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淘天集團(tuán)再出招 1688接入淘寶源頭廠貨既TOB又TOC

時(shí)間：2025-12-08 05:43:36 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：探索

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【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，作者：編輯】 1688全面接入淘寶成為電商行業(yè)“大事件”。電商從業(yè)人士接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表

【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，淘天頭廠作者：編輯】

　　1688全面接入淘寶成為電商行業(yè)“大事件”。集團(tuán)電商從業(yè)人士接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，再出招接阿里此舉源于消費(fèi)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)兩個(gè)方面。入淘將源頭工廠貨物接入淘寶，寶源會(huì)與拼多多、貨既網(wǎng)易嚴(yán)選、淘天頭廠京東京造構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。集團(tuán)在商家層面，再出招接利空“信息差”電商玩家。入淘

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社3月25日消息，寶源阿里巴巴內(nèi)部人士透露，貨既1688近期啟動(dòng)全面入淘，淘天頭廠先期開(kāi)設(shè)三家店鋪，集團(tuán)分別為嚴(yán)選淘寶店、再出招接企業(yè)自采天貓店和工業(yè)行家選天貓店。上述店鋪預(yù)計(jì)將整合成一個(gè)類似天貓超市的頻道，源頭廠商通過(guò)半托管模式與1688商量定價(jià)，1688負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)營(yíng)，商家負(fù)責(zé)發(fā)貨和售后。

　　另?yè)?jù)公開(kāi)信息，目前1688的百萬(wàn)源頭廠商里，工廠超過(guò)60萬(wàn)家。

　　受訪的電商從業(yè)者認(rèn)為，阿里是從消費(fèi)大環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)兩方面考量而推出的戰(zhàn)略。

　　深耕電商行業(yè)人士告訴記者，當(dāng)下消費(fèi)分化明顯。奢侈品還在漲價(jià)、中高端女裝銷售額增長(zhǎng)良好。“有錢人還是有錢。他們依然保持著自己的消費(fèi)力，并沒(méi)有因?yàn)榇蟓h(huán)境變差而變差。但中間部分可能就更看性價(jià)比了。”

　　“1688原來(lái)以TOB業(yè)務(wù)為主，現(xiàn)在對(duì)接到淘寶，就變成既TOB又TOC了。” 洪仕賓同時(shí)表示，身邊很多朋友其實(shí)都是在抖音把品類跑爆了，然后到1688找貨源發(fā)貨。

　　上述深耕電商行業(yè)人士則認(rèn)為，除去拼多多外，阿里此舉或更多會(huì)和網(wǎng)易嚴(yán)選和京東京造競(jìng)爭(zhēng)。她判斷，進(jìn)入淘寶的1688貨源可能會(huì)以“平替”屬性為主，主打源頭好貨。

　　阿里淘天業(yè)務(wù)的頹勢(shì)在上述深耕電商行業(yè)人士看來(lái)是一個(gè)無(wú)需爭(zhēng)論的話題。據(jù)上述電商人士介紹，作為傳統(tǒng)貨架電商，阿里的盤子仍占據(jù)50%的市場(chǎng)。不過(guò)說(shuō)到高增長(zhǎng)，還是要看拼多多，抖音電商等。她進(jìn)一步介紹，現(xiàn)在很多電商從業(yè)者不是特別重視淘寶等傳統(tǒng)電商。以運(yùn)營(yíng)人員為例，傳統(tǒng)電商GMV數(shù)據(jù)平平無(wú)奇。如果要拿來(lái)年終匯報(bào)，那肯定選抖音電商等，這些增速更漂亮的數(shù)據(jù)。

　　此外，很多電商商家也流失到了拼多多等。對(duì)他們(商家)而言，傳統(tǒng)電商不會(huì)放棄，因?yàn)楸P子還在。但也確實(shí)不適合中小商家(發(fā)展)。不過(guò)也她特別強(qiáng)調(diào)，抖音電商增長(zhǎng)高但退貨率也相對(duì)較高。以女裝為例，基本上她接觸的商家約有70%的退貨率。但淘寶的退貨率就相當(dāng)較低。

　　她認(rèn)為，現(xiàn)在阿里把廠貨接入淘寶，一定程度上彌補(bǔ)了商家流失。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至 2023年12月31日止季度，淘天集團(tuán)收入為人民幣 1,290.70 億元(181.79 億美元)，同比增長(zhǎng)2%。本季度線上 GMV 取得同比健康增長(zhǎng)，由交易買家數(shù)和訂單量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所推動(dòng)，部分被平均訂單金額下跌所抵消。

　　阿里巴巴在財(cái)報(bào)中表示，我們正處于重振淘天集團(tuán)的過(guò)程中，并為未來(lái)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。

　　相對(duì)的，拼多多2023Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 888.81 億元，同比增長(zhǎng)123%，遠(yuǎn)高于彭博一致預(yù)期的798.74 億元。

　　利空“信息差”玩家

　　阿里此舉會(huì)帶來(lái)何種行業(yè)影響?

　　洪仕賓認(rèn)為，對(duì)于從1688上進(jìn)貨，在其他電商平臺(tái)賣貨的“信息差”玩家來(lái)說(shuō)不是一件好事。但對(duì)于真正的制造企業(yè)，是有價(jià)值的。讓其多了一個(gè)銷售渠道。

　　“阿里做這個(gè)戰(zhàn)略的人，我認(rèn)為還是了解業(yè)務(wù)和接地氣的。” 洪仕賓表示，1688本來(lái)就有貨源優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在是把信息差撕掉。

　　上述深耕電商行業(yè)人士表示，通過(guò)加強(qiáng)性價(jià)比和品牌心智，預(yù)計(jì)將為淘寶帶來(lái)一部分業(yè)績(jī)?cè)隽浚饔玫降子卸啻螅€需觀察。洪仕賓表示，最后還是要看到底跑成了怎么樣的商業(yè)模式。

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