獲得IPTV牌照之前 移動在大手筆擴建OTT發展大屏終端
發表于 2025-12-07 17:44:27
來源：
桑間濮上網
導讀：2016年，牌照將成為OTT發展史上關鍵性的前終端一年——培育用戶，真正實現價值變現！移動各大運營商也在大規模部署IPTV和OTT業務。大手大屏
一、筆擴拿到IPTV牌照之前，發展移動在大手筆擴建OTT
中國移動將通過打造家庭開放平臺，牌照針對家庭客戶不同需求領域提供多樣化應用產品；并做好業務的前終端統一整合發展。在家庭互聯網電視業務上實現三統一，移動即“品牌統一（魔百盒）”、大手大屏“業務資費統一”、筆擴“界面風格統一”；合作上則開展終端統一集采、發展視頻牌照方統一談判引入。牌照 當電信、前終端聯通大規模部署IPTV的移動時候，中國移動苦于沒有IPTV牌照，只能大規模部署OTT以發展大屏。 2016年1月，中國移動互聯網電視機頂盒集中采購魔百盒業務終端(安卓智能機頂盒)，采購規模約為1069萬臺（含杜比配置約123萬臺、不含杜比配置約946萬臺）。本次采購預估金額為21.5億元。 2015年12月，中國移動四川公司也發布了2016年4K機頂盒二級集中采購項目。據悉，本次采購的機頂盒類型分別是4k常規型電視機頂盒（100萬）、路由型4K型電視機頂盒（100萬）、視頻一體型4K型電視機頂盒（300萬）。 二、OTT難產？電信、聯通大規模部署IPTV 據記者了解，中國電信當年為搶占智慧家庭準備的OTT終端并不止“悅me”一款，還有另外一款曾經在2014亞太OTT峰會上展示過的“電視棒”。據當時中國電信天翼視訊相關工作人員透露，這款產品是準備2014年底發布的，但是后來夭折了，連相關部門同事都紛紛轉其他部門。 自從2014年“悅me”“惹事”之后就一直很低調！前不久，中國電信公布了2016年終端戰略，但絲毫沒有提及“悅me”，也沒有其他相關的OTT產品。 今年，中國電信卻在大力發展IPTV。前不久，中國電信開啟了2016年IPTV智能機頂盒集中采購工作，此次集采規模約為1112.53萬臺。根據招標信息，基本硬件要求為四核1.5GHZ及以上CPU、1G Byte及以上RAM、8G Byte及以上FLASH、四核及以上GPU，支持4K超高清解碼、3D高清解碼；硬件接口要求至少支持 USB*2、SD（TF)卡接口、 HDMI1.4a； 操作系統為android4.4及以上版本；支持IPTV直播、點播、時移等業務功能。 中國聯通在OTT和IPTV之間發展也不是順風順水，2014年年底中國聯通發布了OTT產品“沃豆小盒”，此后便不知所蹤。 轉而，中國聯通也在大刀闊斧的發展IPTV。與電信不同的是，聯通更多的是地方為主。此前，聯通內蒙公司發布了IPTV 4K機頂盒設備采購信息，預計采購33萬臺。另外，河南聯通也啟動150萬臺4K高清IPTV智能機頂盒招標。 重慶聯通也啟動30萬臺IPTV高清智能機頂盒招標，分別是：IPTV高清智能機頂盒，預計采購數量27萬臺，不含稅最高單價限價169元/臺；IPTV高清(增強型)智能機頂盒，預計采購數量3萬臺，不含稅最高單價限價195元/臺。 三、如果移動拿到IPTV牌照，OTT的發展將更加被動 從中國電信和中國聯通轉而大力發展IPTV就能看到，OTT在推動過程中遇到了很大的阻力，包括政策和市場！ 沒有拿到IPTV牌照的移動未來搶占大屏入口，目前唯一可以做的就是OTT！據記者了解，中國移動目前正在積極申請IPTV牌照。 目前，中國電信、中國聯通分別獲得了IPTV牌照，開展相關業務！業內人事分析稱，中國移動申請IPTV牌照合情合理，拿到牌照也只是時間問題，而且這一天不會太晚。 由于電信和聯通在推廣寬帶+IPTV的時候已經給用戶做了很好的市場培育，一旦中國移動獲得IPTV牌照，不排除優先大力發展IPTV的可能性，這樣一來OTT發展將更加被動。 四、OTT，2016年需要再發力 2014年，是中國的媒體融合元年，也是國內互聯網電視市場得到全面強化管理的第一年。所以，對于國內互聯網電視的發展而言，2014年注定是具有重大轉折意義的一年。整頓之后，2015年成為OTT發展中及其重要的一年，開始走上健康發展的道路！2016年，將成為OTT發展史上關鍵性的一年——培育用戶，真正實現價值變現！ 目前來說，中國OTT還存在一系列問題！在增值業務方面：互聯網電視的忠實用戶規模還不足以保證增值業務的正常運營，業務/服務提供商很少；而且，中國的互聯網電視產業鏈仍處于建構期，產業鏈條呈現出分割的狀態，尚未出現引領者，從而也影響了增值業務的發展。綜合起來看，中國互聯網電視的增值業務還處于萌芽期，未能實現盈利。另一方面，國內互聯網電視也還存在商業利益前景不明的問題。 對于OTT TV/互聯網電視行業而言，未來的出路在于從以牌照商為核心地位的產業體系向以運營商（不僅指有線電視網絡運營商、電信網絡運營商，更是指互聯網電視服務提供商、電視臺、網絡廣播電視臺等）為核心地位的產業體系，因為只有多元化的市場運營結構才能促進整個互聯網電視產業的發展。 5月，2016亞太OTT生態大會將在深圳舉行！組委會將聯手OTT牌照商、廣電運營商、電信運營商、互聯網服務商、終端廠商等共同探討OTT市場未來走向，共同培育OTT市場，探索OTT商業價值真正變現！
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