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　　導讀：各大視頻網站正在厲兵秣馬，各施搶占用戶，絕招局除了極致的視頻用戶體驗，決定因素還是網站內容，得內容者得天下。何布

　　近日，各施奧維云網發布了業內首份《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》，絕招局其中數據顯示，視頻作為家庭互聯網設備的網站核心，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺。何布預計到2020年，各施OTT終端保有量將突破4億臺，絕招局OTT端市場規模將達到6300億元，視頻可見萬億市場蛋糕并不遙遠。網站家庭互聯網，何布將是繼PC互聯網，移動互聯網后，又一個全面爆發的新領域。

　　優質內容決定終端興衰OTT端內容全面崛起

　　市場很大，未來很美，但是大屏市場內外卻是波瀾洶涌，競爭異常激烈。首先，OTT端要將受眾從PC和移動端將受眾拉回客廳，除了依靠自身大屏、高清的優勢，更重要的是內容，優質內容決定終端興衰;其次，OTT端內部競爭加劇。各大視頻網站正在厲兵秣馬，搶占用戶，除了極致的用戶體驗，決定因素還是內容，得內容者得天下。

　　從OTT端市場整體來看，目前OTT端已經擁有海量資源，電影、體育數量過萬，電視劇、綜藝、動漫等資源也接近萬部。與傳統電視相比，OTT端不僅內容豐富，而且更具備獨特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外，OTT端更承載了網絡端所擁有的自制內容300余部，少兒/動漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統電視端不具備的，并成為吸引年輕網絡用戶回歸客廳的內容法寶。2016年上半年TOP30優質資源中，OTT端覆蓋率已經達到87%。細類來看，上半年TOP30優質電視劇和優質綜藝OTT端覆蓋率更是高達100%全覆蓋，跟移動端和PC端已經不相上下，平分秋色。

　　六大視頻APP內容深度布局OTT端爭奇斗艷各施絕招

　　用戶跟著內容走，各大視頻網站都深知這個道理，離開內容，平臺就是空中樓閣。因此在OTT端內容戰略布局方面，各大視頻網站各有側重，通過版權采購、自制、獨播等多種方式進行內容建設，形成獨特的品牌定位和認知。

　　隨著阿里收購優酷土豆，視頻網站就已確定三分天下。BAT作為第一梯隊，全面開花，從IP內容制作、平臺分發與運營、終端制造打造全產業鏈的媒體平臺。愛奇藝和騰訊，專注在“頂級版權內容”的相互廝殺，各有收獲，同時網絡自制劇及自制綜藝也不放松。優酷土豆則背靠阿里，做文化娛樂界的淘寶天貓，悄然布局娛樂全產業鏈。樂視、搜狐、芒果TV等因為體量區別，紛紛布局垂直細分市場。樂視視頻側重體育、兒童動漫市場;搜狐堅持做中國美劇美綜第一平臺;芒果TV繼續打造自己最強綜藝獨播平臺。

　　以內容為美的銀河?奇藝果，版權大劇仍是主角，獨播策略大放異彩：銀河?奇藝果自2015年以來，就開啟獨播劇戰略。從最開始的《盜墓筆記》，初嘗甜蜜，到今年上半年的《太陽的后裔》、《最好的我們》、《余罪》等一批熱門獨播劇，刮起銀河?奇藝果獨播劇旋風。奧維云網公布的監測數據顯示，2016年上半年TOP30優質獨播劇獨占10席，覆蓋率達到33%，榮獲“最佳獨播劇片源獎”。

　　云視聽?極光依靠騰訊強大的資金支持，“內容+體驗”雙驅動，打造最全方面的內容平臺：2016年，對于云視聽?極光來說，應該算是極速增長的一年。OTT端發力雖晚，但是含著金湯勺出生的云視聽?極光，有錢就是任性，在電視劇方面，云視聽?極光提出“全覆蓋，大劇齊發”的策略。2016年上半年TOP30優質電視劇覆蓋率高達80%，這樣的優異表現讓云視聽?極光獨占鰲頭，《羋月傳》、《歡樂頌》、《少帥》、《武神趙子龍》、《煮婦神探》、《女醫明妃傳》等熱門大劇盡收囊中，并因此獲得本次大會的“最佳電視劇片源獎”。

　　作為文化娛樂界的淘寶天貓，優酷土豆全面推動“視頻+”，雙翼齊飛：與各大視頻網站通過采購大IP版權的臺網聯動路線不同，CIBN環球影視(優酷土豆)劍走偏鋒，通過與外部頂級綜藝團隊深度合作，打造特色自制網絡綜藝節目。2015年以來，CIBN環球影視已經打造出《火星情報局》、《暴走法條君》、《國民美少女》、《歌手是誰》等六大網絡綜藝王牌節目，特別是汪涵主持的《火星情報局》以高點擊量，穩坐網綜第一把交椅。

　　背靠湖南廣電，以“綜藝驅動”為戰略布局，全面推動芒果獨播優勢：在互聯網時代，芒果TV作為行業新人，一直努力向一線視頻網站行列邁進。但借助湖南衛視超強的綜藝IP內容版權優勢和獨播戰略，芒果TV具備了豐富且高人氣的內容資源基礎：王牌綜藝欄目《快樂大本營》、《天天向上》，現象級綜藝欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，新興綜藝欄目《旋風孝子》、《我們來了》等。進入到OTT時代，芒果TV擁有的超強綜藝IP內容陣營，競爭優勢更加顯著。在2016年上半年top30優質綜藝榜單中，芒果TV覆蓋率為80%，一騎絕塵，遙遙領先，“綜藝之王”地位更是無人能撼。

　　在“平臺+內容+終端+應用”樂視生態布局下，樂視視頻肩負內容重任：樂視視頻在內容生態布局上，一直走在前列，特別是樂視體育和樂視兒童，尤為奪目。樂視體育一家就擁有17類運動項目、121項頂級賽事版權。在足球方面，除了擁有英超、西甲、意甲、德甲、法甲5大聯賽內容版權，更擁有歐冠、德國杯、中超等足球頂級資源，連日本J聯賽、韓國K聯賽等都悉數囊括。同時，樂視體育在其他賽事上更是全面出擊，獲得高爾夫、自行車、網球、賽車、搏擊等全領域的賽事資源。不僅可以滿足大眾的胃口，也能照顧到小眾的需求。抓住孩子的眼球就抓住了未來。此外，樂視基于超級電視推出了家庭教育類產品——樂視兒童。它具備體系化、雙語化、參與化、健康化、安全化、簡易化、生態化七大特點，并提供一套完整的兒童教育解決方案。樂視在生態布局上，不僅橫向擴展生態內容覆蓋，在垂直內容深化上更是下足了功夫。

　　搜狐視頻緊緊抓牢細分市場，立志成為美劇代言人：作為中國美劇美綜第一平臺，CIBN悅廳TV(搜狐視頻)在2016年將依然保持強勢資源投入勢頭。在美劇上，已經引入或即將引入《明日傳奇》、《隔離死城》、《尖峰時刻》、《諜網》等全美最新優質網劇，同時獲得新季續訂的精品美劇包括《生活大爆炸》、《哥譚鎮》、《末日孤艦》、《至親血統》等也將繼續在CIBN悅廳TV獨家播出。在綜藝上，全美最高熱門的綜藝脫口秀《艾倫秀》、《周六夜現場》也將獨家在搜狐視頻呈現，CIBN悅廳TV繼續在美劇方面強化資源優勢。

　　智能電視正面挑戰院線誰會是贏家?

　　智能電視本身自帶“直播”光環，而且還具備高清、大屏的特性，在同PC互聯網和移動互聯網的PK大戰中，以絕對優勢秒殺對手。隨著智能電視大屏端的點播內容越來越豐富，品質越來越高，越來越多的互聯網用戶回歸客廳，回歸大屏。傳統的“沙發客”更是借助智能電視點播內容，擴展無限視野。

　　同時，伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設備等逐步進入客廳，用戶在家里，就可以享受電影院的高質量觀影體驗，欣賞極清大片，且每年新上映電影數超千部，遠大于電影院每年上映的300多部片源。

　　在電影院和智能電視的PK大戰中，電影院的爆米花營銷策略還能抵得過智能電視的這一沖擊波嗎?

　　智能電視這次重裝歸來，覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購物等多個領域，將注定顛覆很多行業，帶來一場巨大的產業革命，我們拭目以待。

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