野火燒不盡、春風吹又生。中國在已經(jīng)發(fā)展30多年的品牌品牌中國家電產(chǎn)業(yè)市場上，卻仍然存在層出不窮的反思山寒、假冒品牌。山寨更重要的何去何是，這些品牌竟然在市場上還有一絲生存空間。關于國產(chǎn)

明明買的中國是小天鵝洗衣機，卻很快出現(xiàn)質量問題，品牌品牌這才發(fā)現(xiàn)并非正品，反思原來是山寨小夭鵝；明明買的是“FOTILE”方太抽煙機，使用中卻發(fā)現(xiàn)竟然是何去何“FOTIER”牌的。明明選的關于國產(chǎn)是Panasonic松下，后來才發(fā)現(xiàn)竟然還有Partsoinc、中國Paonoca等一大堆模仿的品牌品牌“孿生兄弟”。

最近20多年以來，這些山寨品牌，就像家電市場上的毒瘤一樣，不僅困擾消費者，更對正品企業(yè)的市場經(jīng)營造成極大的傷害和內(nèi)耗。而且讓中國制造的口碑和信譽，大大受挫。但是，這種看上去不合規(guī)、更得不到尊重的現(xiàn)象，為何難以杜絕？

壹

2017年5月10日，是國家設立的首個“中國品牌日”。為了擴大中國自主品牌知名度和影響力，力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起，國務院同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產(chǎn)品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產(chǎn)品消費，自主品牌的發(fā)展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護。特別是在中央“供給側”改革的戰(zhàn)略驅動下，發(fā)展品牌、成就中國制造的世界名片，已是迫在眉睫。

對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，近年來山寨品牌滲透整個家電領域，大到電視、空調、冰箱、洗衣機，小到電飯煲、豆?jié){機、電磁爐，各種山寨版本的家電產(chǎn)品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名家電企業(yè)，就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。

不過近年來隨著家電零售渠道的垂直整合，以及家電行業(yè)進入門檻的不斷提升和消費需求升級，大家電被山寨的情況已在大幅減少，一線市場的山寨生存空間也被擠壓，目前最嚴重的是廚電和小家電領域，以及農(nóng)村等老少邊窮地區(qū)的邊緣市場。

貳

近年來，全國及各地的工商、質檢部門都會查處大量的山寨、假冒家電產(chǎn)品，推動家電等消費品的品質革命。但是在實際操作過程中，卻力度遠遠不夠。

當前來看造成大量山寨、假冒知名家電品牌的現(xiàn)象層出不窮，有兩個方面的主導因素：一是，來自于國家層面的監(jiān)督和處罰力度偏弱，很多中小企業(yè)，特別是手工作坊的違法成本過低，打一槍換一個地方，可以說做的是“一本萬利”生意；由于國家對專利、品牌產(chǎn)權的保護機制建設不健全，又對違規(guī)企業(yè)處罰力度不大，難以對“造假”起到根除作用。

另一方面，則是長期以來中國城鄉(xiāng)差距造成信息不公開、不對稱，特別是零售渠道中的家電經(jīng)銷商普遍利用信息不對稱，對市場和消費者進行公開忽悠，從而在一些區(qū)域農(nóng)村市場出現(xiàn)“劣質驅逐良幣”的情況。

不過，從家電企業(yè)的角度來看，山寨產(chǎn)品的層出不窮，一是渠道經(jīng)銷商的逐利性，給那些山寨品牌以市場的生存機會；二是缺乏系統(tǒng)的品牌保護機制，特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下，品牌打假本可說是家電企業(yè)品牌工作的一部分，企業(yè)既不能寄希望于工商部門每年的打假，也不能寄希望于消費者的投訴，而應設置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌，維護自己品牌的形象和品牌利益。

叁

當前，如果家電企業(yè)遭遇“被山寨”，維權有兩種情況。如果山寨企業(yè)沒有注冊商標，那正品企業(yè)維權就相對簡單，只需到各地行政機關、市場監(jiān)督管理局等部門投訴，就可以對山寨企業(yè)進行行政查處。

如果山寨企業(yè)注冊了商標，維權的過程就相對麻煩，而且周期較長。這個流程包括行政復議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國家商標發(fā)改委員會提出異議，要求撤銷相似的商標，隨后委員會發(fā)出行政裁定書，同意撤掉或者維持商標。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。

后者之所以存在，導致類商標產(chǎn)品能夠獲得注冊商標，則是在注冊系統(tǒng)上存在著一些漏洞。根據(jù)相關法規(guī)，商標注冊時要求只要不重名就可以使用，即使是同一名稱，在不同的行業(yè)也可使用。一個企業(yè)換下注冊類別，改個商標字母，就可以注冊到新商標搖身變成正規(guī)企業(yè)。這就讓串用名牌有機可乘，所以一些“山寨”的小作坊、小企業(yè)才敢借大牌來銷售。

在國家品牌日前夕，希望國家監(jiān)管部門真正從機制上保障正品品牌和企業(yè)的利益，為自主品牌的擴大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌，另一邊則要扶持自主品牌，兩手抓兩手都要硬。

當然推動家電自主品牌的崛起是一個系統(tǒng)性工程，打假更是一個非聯(lián)合不能成功的事情，只有國家監(jiān)管部門、企業(yè)、行業(yè)和消費者四者合力，才能真正從根源上消除山寨品牌存在的土壤，確保自主品牌的健康發(fā)展和市場利益！