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短視頻out了？臉書熱門視頻瀏覽量半年下滑過半

時間：2025-12-08 00:09:08 來源：網絡整理編輯：娛樂

核心提示

導讀：一個階段內，短視頻下滑很正常，長久來看，短視頻仍然是互聯網的下一個爆發點。近來，不少臉書內容發布者都發現，他們發布在臉書上的短視頻瀏覽量正在大幅度下滑。半年前，《太陽報》一個熱門視頻的點擊量還能

導讀：一個階段內，短視短視頻下滑很正常，臉書瀏覽量半長久來看，熱門短視頻仍然是視頻互聯網的下一個爆發點。

近來，年下不少臉書內容發布者都發現，滑過他們發布在臉書上的短視短視頻瀏覽量正在大幅度下滑。

半年前，臉書瀏覽量半《太陽報》一個熱門視頻的熱門點擊量還能有25萬，但現在，視頻能有10萬都是年下不錯的成績了。2016 年，滑過《電訊報》一周發布 70 個視頻，短視總瀏覽量能破千萬，臉書瀏覽量半但現在卻不到 500 萬了。熱門

電訊報社交媒體運營總監詹姆斯-卡森表示：“瀏覽量的下滑不一定跟內容飽和、算法改變或內容改變有關。現在我們的目標已經不再放在瀏覽量的數字上，而是希望利用視頻實現二級頁面流量的增長，而在這個層面上收效還是顯著的。”

路透研究所 2017 年媒體趨勢報告的作者尼克-紐曼中也指出：“內容和有限時間出現了爆炸增長，一旦所有人都參與進來，臉書也沒辦法保持以前的瀏覽率，只能給一些內容降權重。所以這是突出重點、而不是一刀切的問題。很多內容發布者也用臉書直播彌補了（短視頻）的損失。”

臉書直播視頻一般都更長，他們都建議發布者把長度至少控制在五分鐘以上。但在傳統觀念來看，越長的視頻瀏覽率下滑就越高。

“今年內容發布者所面臨的真正挑戰，就是如何保持持續參與率的問題。”《太陽報》發布平臺 News UK 的視頻總監德里克-布朗表示。要想讓受眾參與更多，就要做那種榜單策劃，比如“影史十佳惡搞電影”，這樣就能發布更多視頻。布朗透露，他們的第一次嘗試很成功，是為天空院線（Sky Cinema）做的付費視頻，參與率翻了一倍。

布朗說：“有了插播廣告，假如臉書以后開始在新聞列表里重點推 90 秒的視頻，我不會感到驚訝。”（注：臉書對于插播廣告的要求就是視頻時長不得低于 90 秒。）

布朗也要求他的團隊從制作 60 秒的視頻，改為制作 90 秒的視頻。他說：“這可能出現的附帶影響，就是以后視頻不會再是把重點內容都堆積在前面了。”

不是所有人都察覺到了短視頻點擊量的下滑，Lad Bible 的一位代表就表示，他們沒發現自己的視頻點擊量有什么下滑趨勢。

JOE Media 總裁威爾-海沃德表示：“現在我們確實發現點擊量從短視頻轉移到了長視頻上，以前大受歡迎的充滿表情包的一次性內容現在已經沒那么熱了。與此同時，我們以前原創的長視頻不太適合臉書平臺，但現在卻很吃香。我仍然相信，臉書的長期目標就是占領電視的市場。”

半島電視臺英語頻道官網的制作人齊亞德-拉姆利表示：“經驗就是，如果不提升內容質量，嘗試新東西，就肯定落后。這就是這個行業的本質，只不過，在臉書上，更新換代的速度被加快了而已。”

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