降價(jià)無望!2021年五一或成彩電市場(chǎng)新拐點(diǎn)
導(dǎo)讀:據(jù)央視報(bào)道,無望北京一家大型家電賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,年或平板電視在五一期間銷量均價(jià)將有所提高,成彩場(chǎng)新價(jià)格從一季度的電市3600元提高到4000元,這一價(jià)格也高于前兩年同期。拐點(diǎn)而價(jià)格普漲的無望原因在于原材料價(jià)格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。
智能電視行業(yè)正迎來新一輪漲價(jià)潮,年或行業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)!成彩場(chǎng)新
按以往慣例,電市五一期間,拐點(diǎn)是無望消費(fèi)者選擇購物的黃金期,而各大電視廠商也會(huì)紛紛打出降價(jià)、年或促銷旗號(hào),成彩場(chǎng)新拉動(dòng)消費(fèi),電市市場(chǎng)一般會(huì)迎來銷量小高峰。拐點(diǎn)不過今年與往年有所不同,電視價(jià)格不降反漲,銷量或?qū)⑹艿經(jīng)_擊。
據(jù)央視報(bào)道,北京一家大型家電賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平板電視在五一期間銷量均價(jià)將有所提高,價(jià)格從一季度的3600元提高到4000元,這一價(jià)格也高于前兩年同期。而價(jià)格普漲的原因在于原材料價(jià)格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。
事實(shí)上,自2020年6月至今,面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月,創(chuàng)史上最長漲價(jià)周期。從具體尺寸價(jià)位來看,奧維睿沃2021年4月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,32~43英寸面板漲幅保持在7~8美金,50、55英寸漲幅13美金,65、75英寸漲幅16美金。預(yù)計(jì)5月份仍然保持這樣的上漲幅度。

而面板價(jià)格的上漲,主要在于供需失衡。一方面在供給端,驅(qū)動(dòng)IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺貨對(duì)面板的出貨產(chǎn)生影響,例如在玻璃基板方面,疫情給玻璃基板供應(yīng)鏈增加了生產(chǎn)的困難度,加之包括旭硝子、電氣硝子、康寧等玻璃基板大廠接二連三發(fā)生設(shè)備故障意外。另一方面在需求端,疫情影響下,居家辦公、在線會(huì)議、遠(yuǎn)程教育等拉動(dòng)面板新需求,中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書長梁新清表示,大概目前面板產(chǎn)能的四分之一左右都被用于新需求,隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模展開,市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大,與此同時(shí)在面板需求旺盛價(jià)格攀高之際上下游客戶預(yù)期漲價(jià)心理卻在增加儲(chǔ)備庫存水平,反而讓這一趨勢(shì)愈演愈烈。
作為液晶電視占成本最重頭配件,面板幾乎占到整機(jī)成本的60%-70%。受原材料成本重壓影響,電視廠商無奈之下也只能做出“提價(jià)”調(diào)整。面對(duì)這波面板漲價(jià)潮,早在2020年,包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、小米等在內(nèi)的多家知名電視廠商都普遍上調(diào)過電視價(jià)格。2021年一些廠商又釋放了進(jìn)一步提價(jià)信號(hào)。3月16日,TCL發(fā)文稱自2021年4月1日起,TCL將對(duì)智屏產(chǎn)品價(jià)格做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,預(yù)計(jì)整體會(huì)上調(diào)5%至8%;4月初小米電視官方宣布,受全球市場(chǎng)供需變化、疫情和匯率變化等影響,包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種核心零部件價(jià)格持續(xù)大幅波動(dòng)等,近期將對(duì)小米電視部分型號(hào)、Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格做出相應(yīng)調(diào)整……這也成為2021年五一期間彩電價(jià)格上漲的征兆。

而在電視領(lǐng)域,價(jià)格是影響銷量的主要原因。相應(yīng)的,伴隨彩電市場(chǎng)終端的不斷漲價(jià),銷量情況也不容樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1彩電市場(chǎng)均價(jià)3142元,同比漲幅達(dá)31.7%,而銷量是990萬臺(tái),對(duì)比2020年Q1下滑0.6%。這從側(cè)面預(yù)示出,2021年Q1彩電銷量表現(xiàn)甚至不如2020年疫情陰影籠罩最嚴(yán)重時(shí)期,也顯示出市場(chǎng)的“銷量之痛”。
當(dāng)然面對(duì)五一期間的漲價(jià),彩電市場(chǎng)銷量也將面臨一定挑戰(zhàn),2021年Q2整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)也令人擔(dān)憂,從網(wǎng)友目前的反映也能窺見一二。有網(wǎng)友表示:看準(zhǔn)一款,就等五一優(yōu)惠下手,漲價(jià)后會(huì)很糾結(jié);還有的做出更直截了當(dāng)?shù)幕貞?yīng):算了,明年再買!

從2021年全年來看,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),考慮到玻璃基板等原材料缺貨仍在持續(xù),疊加面板需求旺盛,電視面板漲價(jià)將延續(xù)一段時(shí)間,液晶面板供需緊張或?qū)⒇灤?021年全年,而未來一段時(shí)間平板電視也將延續(xù)價(jià)格上漲趨勢(shì),預(yù)計(jì)比年初平均漲幅在10%到15%。2021年,電視整體銷量將備受壓力。

當(dāng)然,液晶面板價(jià)格上漲只是影響電視銷量的客觀原因。更為重要的是,伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展壯大,電視需求不斷減弱,加之整個(gè)電視市場(chǎng)容量已經(jīng)高度飽和,也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)顯露出需求的天花板,人們換機(jī)動(dòng)力不足,使得銷量下跌。
有意思的是,在此次五一期間電視價(jià)格不降反漲的消息流出后,還引出另一個(gè)重要話題:人們對(duì)電視的看法。新浪科技就發(fā)起了“你平時(shí)看電視多嗎?”的投票活動(dòng),而在此次調(diào)查活動(dòng)中,網(wǎng)友選擇“幾乎不看,手機(jī)也能看劇”選項(xiàng)的占到48%,“不多,偶爾看”占到36%,“很多,每天都看”占到16%。可以看出,手機(jī)的替代性功能,讓人們購買電視的欲望下降。

前幾年的電視市場(chǎng),低價(jià)競爭現(xiàn)象成為常態(tài),很多人感慨“沒有最低,只有更低”。但在面板價(jià)格持續(xù)看漲以及終端需求動(dòng)力不足的背景下,從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
事實(shí)上智能電視相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”,做價(jià)值增值上,逐漸衍生出更豐富的娛樂和實(shí)用性功能,也解鎖了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。一些創(chuàng)新舉措也得到正向反饋。據(jù)流媒體網(wǎng)觀察,在關(guān)于“平時(shí)看電視多嗎”的話題討論中,一些網(wǎng)友對(duì)電視投屏、游戲等功能給予了充分肯定。

一定程度上意味著,創(chuàng)造新功能、新場(chǎng)景將激發(fā)智能電視使用新“高潮”,備受存量市場(chǎng)煎熬的彩電產(chǎn)業(yè)有望迎來新的增長點(diǎn)。而那時(shí),價(jià)格對(duì)銷量的影響程度將下降,智能電視行業(yè)將占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)。
筆者認(rèn)為,智能電視在大屏幕、音畫質(zhì)、護(hù)眼效果等方面具備優(yōu)勢(shì),同時(shí)在客廳中占據(jù)“中心位置”,自然不會(huì)輕易被淘汰,但想要贏得更多市場(chǎng)和機(jī)會(huì),關(guān)鍵還在于為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。而這一次的原材料、液晶面板的價(jià)格持續(xù)上漲,帶來終端售價(jià)的水漲船高,也將進(jìn)一步帶動(dòng)彩電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的動(dòng)力,加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。
智能電視行業(yè)正迎來新一輪漲價(jià)潮,年或行業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)!成彩場(chǎng)新
按以往慣例,電市五一期間,拐點(diǎn)是無望消費(fèi)者選擇購物的黃金期,而各大電視廠商也會(huì)紛紛打出降價(jià)、年或促銷旗號(hào),成彩場(chǎng)新拉動(dòng)消費(fèi),電市市場(chǎng)一般會(huì)迎來銷量小高峰。拐點(diǎn)不過今年與往年有所不同,電視價(jià)格不降反漲,銷量或?qū)⑹艿經(jīng)_擊。
據(jù)央視報(bào)道,北京一家大型家電賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平板電視在五一期間銷量均價(jià)將有所提高,價(jià)格從一季度的3600元提高到4000元,這一價(jià)格也高于前兩年同期。而價(jià)格普漲的原因在于原材料價(jià)格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。
事實(shí)上,自2020年6月至今,面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月,創(chuàng)史上最長漲價(jià)周期。從具體尺寸價(jià)位來看,奧維睿沃2021年4月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,32~43英寸面板漲幅保持在7~8美金,50、55英寸漲幅13美金,65、75英寸漲幅16美金。預(yù)計(jì)5月份仍然保持這樣的上漲幅度。

而面板價(jià)格的上漲,主要在于供需失衡。一方面在供給端,驅(qū)動(dòng)IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺貨對(duì)面板的出貨產(chǎn)生影響,例如在玻璃基板方面,疫情給玻璃基板供應(yīng)鏈增加了生產(chǎn)的困難度,加之包括旭硝子、電氣硝子、康寧等玻璃基板大廠接二連三發(fā)生設(shè)備故障意外。另一方面在需求端,疫情影響下,居家辦公、在線會(huì)議、遠(yuǎn)程教育等拉動(dòng)面板新需求,中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書長梁新清表示,大概目前面板產(chǎn)能的四分之一左右都被用于新需求,隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模展開,市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大,與此同時(shí)在面板需求旺盛價(jià)格攀高之際上下游客戶預(yù)期漲價(jià)心理卻在增加儲(chǔ)備庫存水平,反而讓這一趨勢(shì)愈演愈烈。
作為液晶電視占成本最重頭配件,面板幾乎占到整機(jī)成本的60%-70%。受原材料成本重壓影響,電視廠商無奈之下也只能做出“提價(jià)”調(diào)整。面對(duì)這波面板漲價(jià)潮,早在2020年,包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、小米等在內(nèi)的多家知名電視廠商都普遍上調(diào)過電視價(jià)格。2021年一些廠商又釋放了進(jìn)一步提價(jià)信號(hào)。3月16日,TCL發(fā)文稱自2021年4月1日起,TCL將對(duì)智屏產(chǎn)品價(jià)格做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,預(yù)計(jì)整體會(huì)上調(diào)5%至8%;4月初小米電視官方宣布,受全球市場(chǎng)供需變化、疫情和匯率變化等影響,包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種核心零部件價(jià)格持續(xù)大幅波動(dòng)等,近期將對(duì)小米電視部分型號(hào)、Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格做出相應(yīng)調(diào)整……這也成為2021年五一期間彩電價(jià)格上漲的征兆。

而在電視領(lǐng)域,價(jià)格是影響銷量的主要原因。相應(yīng)的,伴隨彩電市場(chǎng)終端的不斷漲價(jià),銷量情況也不容樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1彩電市場(chǎng)均價(jià)3142元,同比漲幅達(dá)31.7%,而銷量是990萬臺(tái),對(duì)比2020年Q1下滑0.6%。這從側(cè)面預(yù)示出,2021年Q1彩電銷量表現(xiàn)甚至不如2020年疫情陰影籠罩最嚴(yán)重時(shí)期,也顯示出市場(chǎng)的“銷量之痛”。
當(dāng)然面對(duì)五一期間的漲價(jià),彩電市場(chǎng)銷量也將面臨一定挑戰(zhàn),2021年Q2整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)也令人擔(dān)憂,從網(wǎng)友目前的反映也能窺見一二。有網(wǎng)友表示:看準(zhǔn)一款,就等五一優(yōu)惠下手,漲價(jià)后會(huì)很糾結(jié);還有的做出更直截了當(dāng)?shù)幕貞?yīng):算了,明年再買!

從2021年全年來看,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),考慮到玻璃基板等原材料缺貨仍在持續(xù),疊加面板需求旺盛,電視面板漲價(jià)將延續(xù)一段時(shí)間,液晶面板供需緊張或?qū)⒇灤?021年全年,而未來一段時(shí)間平板電視也將延續(xù)價(jià)格上漲趨勢(shì),預(yù)計(jì)比年初平均漲幅在10%到15%。2021年,電視整體銷量將備受壓力。

當(dāng)然,液晶面板價(jià)格上漲只是影響電視銷量的客觀原因。更為重要的是,伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展壯大,電視需求不斷減弱,加之整個(gè)電視市場(chǎng)容量已經(jīng)高度飽和,也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)顯露出需求的天花板,人們換機(jī)動(dòng)力不足,使得銷量下跌。
有意思的是,在此次五一期間電視價(jià)格不降反漲的消息流出后,還引出另一個(gè)重要話題:人們對(duì)電視的看法。新浪科技就發(fā)起了“你平時(shí)看電視多嗎?”的投票活動(dòng),而在此次調(diào)查活動(dòng)中,網(wǎng)友選擇“幾乎不看,手機(jī)也能看劇”選項(xiàng)的占到48%,“不多,偶爾看”占到36%,“很多,每天都看”占到16%。可以看出,手機(jī)的替代性功能,讓人們購買電視的欲望下降。

前幾年的電視市場(chǎng),低價(jià)競爭現(xiàn)象成為常態(tài),很多人感慨“沒有最低,只有更低”。但在面板價(jià)格持續(xù)看漲以及終端需求動(dòng)力不足的背景下,從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
事實(shí)上智能電視相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”,做價(jià)值增值上,逐漸衍生出更豐富的娛樂和實(shí)用性功能,也解鎖了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。一些創(chuàng)新舉措也得到正向反饋。據(jù)流媒體網(wǎng)觀察,在關(guān)于“平時(shí)看電視多嗎”的話題討論中,一些網(wǎng)友對(duì)電視投屏、游戲等功能給予了充分肯定。

一定程度上意味著,創(chuàng)造新功能、新場(chǎng)景將激發(fā)智能電視使用新“高潮”,備受存量市場(chǎng)煎熬的彩電產(chǎn)業(yè)有望迎來新的增長點(diǎn)。而那時(shí),價(jià)格對(duì)銷量的影響程度將下降,智能電視行業(yè)將占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)。
筆者認(rèn)為,智能電視在大屏幕、音畫質(zhì)、護(hù)眼效果等方面具備優(yōu)勢(shì),同時(shí)在客廳中占據(jù)“中心位置”,自然不會(huì)輕易被淘汰,但想要贏得更多市場(chǎng)和機(jī)會(huì),關(guān)鍵還在于為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。而這一次的原材料、液晶面板的價(jià)格持續(xù)上漲,帶來終端售價(jià)的水漲船高,也將進(jìn)一步帶動(dòng)彩電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的動(dòng)力,加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。
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