多重因素催生出的活力“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”，正讓以掃地機器人等為代表的旺盛智能清潔類小家電板塊逆勢而上，成為家電品類中的家電一匹黑馬。
奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)截至2021年11月，逐鹿智我國家電市場累計零售額規(guī)模為7022億元，電市同比增長4.9%，懶人經(jīng)濟但與2019年同期相比下滑7.4%，活力大盤尚未恢復至疫情前水平，旺盛家電市場進入“無增長”周期。家電但在市場不達預期、企業(yè)成熟家電品類增長乏力的逐鹿智同時，以掃地機器人等為代表的電市新興品類仍然保持高景氣。
智能清潔類小家電也成為2021年最熱的懶人經(jīng)濟賽道之一，科沃斯機器人股份有限公司(以下簡稱“科沃斯”，603486.SH)等公司的股價和市值一路走高，被業(yè)內(nèi)稱為“掃地茅”。根據(jù)《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》，2020年科沃斯以43.8%的線上銷售額份額及78.2%的線上銷售額份額穩(wěn)居掃地機器人行業(yè)第一。
此外，浙江蘇泊爾股份有限公司(以下簡稱“蘇泊爾”，002032.SZ)等老牌小家電企業(yè)也紛紛開始跨界入局掃地機器人等智能清潔類小家電市場。
對于掃地機器人等業(yè)務(wù)逆市上揚的原因等問題，科沃斯相關(guān)負責人在回應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，2021年，公司堅定落實科沃斯加添可的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，進一步加大自有品牌產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和品類創(chuàng)新，公司科沃斯和添可兩大自有品牌產(chǎn)品的銷售額和市場占有率均實現(xiàn)了增長。
逆市上揚
在剛過去的2021年，家電板塊受制于原材料價格和海運費成本上升等因素，中國家電市場整體走弱，進入“無增長”周期。
奧維云網(wǎng)研究報告指出，伴隨地產(chǎn)大周期進入尾聲，滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，家電行業(yè)需求已完全進入存量換新的新周期。據(jù)奧維云網(wǎng)預計，2021全年，我國家電零售市場規(guī)模達到7622億元，同比增長4.1%;預計2022全年市場規(guī)模7795億元，同比增長1.6%。
國金證券研報也顯示，2021年我國家電行業(yè)基本面與社會消費品零售總額走勢基本一致，其中第一季度較高，第二、三季度承壓下行，第四季度有所恢復。由于2021年二季度以來低基數(shù)效應(yīng)消失，疊加疫情反復和上游原材料漲價等帶動家電產(chǎn)品價格上漲，對居民消費意愿也產(chǎn)生了一定影響。
在家電板塊中，以掃地機器人等為代表的智能清潔類小家電板塊表現(xiàn)不俗，零售額和零售量均實現(xiàn)了逆市上揚。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人等智能清潔類小家電維持高景氣主要靠均價拉升。2021年，掃地機器人線上、線下渠道均價同比均有所提高，其中截至2021年第44周，掃地機器人線上均價較2020年同期同比增加近40%，線下均價較2020年同期增加近100%。
除均價外，銷售額也能反映出掃地機器人等智能清潔類小家電的需求景氣度。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，掃地機器人等智能清潔類小家電實現(xiàn)銷售額136億元，同比增長40.2%。其中，掃地機器人規(guī)模占比近40%，銷售額同比增長38.7%;洗地機占比約16.3%，銷售額同比大增887.9%。
具體來看，截至2021年第三季度，以掃地機器人等為主營業(yè)務(wù)的科沃斯營業(yè)收入較2020年同期大幅增加約99.04%，達到82.44億元。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年前三季度，科沃斯旗下兩大品牌科沃斯和添可均取得了不錯的成績。其中，科沃斯掃地機器人線上零售量和零售額較2020年同期分別增加11%和52%，添可品牌線上零售量和零售額較上年同期增加均超過700%。
此外，蘇泊爾也密集發(fā)力家居清潔類電器板塊，并推出了手持式的洗地機和AirMop吸拖一體機等產(chǎn)品。“清潔類電器是當下增長最為快速的品類之一，尤其是能自動清潔及清掃的機器。”蘇泊爾方面表示，隨著公司環(huán)境家居電器業(yè)務(wù)總量的不斷增長，公司也愿意投入更多的資源去發(fā)展該業(yè)務(wù)，后續(xù)將不斷豐富清潔電器品類的產(chǎn)品線，提升品類的市場競爭力。
需求旺盛
在“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”等刺激下，消費者對于智能清潔類小家電的需求也更加旺盛。
據(jù)首創(chuàng)證券研報，智能小家電作為高生活品質(zhì)的象征，消費升級正逐步成為小家電行業(yè)增長的內(nèi)驅(qū)動力。上海證券研報也指出，由于小家電板塊成長性佳，清潔電器因產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級等因素影響，景氣度維持在高位。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟”應(yīng)運而生。在傳統(tǒng)品類難以滿足當前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。
而除了滿足年輕人的需求外，中老年等特殊群體的需求也已在企業(yè)的關(guān)注之中。科沃斯方面在接受記者采訪時表示，公司在產(chǎn)品研發(fā)過程中深刻洞悉用戶需求，以解決消費者痛點為出發(fā)開展高效研發(fā)。“公司未來在產(chǎn)品拓展及技術(shù)研發(fā)中將繼續(xù)加深對消費者需求的深入理解，滿足包括老年人等特殊群體在內(nèi)不同消費群體的多元需求。”
值得注意的是，盡管市場需求旺盛，但小家電板塊也面臨著諸多發(fā)展阻礙。國盛證券研報指出，在本輪原材料上漲周期中，小家電企業(yè)盈利能力下滑最多，主要受基數(shù)變化、需求疲軟以及原材料成本上漲三重因素影響。
另據(jù)國金證券研報，科沃斯等周轉(zhuǎn)較快的內(nèi)銷自主品牌企業(yè)，在2021年第一季度已受原材料價格影響。不過，國金證券方面也表示，2022年第一季度，上述情況或?qū)⒂型棉D(zhuǎn)，科沃斯等可通過減少折扣等形式直接轉(zhuǎn)嫁，因此受影響較小。
對此，科沃斯方面在接受記者采訪時表示，盡管海運價格、芯片供應(yīng)和原材料變化等因素本身并非企業(yè)能夠控制，但公司目前在海外建有倉庫，能根據(jù)運輸時間及市場需求對運輸策略進行調(diào)整。
“同時，公司會通過運費價格變化對產(chǎn)品終端價格進行相應(yīng)調(diào)整，通過多種手段合理有效控制外部因素變化帶來的影響，而研產(chǎn)銷一體的生產(chǎn)模式也使公司能快速實現(xiàn)價值鏈各環(huán)節(jié)之間戰(zhàn)略協(xié)同，在面對外部因素變動時能快速響應(yīng)。”科沃斯方面告訴記者。
擴產(chǎn)增效
中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》指出，隨著掃地機器人在中國爆發(fā)式增長，我國已成為全球最大的掃地機器人市場。
在廣闊的市場機遇面前，各大家電廠商也開始不斷擴充產(chǎn)能，以滿足當前市場需求。
作為國內(nèi)掃地機的龍頭企業(yè)，科沃斯已在產(chǎn)能方面“先下手為強”。據(jù)科沃斯日前發(fā)布的公告顯示，公司旗下添可品牌已與蘇州市吳中經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)招商局達成項目投資協(xié)議。
據(jù)了解，該項目總投資約為10億元，科沃斯將在計劃取得的97畝土地上建設(shè)辦公、研發(fā)及生產(chǎn)用房，項目建成后將為科沃斯提供年產(chǎn)1200萬臺高端智能生活電器產(chǎn)能。
除了上述添可品牌產(chǎn)能布局外，科沃斯還擬投資8.4億元應(yīng)用于多智慧場景機器人項目。具體來看，資金主要投向家用服務(wù)機器人迭代及新品類創(chuàng)新實驗室，戶外及室內(nèi)大場景機器人移動、負載等多技術(shù)平臺，以及語音、視覺 AI訓練實驗室等。此外，科沃斯還將計劃投資約12億元興建年產(chǎn)2GWh聚合物鋰離子電池項目，主攻消費級3C電池。
對此，科沃斯相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，公司此次布局主要是為滿足智能家電、智能家居、智能機器人等對鋰離子電池的增長需求。“該項目的實施將保障鋰離子電池在整個供應(yīng)鏈中的作用及有效地控制了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，促進了公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，提升企業(yè)的綜合競爭力。”
蘇泊爾也不甘示弱。據(jù)蘇泊爾2021年半年報披露，2021年紹興蘇泊爾公司將實施年產(chǎn)4000萬套生活電器的技術(shù)改造項目。據(jù)蘇泊爾官方網(wǎng)站信息顯示，該項目擬投資約2億元，目的是提高產(chǎn)品檔次和滿足市場需求，同時蘇泊爾方面也將新購置自動拋光設(shè)備、自動抓取機械手、自動測試線等能耗低、效率高的環(huán)保設(shè)備，從而擴大產(chǎn)能，提升效益。
不過，就上述技改項目的建設(shè)進展情況，記者致電、致函蘇泊爾方面，截至發(fā)稿尚未收到回復。
除了擴大產(chǎn)能，蘇泊爾在渠道、品牌方面也進行了改革。資料顯示，自2020年9月以來，蘇泊爾已陸續(xù)將其小家電官方旗艦店轉(zhuǎn)為直營。“這在一定程度上改善了公司的毛利率和現(xiàn)金流。”蘇泊爾方面表示，公司還可以實現(xiàn)精準營銷，更好地觸達消費者，也為公司會員運營打下良好基礎(chǔ)。
在品牌策略方面，蘇泊爾方面也表示，在2018年接手高端品牌 WMF后，公司進行了一系列的渠道整合，現(xiàn)在雖然銷售規(guī)模不大，但是業(yè)務(wù)已扭虧為盈。“自2021年開始，公司在線上渠道投入比較大，這個品牌產(chǎn)品本身很好，未來線上占比提高后有望提高增量，希望在廚房炊具和小家電方面會有好的表現(xiàn)。”
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