彩電市場(chǎng)“迎春” 均價(jià)增長(zhǎng)速度創(chuàng)近12月新高

 人參與 | 時(shí)間：2025-12-08 02:18:29
　　導(dǎo)讀：彩電行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去年漫長(zhǎng)的迎春“冰封期”后，近日線下市場(chǎng)已慢慢“迎春”，彩電創(chuàng)近在零售量上有了大幅度的市場(chǎng)速度增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)也較活躍，增長(zhǎng)多個(gè)品牌的月新均價(jià)都有所上漲。此外，迎春目前高清及超高清屏幕在市場(chǎng)上廣受歡迎，彩電創(chuàng)近中小尺寸、市場(chǎng)速度4K高清彩電成為線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)主流。

　　過(guò)去的月新一年，彩電行業(yè)如同處于“冰封期”，迎春線上市場(chǎng)零售量大幅波動(dòng)，彩電創(chuàng)近線下市場(chǎng)零售量持續(xù)低迷。市場(chǎng)速度直至2021年2月，增長(zhǎng)彩電線下市場(chǎng)零售量迎來(lái)大幅反彈式增長(zhǎng)。月新根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下月度零售監(jiān)測(cè)顯示，2021年2月線下彩電市場(chǎng)零售量同比去年同月增長(zhǎng)102.5%。



　　根據(jù)彩電市場(chǎng)分渠道均價(jià)變化趨勢(shì)，從去年年底起彩電分渠道均價(jià)始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中線下渠道2月均價(jià)同比增速高達(dá)51.8%，線上渠道均價(jià)同比增長(zhǎng)40.3%，增速創(chuàng)近12月新高。



　　從彩電分渠道產(chǎn)品尺寸市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，中小尺寸產(chǎn)品在雙線渠道持續(xù)發(fā)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，線上市場(chǎng)55吋及以下彩電市場(chǎng)量份額達(dá)63.6%，其中50吋及以下產(chǎn)品量份額同比上月增長(zhǎng)4.3%；線下市場(chǎng)55吋及以下彩電市場(chǎng)量份額達(dá)60.6%，其中50吋及以下產(chǎn)品同比上月增長(zhǎng)4.6%。



　　彩電市場(chǎng)整體均價(jià)趨穩(wěn)，部分尺寸漲跌不一，例如：60吋彩電雙線均價(jià)上漲明顯，70吋彩電線下均價(jià)下滑10.9%。



　　品牌方面，線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)大相徑庭。根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下月度監(jiān)測(cè)，2月線上眾多品牌均價(jià)紛紛上揚(yáng)，線下品牌均價(jià)變化趨勢(shì)與之相反，大部分品牌均價(jià)出現(xiàn)大幅下降趨勢(shì)。



　　根據(jù)2月彩電雙線市場(chǎng)量份額TOP10型號(hào)匯總，中小尺寸、4K高清成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)，線上市場(chǎng)TOP10彩電量份額達(dá)23.3%，線下市場(chǎng)TOP10彩電量份額達(dá)10.6%。



　　根據(jù)高端市場(chǎng)TOP10產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)分析，LCD產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2月彩電線下8000元+市場(chǎng)品牌均價(jià)變化出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，線下市場(chǎng)TOP10彩電量份額總計(jì)達(dá)31.2%。



　　根據(jù)本月彩電新品市場(chǎng)表現(xiàn)，線上市場(chǎng)UD電視占據(jù)大半江山，高清及超高清屏幕廣受市場(chǎng)歡迎，新品TOP10線上市場(chǎng)銷售量份額累計(jì)達(dá)96.4%；線下市場(chǎng)中4K屏仍是主流，4K分辨率市場(chǎng)銷售量份額達(dá)75.1%。



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