導讀：2018年可以說是受智雙彩全面屏電視的發展元年，而即將來到的機影將成雙十一“促銷戰場”，各個品牌發布的響全彩電新品也有很多是全面屏產品，尺寸主要集中在55寸、面屏60寸、電市點65寸，場焦全面屏將成為雙十一競爭焦點。受智雙彩

　　從各個方面信息數據來，機影將成2018前三季度彩電市場依然還是響全身處“低迷期”。彩電行業仍然面臨著面板價格下行，面屏需求不旺、電市點傳統促銷折戟、場焦線上增長瓶頸等諸多困境，受智雙彩中國彩電市場一直處于疲軟狀態。機影將成

　　剛剛過去的響全第三季度，據奧維云網數據顯示，國內市場累計銷量1040.9萬臺，和去年1041.2萬臺的銷量接近持平。但銷售額卻下滑嚴重，第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。銷量持平，但銷售額卻下滑嚴重，這意味著彩電產品價格回落明顯，廠商都在通過“低價”在保量。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲告訴《視聽圈》，雖然彩電市場依然低迷，但是差異化產品滲透率在明顯增加，包括OLED電視、激光電視和超輕薄電視、人工智能、全面屏等品等新技術標簽性產也在進一步贏得消費認可。

　　具體到功能特性上，人工智能和全面屏在今年彩電市場是“大放異彩”。根據中怡康時代的零售監測數據，剛剛過去的國慶假期，人工智能電視在線上的零售量滲透率16.1%，在線下的零售量滲透率18.1%。數據表明，消費者對于人工智能電視的接受程度很高，人工智能電視確實解決了消費者在使用電視過程中的一些痛點，為消費者帶來了更好的使用體驗，隨著人工智能技術的更新，人工智能電視會越來越智能。

　　而全面屏也同樣在市場端“異常精彩”，全面屏電視從2018年4月開始發力，歷時短短半年就成為市場焦點。自從上半年開始，國內各品牌全面推出全面屏電視概念，全面屏電視下半年市場份額迅速增長，國慶當周達到了歷史最高占比，線上零售量占比8.1%，線下零售量占比9.2%。全面屏電視目前在線上和線下的均價是普通電視均價的1.4倍。

　　之所以全面屏深受市場歡迎，是因為“全面屏”電視今年以顯性姿態進入到主流消費市場的視野之中。全面屏是大屏的升級體現，在相同的可視屏幕面積下，全面屏電視擁有更高的屏占比、更精巧的設計展現，讓用戶無需更多負擔就能享受更優質的大屏體驗。

　　左延鵲表示，2018年可以說是全面屏電視的發展元年，而即將來到的雙十一“促銷戰場”。各個品牌發布的彩電新品也有很多是全面屏產品，尺寸主要集中在55寸、60寸、65寸，全面屏將成為雙十一競爭焦點。



　　而據中怡康預計，全面屏電視經過今年市場的“發酵”，明年還會迎來大規模的增長，2019年全面屏電視有望在市場占率達到20%。

　　家電消費電子行業資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森表示，全面屏電視不斷在市場走高，主要是因為智能手機發展趨勢的“感染”。近幾年，國內手機廠商瘋狂洗腦式地推廣全面屏，隨之而來的是智能電視也是向著全面屏出發，邊框更窄、更薄成了電視廠商的追求，把精力逐漸從曲面屏轉移到全面屏上，不管是從技術、成本等方面來看，全面屏更加能夠得到消費者和廠商的青睞。

　　通過全面屏電視走紅市場可以解讀出，當下彩電市場處在一個蓄勢點，必須需要做好消費場景細分，不斷通過滿足消費者個性化需求去提振，這樣才有機會在未來的市場激烈競爭占據有利身位。

(責任編輯：時尚)