近日，遙益凸Roku推出了全新的控器帶有Apple TV+按鍵的Roku Voice Remote Pro。Roku Voice Remote Pro與所有Roku電視型號(hào)、熱鍵音頻設(shè)備和選擇流媒體播放器兼容，流媒這是體終首款帶有Apple TV+專用按鈕的遙控器，與Hulu、值日Disney+和Netflix的遙益凸專用按鈕放在一起；據(jù)了解，各流媒體企業(yè)向Roku為每臺(tái)帶有專用快速啟動(dòng)按鈕的控器遙控器支付的價(jià)格約1美元。



　　值得注意的熱鍵是，Apple TV App在上月初剛宣布支持Android TV的流媒設(shè)備，不再與硬件捆綁銷售，體終就迅速上線Roku平臺(tái)，值日并購買Roku遙控器熱鍵。遙益凸對(duì)Apple來說，控器雖然蘋果公司已擁有自己龐大的熱鍵生態(tài)系統(tǒng)（和流媒體設(shè)備）來推廣Apple TV+，此次與Roku合作，一方面是Apple TV+希望獲得更多非蘋果生態(tài)用戶；另一方面也凸顯Roku在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的流媒體領(lǐng)域的重要性。

　　由于北美和全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，流媒體服務(wù)商都在想盡辦法擴(kuò)大自身的用戶，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失，流媒體移動(dòng)端用戶開始由增量時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代，用戶獲取難度越來越大；流媒體服務(wù)商紛紛將目光轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)日益迅速的智能電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。

　　作為市場(chǎng)領(lǐng)先的智能電視終端平臺(tái)，Roku自身的用戶觸達(dá)價(jià)值也是流媒體服務(wù)商所看重的。目前，Roku播放器占美國流媒體終端市場(chǎng)的49%，且目前在美國售出的智能電視中，有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，包括TCL、海信、夏普、飛利浦等全球知名電視廠商，這使它成為流媒體終端市場(chǎng)份額的領(lǐng)先者。



　　2020年，美國的付費(fèi)電視普及率首次從2015年初的80％以上降至60％以下，電視用戶紛紛轉(zhuǎn)投流媒體電視服務(wù)，電視流媒體化逐步成為發(fā)展趨勢(shì)，包括Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner在內(nèi)的傳媒巨頭紛紛推出其流媒體應(yīng)用；并且，Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner等傳統(tǒng)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商也開始適應(yīng)終端泛智能化趨勢(shì)，推動(dòng)其流媒體應(yīng)用（Peacock和HBO Max）與Roku、Fire TV這樣領(lǐng)先的智能終端平臺(tái)對(duì)接。

　　隨著流媒體電視時(shí)代的到來，流媒體電視終端因能直達(dá)用戶而價(jià)值優(yōu)勢(shì)日漸凸顯。據(jù)流媒體情報(bào)云公司Conviva對(duì)外發(fā)布了的《2021第一季度流媒體報(bào)告》顯示，2021年一季度，美國電視流媒體業(yè)務(wù)在觀看時(shí)長(zhǎng)方面占據(jù)了流媒體業(yè)務(wù)的81%份額，其中，流媒體終端巨頭的Roku設(shè)備占所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間的44%。伴隨著美國電視流媒體化的快速發(fā)展，以Roku為代表的流媒體終端未來發(fā)展?jié)摿薮螅欢趪鴥?nèi)市場(chǎng)，集軟件、硬件和操作系統(tǒng)全生態(tài)的大屏端互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)——當(dāng)貝與Roku發(fā)展模式最相似，除了提供當(dāng)貝市場(chǎng)、當(dāng)貝影視、葫蘆視頻、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)電視應(yīng)用服務(wù)外，還與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立了內(nèi)容深度合作，并且在大屏終端領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，旗下當(dāng)貝投影為在家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，當(dāng)貝盒子在電視盒子市場(chǎng)與小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。

　　目前，全球電視用戶正快速從傳統(tǒng)的線性和付費(fèi)電視轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視；加上，電視生產(chǎn)市場(chǎng)的迭代升級(jí)，廠商更傾向生產(chǎn)能夠聯(lián)網(wǎng)的智能電視，這也使得智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模將大幅增加；根據(jù)Rethink Research最新研究數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)到2026年，全球付費(fèi)電視家庭將從2020年的9.21億下降到6.8億，與之相反的是，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年，其設(shè)備的安裝基數(shù)將從2020年的4.97億增加到9.05億。在智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)下，對(duì)于已在市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝未來發(fā)展將具有非常大的增長(zhǎng)空間。

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