一季度全球彩電出貨量同比增長9.5% OLED電視漲幅最大
作者:休閑 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-07 18:05:02 評論數(shù):
導語：最新報告顯示，季度2021年一季度全球TV出貨量49.4M，全球同比增長9.5%，彩電出貨長出貨規(guī)模與2019年一季度持平，量同其中OLED TV出貨1.2M，比增同比增長82.1。視漲外銷出貨為主的幅最頭部品牌三星、LGE、季度TCL、全球海信出貨大幅增長，彩電出貨長預測下半年市場存在轉向風險。量同
2020年一季度，比增受COVID-19疫情沖擊，視漲電視產(chǎn)業(yè)鏈供需端雙向承壓，幅最從需求端來看，季度中國大陸市場TV需求呈現(xiàn)斷崖式下降，從供應端來看，因大陸占全球TV制造近70%產(chǎn)能，受春節(jié)假期延長、居家隔離導致復工率不足、物流不暢等原因，TV供貨減少，海外TV出貨下降，在低基數(shù)效應下，2021年一季度全球TV出貨呈現(xiàn)恢復性增長。
奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年一季度全球TV出貨量49.4M，同比增長9.5%，出貨規(guī)模與2019年一季度持平，其中OLED TV出貨1.2M，同比增長82.1%；出貨面積33.4M㎡，同比增長16.2%；出貨平均尺寸47.8”，同比增長1.4”。
2019Q1-2021Q1全球TV出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%
區(qū)域表現(xiàn)
自2020年6月以來，海外市場TV需求持續(xù)旺盛，保持了連續(xù)10個月的出貨正增長，發(fā)達市場北美、歐洲增幅顯著。
分區(qū)域來看，在美國多輪經(jīng)濟刺激措施下，北美TV出貨保持高速增長，一季度出貨10.2M，同比增長21.5%，但“黑五”之后，在面板持續(xù)漲價、成本增加壓力下，北美市場TV售價普遍上調，品牌表現(xiàn)趨向分化，漲價幅度較大的品牌市場份額受到一定程度影響。
歐洲杯、美洲杯、奧運會等體育賽事延期到2021年舉辦，觀賽需求拉動下，歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長11.8%、13.8%、10.6%，預計賽事拉動效應二季度仍將持續(xù)；亞太與中東非出貨也有2.1%、1.1%的小幅增長。
中國市場一季度中國區(qū)出貨10M，同比恢復性增長3.4%，市場規(guī)模遠低于2019年同期。主要原因來自兩方面：一方面中國市場TV均價結束連續(xù)8個季度的下滑，自2020年8月起全面漲價，大促期間促銷空間有限，難尋以前低價，對于原來就受消費習慣保守、其他顯示產(chǎn)品持續(xù)分流等原因而低迷的中國市場，更是雪上加霜；另一方面，對于品牌廠商來講，海外市場盈利性更好，2020年6月以來海外TV需求的持續(xù)旺盛也讓品牌廠商選擇將更多的資源投入到海外市場。
20Q1-21Q1全球TV分區(qū)域出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%
品牌表現(xiàn)
從全球TV品牌出貨表現(xiàn)上來看，在面板與上游材料供應緊張，價格持續(xù)上漲之下，品牌廠商成本大幅增長，能否獲得穩(wěn)定的、更具價格優(yōu)勢的面板資源與上游材料成為制約品牌廠商規(guī)模增長的關鍵因素；另外，國內(nèi)市場低迷，海外TV需求持續(xù)旺盛，外銷出貨為主的頭部品牌三星、LGE、TCL、海信出貨大幅增長，但這對以國內(nèi)市場為主的中國品牌是個考驗。
2021Q1全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模
Data Source：AVC Revo unit：百萬臺
解讀：一季度企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
三星全球出貨11.5M，同比增長14.4%。得益于優(yōu)秀的供應鏈管控能力、品牌影響力，一季度，三星在歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長24%、12%、25%、10%。
LGE 全球出貨6.5M，同比增長8.4%。在北美，LGE實現(xiàn)了同比45%的高速增長，在拉美與歐洲出貨也增長了16%、3%。高端OLED TV一季度出貨0.7M，同比增長98.4%，全年出貨預計4M。
TCL一季度全球出貨5.8M，同比增長37.3%，各區(qū)域出貨均有不同程度增長。一季度，TCL海外出貨占比高達77%，同比增長46.8%，保持強勁增長態(tài)勢。
海信（含東芝）一季度全球出貨4.4M，同比增長28.8%。中國區(qū)出貨最多占比35%，海外各區(qū)域保持高速增長。
小米一季度全球出貨2.7M。在中國，小米出貨量保持第一，在產(chǎn)品策略上，小米持續(xù)向高端化、國際化轉型，并努力實現(xiàn)供應鏈自主可控。
2021年出貨預測：下半年市場存在轉向風險，全年出貨預計下降1.1%
二季度體育賽事對TV出貨的拉動作用仍然持續(xù)，預計全球TV出貨同比維持增長。
但下半年市場存在較大不確定性：2020年下半年美、歐市場TV出貨暴增，需求透支；隨著體育賽事的結束，TV消費預期減弱；發(fā)達市場疫苗接種率穩(wěn)步提升，隨著下半年群體免疫的實現(xiàn)，戶外消費需求預期增加，而居家消費需求會有所減少；新興市場特別是印度疫情加劇，經(jīng)濟受挫，抑制消費；因成本上漲，整機全面漲價對TV需求會有一定程度的抑制作用。
綜合全年來看，奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年全球TV出貨同比下降1.1%。
2020年一季度，比增受COVID-19疫情沖擊，視漲電視產(chǎn)業(yè)鏈供需端雙向承壓，幅最從需求端來看，季度中國大陸市場TV需求呈現(xiàn)斷崖式下降，從供應端來看，因大陸占全球TV制造近70%產(chǎn)能，受春節(jié)假期延長、居家隔離導致復工率不足、物流不暢等原因，TV供貨減少，海外TV出貨下降，在低基數(shù)效應下，2021年一季度全球TV出貨呈現(xiàn)恢復性增長。
奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年一季度全球TV出貨量49.4M，同比增長9.5%，出貨規(guī)模與2019年一季度持平，其中OLED TV出貨1.2M，同比增長82.1%；出貨面積33.4M㎡，同比增長16.2%；出貨平均尺寸47.8”，同比增長1.4”。
2019Q1-2021Q1全球TV出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%
區(qū)域表現(xiàn)
自2020年6月以來，海外市場TV需求持續(xù)旺盛，保持了連續(xù)10個月的出貨正增長，發(fā)達市場北美、歐洲增幅顯著。
分區(qū)域來看，在美國多輪經(jīng)濟刺激措施下，北美TV出貨保持高速增長，一季度出貨10.2M，同比增長21.5%，但“黑五”之后，在面板持續(xù)漲價、成本增加壓力下，北美市場TV售價普遍上調，品牌表現(xiàn)趨向分化，漲價幅度較大的品牌市場份額受到一定程度影響。
歐洲杯、美洲杯、奧運會等體育賽事延期到2021年舉辦，觀賽需求拉動下，歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長11.8%、13.8%、10.6%，預計賽事拉動效應二季度仍將持續(xù)；亞太與中東非出貨也有2.1%、1.1%的小幅增長。
中國市場一季度中國區(qū)出貨10M，同比恢復性增長3.4%，市場規(guī)模遠低于2019年同期。主要原因來自兩方面：一方面中國市場TV均價結束連續(xù)8個季度的下滑，自2020年8月起全面漲價，大促期間促銷空間有限，難尋以前低價，對于原來就受消費習慣保守、其他顯示產(chǎn)品持續(xù)分流等原因而低迷的中國市場，更是雪上加霜；另一方面，對于品牌廠商來講，海外市場盈利性更好，2020年6月以來海外TV需求的持續(xù)旺盛也讓品牌廠商選擇將更多的資源投入到海外市場。
20Q1-21Q1全球TV分區(qū)域出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%
品牌表現(xiàn)
從全球TV品牌出貨表現(xiàn)上來看，在面板與上游材料供應緊張，價格持續(xù)上漲之下，品牌廠商成本大幅增長，能否獲得穩(wěn)定的、更具價格優(yōu)勢的面板資源與上游材料成為制約品牌廠商規(guī)模增長的關鍵因素；另外，國內(nèi)市場低迷，海外TV需求持續(xù)旺盛，外銷出貨為主的頭部品牌三星、LGE、TCL、海信出貨大幅增長，但這對以國內(nèi)市場為主的中國品牌是個考驗。
2021Q1全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模
Data Source：AVC Revo unit：百萬臺
解讀：一季度企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
三星全球出貨11.5M，同比增長14.4%。得益于優(yōu)秀的供應鏈管控能力、品牌影響力，一季度，三星在歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長24%、12%、25%、10%。
LGE 全球出貨6.5M，同比增長8.4%。在北美，LGE實現(xiàn)了同比45%的高速增長，在拉美與歐洲出貨也增長了16%、3%。高端OLED TV一季度出貨0.7M，同比增長98.4%，全年出貨預計4M。
TCL一季度全球出貨5.8M，同比增長37.3%，各區(qū)域出貨均有不同程度增長。一季度，TCL海外出貨占比高達77%，同比增長46.8%，保持強勁增長態(tài)勢。
海信（含東芝）一季度全球出貨4.4M，同比增長28.8%。中國區(qū)出貨最多占比35%，海外各區(qū)域保持高速增長。
小米一季度全球出貨2.7M。在中國，小米出貨量保持第一，在產(chǎn)品策略上，小米持續(xù)向高端化、國際化轉型，并努力實現(xiàn)供應鏈自主可控。
2021年出貨預測：下半年市場存在轉向風險，全年出貨預計下降1.1%
二季度體育賽事對TV出貨的拉動作用仍然持續(xù)，預計全球TV出貨同比維持增長。
但下半年市場存在較大不確定性：2020年下半年美、歐市場TV出貨暴增，需求透支；隨著體育賽事的結束，TV消費預期減弱；發(fā)達市場疫苗接種率穩(wěn)步提升，隨著下半年群體免疫的實現(xiàn)，戶外消費需求預期增加，而居家消費需求會有所減少；新興市場特別是印度疫情加劇，經(jīng)濟受挫，抑制消費；因成本上漲，整機全面漲價對TV需求會有一定程度的抑制作用。
綜合全年來看，奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年全球TV出貨同比下降1.1%。