2017年，智能智智能音箱戰(zhàn)場通過價(jià)格戰(zhàn)、音箱音箱推新品等方式陷入酣戰(zhàn)，前景各種由頭的智能智捷報(bào)滿天飛；2018年下半年，行業(yè)趨于明顯的音箱音箱冷靜期，僅頭部兩三家廠商偶發(fā)新品與銷量戰(zhàn)績。前景

　　冷熱態(tài)勢對比的智能智背后，是音箱音箱智能音箱行業(yè)漸趨冷靜、回歸理性的前景大趨勢。在此背景下，智能智騰訊發(fā)布第二款自研智能音箱“騰訊叮當(dāng)智能屏”。音箱音箱



　　但一個(gè)不得不面對的前景現(xiàn)實(shí)問題是——整個(gè)智能音箱行業(yè)留給后發(fā)者多少機(jī)會(huì)？

　　帶屏漸成趨勢

　　騰訊的帶屏智能音箱配有8英寸高清屏，2500毫安的智能智電池容量，騰訊叮當(dāng)語音系統(tǒng)與AI技術(shù)，音箱音箱以及騰訊系統(tǒng)內(nèi)的前景視頻、音樂、新聞、閱文聽書等內(nèi)容資源。

　　事實(shí)上，從去年開始，包括亞馬遜Echo Show、Facebook Portal、百度小度在家、聯(lián)想與谷歌合作的Smart Display等，先后登陸市場、搶占消費(fèi)者家居生活交互位置，并各自通過合作或自給的方式豐富內(nèi)容資源，在這一領(lǐng)域，還沒有哪一家取得絕對性的競爭優(yōu)勢。

　　而在騰訊僅有的兩步智能音箱布局之中——一次發(fā)布無屏版智能音箱9420，一次發(fā)布叮當(dāng)智能屏，透露出智能音箱行業(yè)帶屏大趨勢。

　　此前，蘋果主管市場營銷高級副總裁 Phil Schiller表示，語音助手如今已非常強(qiáng)大且不斷進(jìn)化，但屏幕依然重要，若不配置屏幕，恐怕無法滿足諸如查交能路線、看圖片、玩游戲、看視頻內(nèi)容等場景的需求。騰訊智能平臺產(chǎn)品副總裁李學(xué)朝也對第一財(cái)經(jīng)表達(dá)了肯定態(tài)度，他稱，屏幕可以使得消費(fèi)者減少“無所適從”的焦慮感，而順應(yīng)帶屏大趨勢，騰訊未來會(huì)通過叮當(dāng)?shù)你暯幼饔茫饾u將無屏音箱產(chǎn)品接入叮當(dāng)產(chǎn)品體系內(nèi)。

　　對于是否是行業(yè)大環(huán)境倒逼騰訊在智能音箱戰(zhàn)略上進(jìn)行跟進(jìn)部署，李學(xué)朝對第一財(cái)經(jīng)記者予以否認(rèn)。他稱，更大層面系騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展到某個(gè)點(diǎn)、進(jìn)而帶動(dòng)具體業(yè)務(wù)進(jìn)行跟進(jìn)。

　　同時(shí)，李學(xué)朝也并未回避騰訊所存在的短板問題，尤其是硬件層面。他對第一財(cái)經(jīng)記者表示，團(tuán)隊(duì)對帶屏音箱的思考持續(xù)近小半年的時(shí)間，包括具體立項(xiàng)、攻克短板等方面。李學(xué)朝稱，智能音箱本質(zhì)上來講，是軟硬件結(jié)合體，但對于長于軟件研發(fā)的騰訊而言，硬件廠商合作、供應(yīng)鏈對接是完全不同的另外一套語言，騰訊并不具備足夠的優(yōu)勢與積累。

　　所幸之后騰訊通過與硬件產(chǎn)商的合作——包括電視、耳機(jī)、機(jī)器人等，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)與資源，并沉淀到自身產(chǎn)品之中。此外，李學(xué)朝稱，不斷組建的硬件人才團(tuán)隊(duì)也為產(chǎn)品質(zhì)量包括提供一定程度的支撐。

　　補(bǔ)貼方式不可持續(xù)？

　　整個(gè)2017年智能音箱核心之一便是價(jià)格戰(zhàn)，具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元，叮咚TOP智能音箱降價(jià)至49元。進(jìn)入2018年，以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體，繼續(xù)推進(jìn)低價(jià)策略。

　　今年11月百度世界大會(huì)上，百度宣布一系列降價(jià)促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元；小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ；小度智能音箱從249元降至69元。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略。

　　百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤當(dāng)時(shí)稱，百度智能音箱可能是行業(yè)里補(bǔ)貼最多的，且現(xiàn)在談商業(yè)化還太早，雖然智能音箱已經(jīng)很普及，但仍然存在很多用戶對智能音箱不了解的情況，尤其在三四線城市，仍然存在大量潛在用戶，因而市場培育階段并沒有沒有走完。談到未來市場普及與整個(gè)補(bǔ)貼推廣的持續(xù)時(shí)間，景鯤認(rèn)為，這一階段仍將持續(xù)一兩年。

　　對于價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)話題，李學(xué)朝則表達(dá)了不同觀點(diǎn)，他稱，智能硬件廠商大多都是通過補(bǔ)貼來獲取用戶，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是不可持續(xù)的，因此騰訊通過與硬件廠商協(xié)商的方式，調(diào)整成本架構(gòu)。

　　但有業(yè)內(nèi)人士對第一財(cái)經(jīng)記者表示，除了目前頭部廠商之外，已鮮有智能音箱創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行產(chǎn)品更新或發(fā)布，主要原因便在于包括百度、阿里等巨頭已籌備巨額資金，進(jìn)行下一波補(bǔ)貼，整個(gè)行業(yè)認(rèn)為在巨頭之間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)，進(jìn)行任何動(dòng)作都是無意義、且無力的。

　　物聯(lián)網(wǎng)入口之爭

　　無論是國外亞馬遜、谷歌、Facebook，亦或是國內(nèi)阿里、百度、小米，均是項(xiàng)莊舞劍、意在爭奪硬件背后巨大的智能家居市場流量。

　　此前，靈隆科技CEO魏強(qiáng)博士曾對第一財(cái)經(jīng)記者表示，京東親自做智能音箱，當(dāng)然不是為了做一個(gè)簡單的設(shè)備，而是想做一個(gè)重量級、或入口級的東西。

　　而騰訊所做音箱，更多考慮的是配合集團(tuán)戰(zhàn)略層面的布局。李學(xué)朝提到，今年9月底，騰訊完成第三次組織架構(gòu)調(diào)整——具體分為企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）、互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）、技術(shù)工程事業(yè)群（TEG）、微信事業(yè)群（WXG）、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）、平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），成立技術(shù)委員會(huì)，打造騰訊技術(shù)中臺。他表示，在智能硬件領(lǐng)域，騰訊希望扮演好賦能者角色，扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。未來，騰訊叮當(dāng)將作為騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的載體。

　　但一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題是——如今智能音箱市場的競爭態(tài)勢之下，留給新入局者的機(jī)會(huì)到底還有多少。

　　全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今年11月發(fā)布2018年第三季度中國智能音箱市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示,中國市場出貨量達(dá)到580萬臺,環(huán)比增長1.0%。阿里天貓精靈出貨量220萬臺、排名第一,小米小愛同學(xué)出貨量190萬臺、排名第二,百度出貨量100萬臺,排名第三。

　　分析師Hattie He提到：“中國智能音箱市場將被大公司瓜分，小公司很難在市場份額方面有太大的作為。阿里巴巴和小米都依靠價(jià)格戰(zhàn)來搶占市場，盡管目前用戶對智能音箱的需求尚未得到確認(rèn)，但中國在短期內(nèi)會(huì)趕超美國市場。”