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時(shí)間：2025-12-08 00:07:29 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 編輯：知識(shí)
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】 進(jìn)入5月以來(lái)，隨著618大促節(jié)點(diǎn)的臨近以及眾多廠商2023年上半年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和壓力的層層傳導(dǎo)，家電市
進(jìn)入5月以來(lái)，市場(chǎng)隨著618大促節(jié)點(diǎn)的開(kāi)啟凱龍臨近以及眾多廠商2023年上半年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和壓力的層層傳導(dǎo)，家電市場(chǎng)正在開(kāi)啟一輪新的輪新終端重啟。
東莞證券在5月21日發(fā)布的終端重研報(bào)表示，一線家電市場(chǎng)正在重啟。啟紅市場(chǎng)上主要用戶以及主要廠商們，星美正在以自己的備戰(zhàn)方式在“充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中”，努力尋找確定性的家電機(jī)會(huì)和可能。
“進(jìn)入5月以來(lái)，市場(chǎng)隨著618大促節(jié)點(diǎn)的開(kāi)啟凱龍臨近，以及眾多廠商2023年上半年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和壓力的輪新層層傳導(dǎo)，家電市場(chǎng)正在開(kāi)啟一輪新的終端重終端重啟，并在眾多廠商的啟紅積極參與和持續(xù)加碼之下，加載‘新動(dòng)作、星美新動(dòng)力和新變量’。”東莞證券在研報(bào)中稱(chēng)。
家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“過(guò)去，每年的五一是上半年家電銷(xiāo)售的旺季，但今年幾乎所有的家電企業(yè)包括電商平臺(tái)，都沒(méi)有公布五一期間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，可見(jiàn)業(yè)績(jī)不理想。618是上半年最后一個(gè)機(jī)會(huì)，如果這個(gè)機(jī)會(huì)再不抓住，對(duì)于大多數(shù)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年的銷(xiāo)售目標(biāo)就可能比較危險(xiǎn)了。當(dāng)然，如果企業(yè)促銷(xiāo)力度普遍很大，對(duì)銷(xiāo)售肯定有促進(jìn)作用。”
線上端，電商平臺(tái)已經(jīng)摩拳擦掌，聯(lián)合家電企業(yè)預(yù)備618。5月19日，某電商百億補(bǔ)貼聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門(mén)子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級(jí)加補(bǔ)”活動(dòng)，對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各類(lèi)家電產(chǎn)品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過(guò)50%，以罕見(jiàn)優(yōu)惠力度讓利消費(fèi)者，激活消費(fèi)潛力。
線下端，家居零售巨頭早已牽手大電商平臺(tái)開(kāi)啟線上線下融合備戰(zhàn)618狀態(tài)。早在5月9日，天貓聯(lián)合家居零售龍頭紅星美凱龍啟動(dòng)2023年618理想生活狂歡季。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新指出，紅星美凱龍今年的主題詞之一是“銷(xiāo)量為王”。85后、90后、95后已經(jīng)成為家居消費(fèi)群體的主流，618的爆發(fā)，要重點(diǎn)抓住年輕人。紅星美凱龍將以萬(wàn)人直播、海量爆品等豐富內(nèi)容充分觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，搶占市場(chǎng)。
據(jù)了解，在紅星美凱龍全國(guó)400多家數(shù)字賣(mài)場(chǎng)，將在618大促期間線上線下融合作戰(zhàn)，玩法同頻、權(quán)益同頻、節(jié)奏同頻。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹，超級(jí)品類(lèi)節(jié)、團(tuán)新家、金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播、超級(jí)星主播、王牌星探五大營(yíng)銷(xiāo)IP將共同亮相，搶占內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新賽道，共享流量場(chǎng)。
淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次618大促，天貓、淘寶將從平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬(wàn)流量券補(bǔ)貼等多方面全力協(xié)同紅星美凱龍搶贏618。另外，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，線下場(chǎng)景是非常重要的，天貓?zhí)降甓桃曨l將紅星美凱龍門(mén)店的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景變成反復(fù)觸達(dá)消費(fèi)者的資產(chǎn)，讓更多沒(méi)有到紅星美凱龍店里的消費(fèi)者也能足不出戶體驗(yàn)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，從315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)和51狂享購(gòu)來(lái)看，市場(chǎng)正在快速企穩(wěn)回暖，但家居消費(fèi)尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求，加上品牌營(yíng)銷(xiāo)力度加碼，618有望點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，創(chuàng)造上半年消費(fèi)小高峰。
“我們說(shuō)家電市場(chǎng)低迷是整體而言，如果細(xì)分來(lái)看，低端市場(chǎng)的低迷特征比較明顯，紅星美凱龍這樣的高端市場(chǎng)相對(duì)不是很明顯，這和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)有關(guān)。近年來(lái)，高端家電在總銷(xiāo)量中的占比逐年提升，這一趨勢(shì)會(huì)延續(xù)下去。”劉步塵對(duì)記者補(bǔ)充道。
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