”。讓消費(fèi)者享受到價格福利的同時，也在彼此信任且公平合理的機(jī)制上，讓廠家、渠道、消費(fèi)者，以及整個行業(yè)健康向上成長。
此外，京東家電牢牢把握住了新一輪家電以舊換新的機(jī)遇。近兩年家電行業(yè)迎來以舊換新窗口期之際，不僅推出了不限品牌、品相、年限，均可免費(fèi)上門、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)搬運(yùn)的三免政策，同時還支持“跨品類以舊換新”，消費(fèi)者不僅可以使用舊家電換新，還可以使用舊手機(jī)、舊電腦換新家電。并在全國多地支持“取舊送新”同步進(jìn)行，送走舊機(jī)換新家電一次完成，助推趨勢家電的快速普及。
為了能讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價格買到心儀的趨勢家電，京東家電的重點(diǎn)大促節(jié)點(diǎn)都會有趨勢家電的推新與相關(guān)促銷政策與服務(wù)的支持。據(jù)悉，12月10日晚8點(diǎn)起，京東家電12.12年末折扣節(jié)全面開啟，不僅有大量的趨勢家電可以選購，更有PLUS專享立減10%、以舊換新再減300元起、成套買享折上折、年末清倉7折直降等福利可享。
從產(chǎn)品，到價格，再到服務(wù)，以京東家電為代表的企業(yè)全方位、多維度的助推下，趨勢家電成為今年最受關(guān)注的“黑馬”，不僅為市場重新提振了信心，打開了存量市場新增量、新機(jī)會、新希望，更為家電行業(yè)未來發(fā)展走向指明了方向。經(jīng)過了2022趨勢家電“增長年”，明年有望迎來其更大的發(fā)展。
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