導讀：蓬勃發展的蓬勃游戲市場規模直奔3千億元，讓陷入存量低迷和面板漲價新周期的發展彩電行業看到了新曙光。

　　2020年疫情影響下，戲市行業新增人們居家時間增多，場將彩電游戲、為年電商、提供在線教育等多個行業增長迅猛。蓬勃公開數據顯示，發展2020年中國游戲市場銷售收入達2787億元，戲市行業新增比2019年增加478億元，場將彩電同比增幅達20.7%。為年中國游戲用戶規模達6.7億人，提供同比增長3.7%。蓬勃

　　蓬勃發展的發展游戲市場規模直奔3千億元，讓陷入存量低迷和面板漲價新周期的戲市行業新增彩電行業看到了新曙光。2020年5月海信發布首款游戲電視E75；6月索尼與JDG京東電子競技俱樂部達成戰略合作關系，發布游戲電視X9100H；6月康佳發布新品戰神電競電視65HZ120 PRO；7月創維發布首款游戲裝備Gaming Gadgets產品S81 Pro；12月TCL、海信、長虹等品牌攜手騰訊上線騰訊START云游戲TV版，相關游戲電視陸續發布。

　　游戲電視概念火熱，成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場的切合點，將為2021年彩電行業的發展提供三大增量點：

　　1.產品上，推動軟硬件雙向升級

　　游戲用戶追求良好的游戲體驗，要求設備滿足低輸入延遲、短響應時間和高屏幕刷新率。圍繞這三大方面，需要電視產品在內存、存儲、分辨率、色域、MEMC、HDR、刷新率等諸多方面進行綜合升級，產品升級將為今年彩電行業的發展提供最大增長動能。

　　2.用戶上，吸引游戲用戶擴大覆蓋人群

　　根據奧維云網(AVC)消費者調研數據，有54.2%的消費者希望電視擁有游戲功能，游戲電視符合用戶孜孜不倦的娛樂追求。游戲電視跨界進入游戲市場，既能吸引具有高購買力的游戲群體，促使電視覆蓋更多小類臨近人群，又能為電視與游戲的結合探索更多新模式，如游戲設備+電視、云游戲+電視，電視=游戲機等等，從而為彩電行業開辟新的藍海空間。



　　3.營銷上，產品溢價需要新價值作支撐

　　2020年下半年起，面板價格上漲和部分材料缺貨直接推動電視整機價格不斷攀升，根據奧維云網(AVC)推總數據，2020年11月彩電全渠道市場均價重回3000元以上，達3059元，對比年初的2582元，價格增長18.5%。2021年上半年產品漲價的壓力仍在，而產品價格快速回調，與以往價格戰不斷的局面形成鮮明對比，導致不少用戶持幣觀望，這就需要企業轉變營銷思路，提供新的營銷點作勸說。游戲電視概念符合這一需要，以產品為中心，主打高硬件性能+新娛樂體驗，為大屏價值賦予了新增長點。

　　伴隨網絡帶寬條件的提高和5G網絡技術落地，電視與游戲的結合廣度與深度將具備無限潛能，阿里、騰訊、金山、小米以及游戲廠商已經開始紛紛加大云游戲的布局，作為新風口，電視與生俱來的大屏顯示優勢，將成為其重要的載體之一，這也為彩電行業的發展開辟了新賽道。

　　原標題：這個千億市場將為2021年彩電行業提供新增量

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