3月21日，獨占據(jù)Counterpoint Research公布數(shù)據(jù)顯示，高端高枕2022年，手機市場全球智能手機銷量同比下降12%，份額但是為啥無憂全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的難說貢獻超過55%。在OEM廠商中，蘋果蘋果在高端市場的獨占銷售額同比增長6%，占據(jù)了該領域總銷售額的高端高枕75%。
高端恐難高枕無憂
綜合各機構數(shù)據(jù)不難看出，手機市場當今手機市場進一步分化，份額在市場趨于飽和的為啥無憂情況下，高端手機仍能引領增長，難說而蘋果作為高端機代表，蘋果其銷量頗為穩(wěn)健。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 14系列發(fā)布后兩個月，其銷量達到了2609萬部，這一數(shù)據(jù)與iPhone 13系列相似，而高端的Pro系列銷量占1814萬臺，占比70%，其中蘋果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球銷量中分列第一和第二，800美元以上旗艦手機銷量占比創(chuàng)歷史新高。
更重要的是，市場對于蘋果新產(chǎn)品的熱情不減，盡管iPhone 15尚未發(fā)布，但市場猜測已然風起，據(jù)稱蘋果今年將帶來iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，將首次搭載3nm工藝制造的A17 Bionic，還會采用鈦合金機身、增加內(nèi)存甚至配備潛望式變焦鏡頭，同時還擁有智能手機上最薄的邊框。
對于這種情況，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，高端手機逆市上揚有其內(nèi)在邏輯。在新興市場，居民收入提高促進了其換機需求，從作為必需品的平價手機轉為更加昂貴的機型。
這一點在數(shù)據(jù)上也得到驗證，蘋果暢銷離不開中國市場的貢獻，據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)，國內(nèi)智能手機銷量在2022年同比下降14%，四季度下降15%，然而蘋果在2022年四季度占中國智能手機銷量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。
不過這并不意味著高端市場就一定高枕無憂，洪仕斌指出，購買更貴的手機也意味著更長的更換周期，尤其像10000-15000元區(qū)間產(chǎn)品，用戶的使用時間往往會拖到五年以上，這也意味著手機廠商在新品上需要給消費者更多的驚喜，一些特點不鮮明的代際產(chǎn)品恐淪為“炮灰”。
下一步怎么“卷”
觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，此前主打平價產(chǎn)品的國內(nèi)手機廠商，也開始向高端進軍。2021年至今，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布近60款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。
實際上早在2018年，國產(chǎn)手機已經(jīng)開始避開“性價比”這個市場，紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機，比如華為Mate 20 Pro發(fā)布售價5399元起，vivo NEX發(fā)布售價3898元起，OPPO Find X發(fā)布售價4999元起，榮耀Magic2發(fā)布售價3799元起。就連性價比策略的堅定奉行者小米，也嘗試開拓高端機市場，發(fā)布了起售價3299元的小米MIX 2S。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強指出，手機品牌向高端探索的主要原因，還是尋求更大的利潤空間，無論是高端還是平價，單一市場已喂不飽一家成規(guī)模的品牌，在此背景下，不僅平價手機要打造高端產(chǎn)品，像蘋果這樣的高端品牌也要分化產(chǎn)品條線，推出更加親民的版本，總而言之，手機品牌把目光投向了“舒適區(qū)”以外。
對于蘋果而言，iPhone 14系列中Pro版與標準版的分化可算做一例，蘋果依然在標準版上沿用上代芯片，保留祖?zhèn)鲃⒑Ｆ粒浣祪r速度也是肉眼可見，iPhone 14在京東等平臺最高降幅達到900元，5099元就能到手128GB版本。
對于未來市場走勢，許意強認為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟、配件供應充足，手機物料成本有所下降，廠商或將更深地陷入價格戰(zhàn)當中，與此同時，同一品牌不同條線的劃分將更加明晰，高端手機更加突出時尚奢侈品屬性，平價手機則繼續(xù)提升性價比。
專家指出，長遠的角度看，能建立起自身生態(tài)的才是最后的贏家，由于iOS系統(tǒng)為蘋果所獨占，安卓陣營一眾廠商，或需要將目光投向智能家電、智能穿戴硬件，方能打造生態(tài)護城河。
分享免責聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們
