數(shù)據(jù)表明，手機(jī)收縮2021年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。環(huán)比但是機(jī)反及預(yù)，多位多年從事手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商的國(guó)產(chǎn)高端人士對(duì)記者稱(chēng)，從渠道來(lái)看，手機(jī)收縮國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠的環(huán)比出貨量在今年并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，尤其在2月后，機(jī)反及預(yù)還出現(xiàn)收縮之勢(shì)。國(guó)產(chǎn)高端
據(jù)中國(guó)信息通信研究院披數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)收縮2021年一季度總出貨量9797.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比同比增長(zhǎng)100.1%。機(jī)反及預(yù)當(dāng)前全球多地區(qū)疫情反復(fù)，國(guó)產(chǎn)高端中國(guó)正成為全球手機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)收縮最大成長(zhǎng)動(dòng)能。但近期坊間出現(xiàn)這樣的環(huán)比消息：國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。一位多年從事手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商人士表示，從渠道來(lái)看，小米、OPPO、VIVO早在今年一季度就開(kāi)始對(duì)出貨量進(jìn)行緩慢下調(diào)。
將中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)拆解來(lái)看，1月中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3957.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)94.3%，創(chuàng)今年來(lái)新高，但是2、3月的銷(xiāo)量水平和去年下半年相比，并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，4月銷(xiāo)量2697.3萬(wàn)部似乎又進(jìn)入一個(gè)低點(diǎn)。
上述手機(jī)渠道商稱(chēng)，市場(chǎng)的反饋來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求和動(dòng)力是不足的，今年的“五一”假期，也并沒(méi)有感到銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。而渠道自身的調(diào)整，也將出貨量?jī)H一步擠壓。
通常來(lái)看，渠道會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，快速調(diào)整拿貨量。上述手機(jī)渠道商稱(chēng)，4月，身邊一些渠道商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者反饋不好，改變了戰(zhàn)略。從數(shù)據(jù)來(lái)看，4月2697.3萬(wàn)部似乎又進(jìn)入一個(gè)低點(diǎn)。
一個(gè)阻力出現(xiàn)在高端手機(jī)上，上述手機(jī)渠道商表示，幾家大廠的高端手機(jī)，銷(xiāo)量并不如渠道商的預(yù)期。盡管華為手機(jī)貨源緊張，但在高端機(jī)上，相比小米、OPPO、VIVO，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更認(rèn)可華為的品牌溢價(jià)。
更多原因是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不足。信達(dá)證券稱(chēng)，BCI高頻數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需求持續(xù)走低，4月末第17周(4.19-4.25)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量462.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.8%。展望下半年，多位手機(jī)渠道商對(duì)記者稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)需求仍是放緩的趨勢(shì)，出貨量很難出現(xiàn)高增長(zhǎng)。
加速搶占
當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的邏輯是，華為因制裁產(chǎn)值銳減、榮耀尚未步入正軌，小米、OPPO、VIVO積極出貨，搶食華為份額，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。至2021年一季度，華為首次跌出手機(jī)市場(chǎng)全球前五之列。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，三家大廠在今年一季度的增長(zhǎng)率分別是75%、65%、79%。
上述手機(jī)渠道商稱(chēng)，但市場(chǎng)上總體的手機(jī)出貨量并沒(méi)有增加，增加的幅度，尚未彌補(bǔ)華為流失掉的份額。過(guò)程中，小米、OPPO、VIVO等幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠自在去年9、10月集體增加了出貨量。直到2021年，它們的出貨量環(huán)比開(kāi)始變少。
為搶食華為份額，手機(jī)廠商也在進(jìn)行渠道擴(kuò)張。該人士稱(chēng)，擴(kuò)張比較明顯的是小米，時(shí)間點(diǎn)從去年10月以后，至今還保持一個(gè)快速的節(jié)奏。相比之下，OPPO、VIVO的渠道擴(kuò)張不太明顯，其中OPPO的動(dòng)作更多一些。
高端失利
沖擊高端是擴(kuò)張的重要方向。公開(kāi)消息來(lái)看，OPPO的新品FindX3、小米的新品11UItra價(jià)位在6000元左右，VIVO發(fā)布的X6價(jià)位在 4000-5000元。
通常來(lái)看，價(jià)格處于4000元以上的屬于高端機(jī)，最高到6000左右。上述手機(jī)渠道商人士稱(chēng)，原因一方面OP-PO、VIVO等和華為的渠道體系不同，建立適合高端手機(jī)的體系需要一個(gè)過(guò)程，另一方面，在高端機(jī)上，相比小米、OPPO、VIVO，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更認(rèn)可華為的品牌溢價(jià)。
該人士稱(chēng)，身邊一些原本代理華為的經(jīng)銷(xiāo)商，在華為收縮以后“投奔”了其他大廠，尤其代理了高端機(jī)型，而大廠也給予他們一些優(yōu)惠條件。
但在實(shí)際銷(xiāo)售中，很多渠道商發(fā)現(xiàn)小米、OPPO、VIVO的高端貨并不好賣(mài)，例如5000-6000元價(jià)位的手機(jī)，要搭配促銷(xiāo)、優(yōu)惠活動(dòng)才行，原廠價(jià)格不打折的話(huà)，這部分成本都要渠道商自己擔(dān)。其中有產(chǎn)品價(jià)值、性能的因素，以及情懷的因素，總之這與原先賣(mài)華為高端機(jī)的感受不同。
該人士稱(chēng)，這些手機(jī)的主流消費(fèi)還是在3500元及以下的價(jià)格檔位。目前來(lái)看，小米的紅米系列、OPPO的A系列，VIVO的Y系列，仍然是銷(xiāo)量較好的幾款產(chǎn)品。相比之下，一部分高端手機(jī)的用戶(hù)選擇了蘋(píng)果。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年一季度，蘋(píng)果市場(chǎng)在中國(guó)的份額增長(zhǎng)94%。
但渠道商并沒(méi)有因此放棄國(guó)產(chǎn)的高端機(jī)，上述人士稱(chēng)，從渠道的策略看，高端機(jī)并不是為了銷(xiāo)量，而是培養(yǎng)和拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，一個(gè)共識(shí)是，渠道商將高端機(jī)擺在門(mén)店中，會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者選擇同品牌的中低端機(jī)型。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)小米、OPPO、VIVO沖向高端是大勢(shì)所趨，只是需要一個(gè)市場(chǎng)培育的過(guò)程。反觀華為，也是從2000元價(jià)位左右的地段機(jī)型開(kāi)拓市場(chǎng)，并逐步向高端遞進(jìn)。
海外波動(dòng)
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)記者稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)砍單的另一個(gè)重要原因是，部分國(guó)家疫情反復(fù)，特別是印度。
集邦科技(TrendForce)近期下調(diào)了對(duì)今年全球智能手機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，由9.4%降至8.5%，并稱(chēng)主因是，印度的疫情沖擊民生經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而影響各大手機(jī)品牌的生產(chǎn)與銷(xiāo)售力道。
孫燕飚稱(chēng)，過(guò)去幾年來(lái)，印度是全球手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的增量，疫情的反復(fù)作為一個(gè)臨時(shí)性的因素，干擾了該地區(qū)的商貿(mào)。印度市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)廠家的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，可以說(shuō)，廠商對(duì)印度市場(chǎng)今年的預(yù)期是落空的，同時(shí)該地區(qū)在未來(lái)一段時(shí)間，面臨運(yùn)輸、貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)傾向于砍單。
預(yù)期下調(diào)
集邦科技(TrendForce)報(bào)告認(rèn)為，倘若印度疫情未能于第二季獲得妥善控制，2021年下半年的景氣也將難以樂(lè)觀，屆時(shí)全年手機(jī)生產(chǎn)量可能再度面臨下修。
對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的預(yù)期，多位手機(jī)渠道商對(duì)記者表示，下半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)需求仍是放緩的趨勢(shì)，出貨量很難出現(xiàn)高增長(zhǎng)。一位手機(jī)渠道商表示，盡管原材料漲價(jià)、芯片短缺等都會(huì)造成一定威脅，但出貨量最大的阻礙還是來(lái)自市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力至今沒(méi)有一個(gè)明顯提升的趨勢(shì)。
StrategyAnalytics高級(jí)分析師吳怡雯對(duì)記者表示，雖然一季度，VIVO、OP-PO、小米在5G產(chǎn)品線(xiàn)上表現(xiàn)較為激進(jìn)，力爭(zhēng)從華為處得到更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，在供應(yīng)鏈整體緊張的沖擊下，VIVO、OP-PO、小米的告訴增長(zhǎng)是比較難以維持的，而廠商本身也會(huì)有庫(kù)存壓力。吳怡雯認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)幾個(gè)季度會(huì)出現(xiàn)回調(diào)，全年增速在同比5%左右。
一位手機(jī)渠道商表示，從品牌來(lái)看，目前渠道比較期待榮耀手機(jī)，希望榮耀借助華為的影響力和研發(fā)實(shí)力，在接下來(lái)1-2年內(nèi)有好的發(fā)展，成為一個(gè)市場(chǎng)增量。但目前來(lái)看，該品牌的操作思路、渠道戰(zhàn)略還沒(méi)有完全公布。
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