導讀：數據顯示，中國最賺亞太區視頻觀看量占了全球一半，線視其中中國排名前五的用的應用視頻應用賺錢最多。視頻內容成為下一個紅利入口。收入視頻

　　視頻正在“吃掉”人們大把的日本時間，尤其是中國最賺在亞太地區。

　　來自App Annie的線視最新數據，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，用的應用亞太地區 Android 手機“視頻播放和編輯”與“娛樂”類別 (大多數在線視頻應用都屬于這兩個類別) 應用的收入視頻使用時長增長了兩倍，達到接近 400 億小時。日本這一使用數字占到了全球總時長的中國最賺近一半。其中，線視2017 年上半年，用的應用印度排名前 5 的收入視頻在線視頻應用的平均每月月活躍用戶數 (MAU) 同比增長率達到歷史新高，增長了超過 100%。日本

　　另外，2017 年上半年，亞太地區超過美洲地區，成為 iOS 應用商店和Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個地區。在線視頻應用對此貢獻巨大。事實上，在亞太地區，這兩個應用商店中娛樂類別應用產生的收入自2015 年上半年以來便已增長了 3 倍多，其中創新的盈利模式是這一增長的關鍵。其中，期間中國在線視頻應用的收入尤其可觀:排名前5的在線視頻應用產生的總收入最高，是日本的7倍多。

　　亞太區視頻和娛樂應用使用時長占全球總時長的一半

　　據應用分析平臺App Annie的最新數據，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，亞太地區 Android 手機“視頻播放和編輯”與“娛樂”類別 (大多數在線視頻應用都屬于這兩個類別) 應用的使用時長增長了兩倍，達到接近 400 億小時。這一使用數字占到了全球總時長的近一半。



　　相比于更成熟的歐美市場，亞太市場（尤其是一些新興市場）對視頻應用的需求很大。在印度，智能手機迅速普及，用戶也能夠以更經濟實惠的價格購買數據套餐，這讓“視頻播放和編輯”與“娛樂”類別應用在同一期間內的使用 時長增長了3倍有余。

　　App Annie預測，到 2021 年，移動應用的使用總時長將超過3.5 萬億小時。其中，在線視頻的消費將起到重要的作用。

　　新興市場用戶數增長迅速，印度Top5在線視頻應用月均用戶同比增100%

　　2017 年上半年，印度排名前 5 的在線視頻應用的平均每月月活躍用戶數 (MAU) 同比增長率達到歷史新高，增長了超過 100%。這是其他亞太國家/地區增長率的兩倍多，其中本土平臺是推動這一增長的主要因素。

　　比如印度廣播電視公司 Star India 發布的 hotstar，其每月活躍用戶數在 2017年上半年實現了超過 100% 的同比增長率。印度巨頭 Reliance Industries 也推出了在線視頻服務應用JioTV 和 JioCinema，這兩款應用均在不到一年的時間內迅速躋身印度熱門在線視頻應用排行榜前 5 名。



　　對于其他成熟市場 (如韓國、日本和新加坡) 而言，2017 年上半年在線視頻應用的平均每月活躍用戶數相比前一年仍實現了 20% 的穩步增長，這是因為Netflix 和 Amazon Video 等成熟平臺打入了更多市場。

　　國際和本土視頻平臺在亞太地區都受歡迎，但中國除外

　　在中國，國內在線視頻平臺始終位于熱門移動視頻應用排行榜的前列，而在亞洲其他市場，本土平臺和國際平臺勢均力敵。

　　在韓國和日本，大量電視頻道分散了大眾的注意力，對傳統網絡帶來了市場推廣方面的挑戰。 因此，整合了多個渠道的在線視頻應用，將成為用戶使用最多的應用。比如TV Asahi Corporation 和 Cyberagent 聯合經營的應用AbemaTV，2017 年上半年在日本實現了超過兩倍的平均每月活躍用戶數同比增長率，韓國oksusu每月的活躍用戶數也增長了接近 50%。



　　多款國際應用也在亞太地區取得了成功。例如，Amazon Video 的每月活躍用戶數在日本增長了 150%，而在線直播平臺 Twitch 則在韓國增長了 400%。

　　用戶在線觀看的視頻內容比以往任何時候都多，印度移動數據使用量直線上升

　　去年，所分析的所有國家/地區的在線視頻數據使用量都呈現顯著增長，而且這種增長絲毫沒有減緩的跡象。近期 Ericsson 研究表明， 到 2022 年，視頻將占到所有移動數據流量的 75%，相比 2016 年復合年增長率 (CAGR) 將達 50%。實際上，受移動設備保有量的提升和蜂窩網絡覆蓋明顯改善的影響，印度的使用量增長了不止一倍。



　　印度和泰國等新興市場最有可能使用移動數據觀看在線視頻， 而非通過使用固定寬帶連接的 Wi-Fi。設備價格的降低將有力推動智能手機在這些市場的進一步普及，移動數據將成為用戶訪問包括視頻在內的互聯網服務的主要方式。

　　亞太地區超過美洲，成為 iOS 應用商店和Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個地區

　　2017 年上半年，亞太地區超過美洲地區，成為 iOS 應用商店和Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個地區。在線視頻應用對此貢獻巨大。

　　事實上，在亞太地區，這兩個應用商店中娛樂類別應用產生的收入自2015 年上半年以來便已增長了 3 倍多，其中創新的盈利模式是這一增長的關鍵。

　　在中國，很多長視頻在線視頻應用 (如愛奇藝) 針對偏好按單片付費的輕度用戶，同時采用了訂閱和微交易付費模式。他們沒有用特定長度的試用期來限制用戶，并免費提供大部分內容，同時提供高級會員制度來改善用戶的觀看體驗，例如無廣告觀看、直播電視節目錄播回放以及線下觀看。



　　在日本和韓國，Showroom 和 V-Live Broadcasting 提供高級會員制和微交易模式，使用戶能夠觀看直播并與當紅明星親密互動。舉例來說，禮物贈送會提高觀看者的賬號等級，增加與直播者直接互動的機會。 這種方式還有助于在日韓本體市場以外的整個亞洲地區提高明星的知名度。

　　縱觀整個地區，在線視頻盈利模式的成功主要是因為前期成本降低，內容制作者和觀看者之間的持續互動增強。

　　中國Top5在線視頻應用產生的總收入最高，是日本的7倍多

　　在亞太地區，在線視頻應用的收入呈現高速增長。中國在線視頻應用的收入尤其可觀:2017 年上半年，排名前5的在線視頻應用產生的總收入，是日本的7倍多。



　　中國在線視頻應用在降低盈利門檻方面表現非常出色，它們免費提供大多數內容，并且提供較小、較靈活的訂 閱計劃以獲取喜歡按單片付費的輕度用戶。這種增長進 一步證明了消費者愿意通過應用內購買方式來購買優質 內容和訂閱，該方式可能比應用商店外的傳統支付方式(如在某在線服務網站上使用信用卡) 更便捷、更易用。

　　亞太地區所有其他市場的收入也都急劇上升。在東南亞市場，排名前 5 的在線視頻應用的綜合收入同比增長230%，成為亞太地區發展最迅速的市場之一。

　　亞太地區在線視頻運營經驗：優化移動端體驗、完善用戶體驗

　　可以允許用戶免費試看平臺上的各類內容，讓其養成觀看習慣，然后顯示他們錯過的內容以吸引其升級賬戶。騰訊視頻會在很多免費內容中的優質內容上標注 VIP標簽，以此培養用戶的訂閱需求。它還允許非 VIP 用戶觀看較老電視劇的全集以及電影的前幾分鐘。



　　在亞洲的很多市場，用戶仍然較為頻繁地通過移動數據訪問視頻內容。通過提供離線訪問權限和多種視頻質量選項，iFlix 為用戶提供了充分的選擇，使其可以根據不同的移動數據信號狀況進行調整。與之類似，愛奇藝也支持免費用戶下載內容，以供在傳輸速度較低時線下觀看。

　　推送通知可用以提醒用戶其喜愛的節目即將開播，借此提高留存率。在日本，AbemaTV 和 TVer 提供了一個時間表功能，使用戶能夠輕松地為自己喜歡的節目設置提醒。碰巧在家的用戶實際上可能喜歡在電視機上觀看節目，那么這些通知便可能將觀看率拉回到電視優先型渠道上。



　　對拓展新用戶而言，印度等市場的語言多樣性可能既是機遇又是挑戰。hotstar 和 Voot 等成功平臺已成功提供了按語言劃分的內容和字幕來滿足印度不同受眾群的需求。