桑間濮上網(wǎng)《延禧攻略》成年度爆款，未來國內(nèi)電視市場已被改變
誰也沒想到，延禧已被大家千呼萬喚的攻略國內(nèi)改變年度爆款居然會(huì)是一部網(wǎng)劇。
距離2018年結(jié)束還有幾個(gè)月，成年但是度爆電視《延禧攻略》基本上奠定了年度爆款的位置。所謂的市場"爆款"并沒有一個(gè)明確的定義，但是延禧已被從好評度、播放量、攻略國內(nèi)改變以及話題性上來看，成年《延禧攻略》已經(jīng)初步具備了爆款的度爆電視樣子，筆者的市場生活圈子里，所有人都在追看或討論這部劇，甚至愛奇藝也迫不及待地調(diào)整了播出策略，適應(yīng)群眾呼聲加快了更新頻次。
當(dāng)然《延禧攻略》的火爆，并不僅僅是一部古裝劇的興起那么簡單，它的成功或許會(huì)對未來國內(nèi)電視劇市場帶來深遠(yuǎn)的影響。
一：古裝劇依舊是吸引用戶的不二法門
去年年底的時(shí)候，業(yè)內(nèi)就盛傳史上最嚴(yán)的“限古令”來臨，雖然未經(jīng)證實(shí)，但是2018年的古裝劇確實(shí)是少了不少。各大衛(wèi)視刮起了一股現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)潮，年代劇和現(xiàn)代劇大行其道，然而所謂的現(xiàn)實(shí)主義也是徒有其表，屢遭官方和民間的批評。有一些電視劇的收視尚可，但是從好評度和話題度來說，距離爆款還很遙遠(yuǎn)。
進(jìn)入八月后，依舊是現(xiàn)代劇的天下，央視《最美的青春》湖南衛(wèi)視《甜蜜暴擊》浙江衛(wèi)視《愛情進(jìn)化論》北京衛(wèi)視的《合伙人》安徽衛(wèi)視的《婚姻遇險(xiǎn)記》，無不如此。而此時(shí)《延禧攻略》的橫空出世，正好填補(bǔ)了古裝劇的空白，可謂占盡了天時(shí)，取得了題材先天性的優(yōu)勢?；仡欉@幾年的爆款劇，總的來說還是古裝劇更勝一籌，古裝歷史依舊是吸引用戶的不二法門。
二：走心的內(nèi)容制作是爆款的標(biāo)配
今年上半年以來，出現(xiàn)的古裝劇并不止《延禧攻略》一部，但為何卻只有《延禧攻略》成為話題之作?這和走心的內(nèi)容制作密不可分。于正之前監(jiān)制的作品風(fēng)評并不好，筆者在看之前也是抱著懷疑態(tài)度的。于媽大紅大綠的高飽和影樓風(fēng)畫面給人留下的印象太深刻了，以至于最初觀看此片的時(shí)候，我居然充滿了不適感。當(dāng)然這種不適感更多的是驚喜，至少從視覺上，感受到了電視劇畫面的精致。
《延禧攻略》不僅細(xì)節(jié)做的十分到位，服裝道具都盡可能做到還原細(xì)節(jié)尊重歷史，而且在故事講述中也一掃以往“傻白甜”的瑪麗蘇情節(jié)，以一個(gè)腹黑睚眥必報(bào)的女主打破了大家的觀影預(yù)期，雖然稱不上完美，但是仔細(xì)看下來確實(shí)是一部認(rèn)認(rèn)真真拍的電視劇，走心的制作為這部劇的走紅打下了基礎(chǔ)。
三：電視臺(tái)不再是爆款的唯一平臺(tái)
年中時(shí)，當(dāng)大家都在討論上半年為何沒有出現(xiàn)爆款電視劇時(shí)，潛意識(shí)是以電視臺(tái)播出劇為考察對象的，并對下半年電視臺(tái)即將播出的電視劇寄以厚望，所有人都覺得爆款一定會(huì)在電視臺(tái)播出劇出現(xiàn)，《人民的名義》、《那年花開月正圓》不都是如此嗎。畢竟從慣性思維來看，傳統(tǒng)電視臺(tái)擁有更廣闊的用戶群體，更好的傳播效果。
在以往一部爆款的路徑大抵都是電視臺(tái)首播、視頻網(wǎng)站跟播、社交媒體熱議，最終多重合力將該劇推成收視頭牌。但是《延禧攻略》完全略過了傳統(tǒng)電視端，直接在視頻網(wǎng)站以VIP劇集的形式和大眾見面，并且僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)端，就完成了一部爆款的誕生?；叵肴ツ晗奶炀W(wǎng)劇《白夜追兇》火爆時(shí)，還有電視劇《那年花開月正圓》與其一爭，而今年夏天《延禧攻略》算是孤獨(dú)求敗了，《延禧攻略》的火爆，無疑再次確認(rèn)一部爆款電視劇的誕生，或許并不需要電視臺(tái)參與。
四：細(xì)分受眾與最大化迎合觀眾
網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的電視劇相比，十分注重細(xì)分受眾，即所謂的圈層化：只取悅一小部分圈層受眾，依靠他們的自來水，來打破圈層壁壘，從而被更多的用戶接受。從《延禧攻略》的大女主設(shè)計(jì)，以及其在宮中打怪升級(jí)的劇情來看，其目標(biāo)受眾應(yīng)該是年輕的女性。但事實(shí)上所有的好故事，最終的落腳點(diǎn)都是能夠打動(dòng)所有人的普世價(jià)值，這些價(jià)值觀傳遞可以穿越圈層限制。這些普世價(jià)值通常會(huì)隱藏在一個(gè)又一個(gè)故事母題中，《延禧攻略》的母題可以分為“復(fù)仇”、“成長”、“愛情三類”，這三個(gè)母題可以覆蓋到大多數(shù)用戶的觀看興趣點(diǎn)，所以其受眾也自然從年輕女性向外擴(kuò)展，成為了一部老少咸宜的合家歡劇作，《延禧攻略》在細(xì)分受眾時(shí)也完成了最大化迎合觀眾的嘗試。
五、社交話題屬性助推爆款形成
西瓜視頻總裁張楠在談及投資40億布局移動(dòng)綜藝時(shí)說，觀眾在看完短視頻片段后會(huì)去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，所以才想起來用短帶長。其實(shí)電視劇也是如此，爆款電視劇的形成越來越與短視頻和社交話題密不可分。筆者打開朋友圈，里面充斥了大量與《延禧攻略》有關(guān)的文章，從歷史角度的正史探秘到電視劇之間的互文性解讀，亦或是單純的故事講述，或是自制GIF表情包，劇照截圖等，不一而足。這些文章通過朋友圈的轉(zhuǎn)遞，無疑會(huì)產(chǎn)生裂變效果，擴(kuò)大了電視劇的影響范圍，助推了爆款的形成。
六、戲說不可戲謔 文化關(guān)注是亮點(diǎn)
當(dāng)下的古裝劇其實(shí)可以分為兩大類，一是在完全架空歷基礎(chǔ)上營造出一個(gè)想象的空間的古裝玄幻類，另外一種是借用歷史的外殼，以戲說的方式講述故事。不過這兩種類型都很容易跑偏，古裝玄幻一不留神就淪為胡編濫造，戲說歷史很容易變成戲謔歷史，總局重點(diǎn)批評的就是這兩類古裝劇。從劇名來看，《延禧攻略》走的是戲說風(fēng)，不過它卻在戲說與歷史還原中巧妙地找到了平衡點(diǎn)，并且受到了人民日報(bào)的表揚(yáng)，稱“該劇服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在劇中有所展現(xiàn)，努力做到情節(jié)中有文化，文化中有情節(jié)。”一部網(wǎng)劇能夠做到如此的政治正確實(shí)屬不易，然而也正是這些認(rèn)真的制作態(tài)度，才讓它有了今天的成績。
七、低明星片酬也能帶來高流量
2400萬。
這是于正在接受采訪時(shí)透露的《延禧攻略》演員費(fèi)用，據(jù)悉這部劇的總投入是3個(gè)億。
不知是否巧合，去年的劇王《人民的名義》演員費(fèi)用也不過是4800萬。
在很長一段時(shí)間，電視劇制作方偏愛使用流量明星來保障收視，但是流量明星的演出片酬令人咂舌，據(jù)傳《如懿傳》中，周迅和霍建華的片酬各拿5000萬。眾所周知的是，如果電視劇的演員片酬在總投入占比過高的話，會(huì)影響最終全劇的成片質(zhì)量?！堆屿ヂ浴返钠昕刂?，或許正是為了保障最終的成片質(zhì)量。不過高片酬的現(xiàn)象或許會(huì)得到扭轉(zhuǎn)，傳言總局也出臺(tái)了最新規(guī)定，演員片酬超過整體預(yù)算40%的禁止發(fā)放發(fā)行許可證，從源頭遏制高片酬。不過高片酬并不意味著一定是高流量，《延禧攻略》的火爆，再次表明對于流量明星的迷思可以歇歇了，低片酬的明星同樣能帶來高流量，不打磨劇集質(zhì)量而仰仗人氣明星獲得成功，無異于緣木求魚。
八、一魚多吃成為影視劇新常態(tài)
正如上文所述，《延禧攻略》的播出或許會(huì)改變電視劇的生態(tài)圈，先網(wǎng)后臺(tái)在經(jīng)歷了幾年的磨合后漸漸被人們所接受，而付費(fèi)觀看也漸成風(fēng)氣。《延禧攻略》在愛奇藝以VIP的形式播出，會(huì)員可以提前觀看八集。而這種會(huì)員也享受了跨平臺(tái)權(quán)益，在手機(jī)、PAD、PC、電視端APP全部打通，這種全方位的覆蓋影響力驚人，既滿足了年輕人移動(dòng)觀看的便捷性需求，也滿足了中老年人傳統(tǒng)電視端的收視習(xí)慣。不僅如此，視頻網(wǎng)站獨(dú)家買斷了電視劇的版權(quán)后，在自己的OTT端先收割一波用戶，隨后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPTV業(yè)務(wù)，繼續(xù)分得一杯羹，實(shí)現(xiàn)了一魚多吃多次收益，這與傳統(tǒng)電視臺(tái)線性播出即完結(jié)的方式差距很大，傳統(tǒng)電視臺(tái)的播出地位將會(huì)繼續(xù)面臨視頻網(wǎng)站的不斷挑戰(zhàn)。
九、視頻網(wǎng)站成為電視劇新出口
1.5萬集。
這是國內(nèi)一年內(nèi)拍攝電視劇的總集數(shù)，但是在這當(dāng)中只有9000集能夠在電視臺(tái)播出，過三分之一的電視劇成為積壓劇。
不僅如此，受政策調(diào)整及其他因素影響，很多被寄以厚望的電視劇也經(jīng)常無法與觀眾見面：《巴清傳》都已經(jīng)被討論了好幾年了，但是至今仍未在電視臺(tái)播出，《如懿傳》也是歷經(jīng)坎坷定檔8月20日變成了網(wǎng)劇。
在這樣的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站似乎成為了電視劇的新出口，大批電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站?！堆屿ヂ浴坊蛟S也是如此，畢竟在限古令的要求下，衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇不得超過全年劇集的15%，能夠消化的古裝劇著實(shí)有限。未來可能越來越多的電視劇會(huì)變成網(wǎng)劇。
這種播出平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，或許代表了中國未來電視產(chǎn)業(yè)的新方向。
十、高壓紅線常在 網(wǎng)劇也忌放肆
當(dāng)電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站時(shí)，是否意味著審核標(biāo)準(zhǔn)變的更為寬松?
這或許是制作方一廂情愿的想象，總局早就三令五申線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，電視劇和網(wǎng)劇都是一樣的要求，最近《天乩之白蛇傳說》、《鎮(zhèn)魂》兩部關(guān)注量頗高的網(wǎng)劇先后下架，證實(shí)了這一點(diǎn)。
今年年初《河神》等20多部網(wǎng)劇突然下架，當(dāng)時(shí)就盛傳2018是網(wǎng)劇最嚴(yán)監(jiān)管年，現(xiàn)在看來果真如此，這也告誡了電視制作方不要心存僥幸，不能觸碰的高壓紅線要始終保持警惕。
其實(shí)即便在視頻網(wǎng)站播出的《延禧攻略》也拿到了衛(wèi)視發(fā)行許可，去年的《白夜追兇》也是如此。
播放平臺(tái)的變更，并不意味這審核標(biāo)準(zhǔn)的變更，所以網(wǎng)劇也忌放肆，只有在規(guī)則內(nèi)創(chuàng)新，才能成為最后的贏家。
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