2020電視市場(chǎng)分析 幾大電視品類重回同一起跑線
導(dǎo)讀：2020年，電視大電幾大電視品類重新回到同一起跑線，市場(chǎng)視品面對(duì)可能進(jìn)一步收縮的分析市場(chǎng)，或許將有某一個(gè)品類就此被淘汰。類重
在此次“黑天鵝”事件中，回同各行各業(yè)都受到不同程度的起跑影響，未來(lái)走勢(shì)也顯得撲朔迷離。電視大電在去年遭受量額齊跌的市場(chǎng)視品中國(guó)彩電市場(chǎng)，今年又會(huì)產(chǎn)生怎樣的分析變化呢?
市場(chǎng)進(jìn)一步收縮 能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?
據(jù)了解，中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，類重前三季度中國(guó)彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，回同同比下滑2.8%，起跑其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，電視大電同比大幅減少7.4%，市場(chǎng)視品下滑幅度進(jìn)一步在加大。分析彩電銷售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低：第三季整體彩電均價(jià)跌至2678元，線上均價(jià)甚至下滑至1926元。
放大到全球，數(shù)據(jù)也未變樂(lè)觀。以機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。另外，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。
由于人們居家的時(shí)間變得更多，今年的電視開(kāi)機(jī)率比往年稍有提升。近期發(fā)布的《2020春節(jié)期間智慧屏收視盤點(diǎn)》顯示，春節(jié)期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.33小時(shí)。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在沖擊中，彩電行業(yè)有望同時(shí)獲得發(fā)展機(jī)遇。值得注意的是，不少彩電企業(yè)，如創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電品牌，都選擇以線上直播的方式先下手為強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，前景尚未明朗，人們當(dāng)下對(duì)彩電需求也是特殊需求，誰(shuí)能在這個(gè)短暫的高需求期針對(duì)消費(fèi)者的需求對(duì)癥下藥，那么在今年激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。
彩電市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)在哪
“黑天鵝”的降臨，將原本的清水?dāng)嚦蓽喫＝衲闛LED電視是否還能領(lǐng)先于行業(yè)其他電視品類，還是與QLED電視平分秋色，抑或是激光電視能夠異軍突起?今年彩電市場(chǎng)的主角還未顯現(xiàn)。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit于2月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度全球OLED電視出貨量達(dá)到110萬(wàn)臺(tái)，季度銷售額首次超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。自2013年的4000臺(tái)以來(lái)，OLED電視的出貨量一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。去年，由于旺季的需求增加，OLED電視的出貨量在前三個(gè)季度保持在每季度60萬(wàn)臺(tái)的水平，而在第四季度則猛增了66.5%。最終的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年的年出貨量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。
IHS Markit預(yù)測(cè)，2020年OLED面板出貨量將增長(zhǎng)50%，達(dá)到450萬(wàn)片，到2021年將達(dá)到670萬(wàn)片，到2022年將達(dá)到935萬(wàn)片，到2023年將達(dá)到1150萬(wàn)片。因此，預(yù)計(jì)2023年OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的比例將超過(guò)10%。
而在QLED電視方面，三星作為QLED電視的強(qiáng)力支持者，計(jì)劃在今年出800萬(wàn)臺(tái)QLED電視。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球累計(jì)出售597萬(wàn)臺(tái)QLED電視，在數(shù)量上仍然領(lǐng)先于OLED電視。但不可忽視的是，三星同樣也在布局OLED市場(chǎng)。相對(duì)于OLED電視，QLED技術(shù)已經(jīng)達(dá)到瓶頸。
相比前兩者，激光電視的數(shù)據(jù)卻顯得不盡人意。根據(jù)某機(jī)構(gòu)公布的《2019中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)大陸20萬(wàn)臺(tái)，去年激光電視只比2018年增長(zhǎng)了3.79萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率只有23.4%(而18年相比17年則為132%)。銷售總額方面，2019年是40.43億元相比2018年增高了1.03億元，銷售額同比增幅為25.3%(而18年相比17年則為240%)，量額增幅大幅下滑。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，交通、物流的影響，導(dǎo)致電視技術(shù)的研發(fā)或多或少受到限制。2020年，幾大電視品類重新回到同一起跑線，面對(duì)可能進(jìn)一步收縮的市場(chǎng)，或許將有某一個(gè)品類就此被淘汰。
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