世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森曾指出，景品具以品牌為核心的牌翼牌榜無形資產重要性超過有形資產，成為近20年來全球資本市場出現的鳥再重要特征。這意味著，度入相比企業能否做大體量，選中能不能做好品牌成為制勝未來最為關鍵的國最因素之一。

尤其在這樣一個多變環境之下，值品新需求孕育了新空間、唯場創造了新機遇，景品具更成就著新品牌——7月26日，牌翼牌榜世界品牌實驗室發布2022年《中國500最具價值品牌》榜單，鳥再海爾智家旗下三翼鳥以唯一場景品牌身份再度登榜，度入排名提升21位。選中

作為一個誕生不到2年的國最新興物種，三翼鳥的再次登榜，意味著隨著智慧場景的不斷落地，全球首個場景品牌的價值正在不斷釋放。

場景品牌，在新賽道釋放新價值

在以往，外界評判企業價值、品牌價值的慣用指標是“體量”，但這是一個與渠道、營銷等因素牽系甚廣的詞匯。而今，全球范圍已形成“用戶投票”的新市場結構，論資排輩漸漸不再行之有效。如顛覆傳統車企的特斯拉、重新定義高端的戴森等等，這些換道超車乃至開辟新道的“后起之秀”，正在重構品牌價值評估體系。

因此，作為全球三大品牌價值評估機構之一，世界品牌實驗室的“品牌附加值”(BVA)評估模型，采用了財務數據、品牌強度和消費者行為分析等多維公式，更加貼近真實用戶口碑。同時，參與評估的專家均來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，保證了榜單的權威性，其研究成果已成為許多企業無形資產評估的重要依據。

正是這樣一個延續19年的全國品牌殿堂級榜單，卻在2021年增加了一個新的品牌類目。去年6月，不滿一歲的三翼鳥登上《中國500最具價值品牌》，榜單自此出現了“場景品牌”新的一欄，三翼鳥也首次向外界展現了新賽道、新品牌的新價值。

而今年，三翼鳥再次登榜且實現21名的排序提升，則進一步體現了優越的品牌成長性。據統計，進入2022年以來，三翼鳥僅用2個月就收獲了1593個家庭用戶。其中，3萬元以上大單1524個，10萬元以上大單56個，50萬元以上大單13個，最大單金額突破160萬元。與此同時，三翼鳥全國渠道布局也是步履不停，在去年1年多時間內落成了1563家門店，2022計劃再建600余家，實現全國42城市覆蓋。

持續升級，體驗價值賦能品牌價值

《孫子兵法兵勢篇》：“故善戰人之勢，如轉圓石于千仞之山者，勢也”。誠然，三翼鳥的成功離不開行業的東風相助，但在其品牌價值背后，更離不開其順應用戶需求、順應市場趨勢塑造而來的“體驗價值”做支撐。

一言以蔽之，三翼鳥不是為了產品和競爭而生，而是為了填補在用戶需求、體驗上的空白。在三翼鳥誕生之初，就已敲定超脫家電之外的場景戰略，針對傳統智能家居配套零散、服務被動等用戶痛點，提供基于場景的全流程一站式定制解決方案。自此，智能家居不再意味著東奔西走而是“一步到位”、不再是有限選擇而是“量身定制”、也不再是被動控制而是“主動服務”。

隨著三翼鳥加速成長，這種體驗價值也在持續升級。自去年提出“智慧家、新居住”之后，今年三翼鳥將視角進一步放大到為用戶打造“無界”生活，其核心差異化在于打破空間邊界、創造生活無界、享受生態無界。

什么是打破空間邊界？是指三翼鳥做的不再是單純的智能產品，而是一整個廚房、臥室等空間方案。這里的核心是實現家電與家、人與家、家與生活的全面連接，像智能冰箱可以0cm嵌入櫥柜、還能控制烤箱自動烘焙；再如智家大腦屏可以控制全屋燈光、開關客廳空調等，實現多屏互動、跨空間實時管理。

創造生活無界，在于三翼鳥能主動關懷、主動服務你的整個生活。當你在浴室洗完澡正在吹頭發，熱水器會主動詢問“是否需要調高客廳空調溫度”防止受涼；當你洗完衣服之后，洗衣機會識別外面正在下雨，自動設定烘干機準備工作。歸根結底，智能家居不再是需要你語音、App發送指令的冰冷工具，而是能主動關懷、懂你所想的貼心生活管家。

而享受生態無界則是打造獨有體驗價值的關鍵支撐。三翼鳥做的不再是硬件生意，而是根據用戶需求進行生活方式的量身打造，所以其背后必須要有足夠龐大、廣泛的生態資源提供支持。據統計，其目前已連接2萬多個設計師、1萬多個用戶管家、2千多個生態方，不管是衣、食、住、娛還是柴米油鹽，用戶的任何需求都能通過三翼鳥得到一站式解決。

用戶為本，時代企業造就時代品牌

做市場看的是當下，而做品牌看的是未來。

像此次，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝、場景品牌三翼鳥、年輕品牌Leader在《中國500最具價值品牌》中同時登榜。關鍵是，誕生不到2年的三翼鳥已展現出超越時代的未來感和成長性，即便從體量來看數據貢獻還不算大，但伴隨落地提速也呈現出了振翅待飛的強勁勢態，給出了足夠大的想象空間。

換句話說，在某一個階段崛起的品牌可以叫“成功的品牌”，而只有能在每個階段都造就成功品牌的，才能算作是“時代的企業”。“海爾智家就是一個時代企業，在每個階段都踏準了時代步伐，與時代共同成長。”結合海爾智家董事長兼總裁李華剛的這段話往前看，不論是幾十年前的出海創牌、十幾年前布局的卡薩帝，都已成為海爾智家發展史上的里程碑。

那緣何海爾智家品牌能一直與時代同行？用他們的話說就是“在不確定時代做確定的事情，就是以用戶需求為中心”。這是賦予海爾智家時代性的內在，而現階段的外顯，則是已經明確了的高端品牌、場景品牌、生態品牌“三級品牌”戰略。

如今，高端品牌卡薩帝已連續6年占據高端市場的領袖地位；三翼鳥作為全球唯一場景品牌，通過“設計一個家、建設一個家、服務一個家”的場景解決方案，正幫助千萬消費者實現生活方式的定制化升級；還有生態品牌食聯網、衣聯網等，也在圍繞用戶衣、食、住、娛乃至柴米油鹽的生活需求，持續打破產業界限與行業界限，為用戶定制無邊界的智慧生活。

用戶價值決定品牌價值。不論是時代品牌三翼鳥、還是時代企業海爾智家，在其跨越市場周期的持續引領過程中，其實已經無數次證明了一個最簡單卻也最隱晦的規律：當你開始聚焦用戶，你才能夠聚焦未來。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。