西瓜視頻自去年10月提出“中視頻”概念后，大中小就持續在中視頻領域加大布局力度，大屏代推出了“中視頻伙伴計劃”；同時，上增視頻西瓜視頻還不斷拓展中視頻的長明消費和需求場景。9月15日，顯中2021西瓜PLAY好奇心大會在四川舉辦，迎多西瓜視頻總裁任利鋒在大會上透露，大中小中視頻不止于手機，大屏代將迎來一個“大中小”多屏時代，上增視頻西瓜視頻將基于此，長明在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入。顯中



　　目前，迎多國內短視頻行業經過幾年的大中小高速發展，用戶規模已經超過8億，大屏代用戶增長已經趨于飽和，上增視頻形成以抖音、快手為雙寡頭的市場格局。隨著用戶對短視頻內容要求的提高、消費習慣的改變，中視頻用戶需求增長強勁，中視頻賽道蘊藏潛力。相關數據顯示，2020年我國中視頻的人均日消費時長已超過100分鐘，并已超越長視頻，且還在繼續增長；中視用戶對10-20分鐘的視頻內容需求增速變高，增長達10.7%。

　　與強調“精短化”、“碎片化、“創意化”的短視頻不同的是，中視頻則顯然正向著“精品化”、“專業化”方向發展的，其內容時長在1-30min，以生活類、知識類的內容為主，內容質量要求較高，這滿足了內容消費者對于視頻質量日益增加的要求。另外，相比豎屏展現的短視頻，中視頻內容主要以橫屏展現，不止于手機，還可以在更多的終端上呈現。比如電視端，以PUGC模式為主、長度在1-30分鐘左右的橫屏展現形式的中視頻，也非常符合電視收視用戶的傳統的觀影習慣，中視頻在電視端的拓展要比短視頻更得心應手。

　　根據勾正數據顯示，2020年我國智能電視終端激活量達到2.8億臺，同比增長16%，日活規模穩定在1億臺左右。隨著智能電視的普及率的提升，智能電視的月活用戶數量（家庭）在持續增加，預計至2022年，智能電視的月活用戶（家庭）可達3.2億。

　　為了搶占OTT大屏日益增長的家庭用戶群體，西瓜視頻于2019年6月發布了專門針對大屏用戶的西瓜視頻TV版——華數鮮時光，并在國內最大的電視應用市場——當貝市場上同步上線。截止2021年7月，華數鮮時光在電視端的月活規模已達到1223萬戶。隨著西瓜視頻TV版在電視端用戶規模的增長，中視頻內容在TV端的消費呈現出非常明顯的增長趨勢，中視頻電視端觀看時長在總時長的占比，已經從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。

　　目前，西瓜視頻在中視頻領域已經占據了先發優勢，除了手機端、Pad、PC端之外，在電視端也長出了一個很大的新空間。中視頻的想象空間，遠不止手機；伴隨著電視端渠道的增長，中視頻正在迎來“大中小”多屏時代，屏幕邊界的打破將讓創作者享受到更多流量紅利，用戶也得以更為方便的看到更多內容，而這些都將推動中視頻行業進一步向前。

(責任編輯：焦點)