導(dǎo)讀：國產(chǎn)彩電轉(zhuǎn)型中高端，已把一方面，日系受消費(fèi)升級(jí)影響，甩身隨著網(wǎng)絡(luò)化和智能化的后國韓國快速發(fā)展，消費(fèi)者對高智能、產(chǎn)彩超高清、否超大尺寸、軍團(tuán)強(qiáng)工藝的已把高端彩電需求日益迫切。據(jù)奧維云網(wǎng)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，日系43%的甩身消費(fèi)者購買高端電視產(chǎn)品的需求，是后國韓國為了舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
　　日韓品牌壟斷高端彩電的產(chǎn)彩局面，開始扭轉(zhuǎn)。否超在超越索尼、軍團(tuán)夏普之后，已把TCL、海信等國產(chǎn)彩電，今年下半年加速向中高端轉(zhuǎn)型，向三星、LG、把持的高端彩電陣營，發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　老牌彩電企業(yè)欲從互聯(lián)網(wǎng)電視的混戰(zhàn)中“脫身”

　　9月底，TCL發(fā)布了全線高端副品牌“XESS創(chuàng)逸”，并請來女排教練郎平代言，以鐵榔頭 “源于中國、屬于世界”的形象，開啟此次TCL高端品牌的序幕。

　　“雖然三星、LG的品牌依然強(qiáng)勢，但在外資品牌逐漸退出的過程中，國內(nèi)品牌會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。我們希望XESS這個(gè)品牌在五年內(nèi)能夠超過他們。” TCL集團(tuán)有關(guān)人士表示說。

　　據(jù)介紹，XESS創(chuàng)逸，作為TCL電視產(chǎn)品最尖端技術(shù)的綜合體，由來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個(gè)國家40名頂尖設(shè)計(jì)師傾力打造，以北歐簡約風(fēng)格為靈感，采用了目前最好的悅彩量子點(diǎn)顯示技術(shù)，色域可以覆蓋110%，壽命和穩(wěn)定性超過OLED，同時(shí)還搭載世界頂級(jí)的哈曼卡頓S級(jí)音響。

　　據(jù)透露，在XESS這個(gè)品牌下，未來可能還會(huì)有洗衣機(jī)、空調(diào)等白電和手機(jī)產(chǎn)品加入，形成一個(gè)TCL高端產(chǎn)品的矩陣。

　　海信電器，今年同樣在品牌高端化、國際化方面，打出組合拳。在5月的“歐洲杯”上，海信取代了夏普，首次成為全球頂級(jí)贊助商。10月，海信又首次在美國市場推出65英寸以上大屏新品。

　　無獨(dú)有偶，曾經(jīng)首發(fā)“運(yùn)動(dòng)電視”的康佳，今年下半年推出了勁速電視奧運(yùn)版X81S及勁速電視領(lǐng)先版S8000兩個(gè)系列重磅產(chǎn)品，憑借17核強(qiáng)勁處理芯片、75英寸4K HDR屏幕，在“快”、“時(shí)尚”、“大屏”方面獨(dú)樹一幟，以擺脫小米、樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)競爭。

　　趕日后要超韓，還需在面板等上游領(lǐng)域發(fā)力

　　國產(chǎn)彩電轉(zhuǎn)型中高端，一方面，受消費(fèi)升級(jí)影響，隨著網(wǎng)絡(luò)化和智能化的快速發(fā)展，消費(fèi)者對高智能、超高清、大尺寸、強(qiáng)工藝的高端彩電需求日益迫切。據(jù)奧維云網(wǎng)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，43%的消費(fèi)者購買高端電視產(chǎn)品的需求，是為了舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

　　另一方面，也與整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)格局的變化有關(guān)。今年上半年，在IHS Technology公布的全球十大液晶電視品牌中，三星、LG繼續(xù)蟬聯(lián)出貨量第一、二名，海信、TCL、創(chuàng)維均已超越索尼，躋身前五。中國大陸電視品牌出貨量均明顯增加，日本液晶電視產(chǎn)業(yè)則持續(xù)衰退，曾被稱為“液晶電視之父”的夏普電視，更落至14名。超越日系之后，國產(chǎn)電視品牌把趕超目標(biāo)鎖定了韓系的三星、LG。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，要趕超三星、LG，國產(chǎn)彩電還有不少路要走。三星的優(yōu)勢，是垂直一體化的工業(yè)體系，掌控著液晶面板、模組芯片等整條硬件供應(yīng)鏈，掌握液晶電視領(lǐng)域大量的核心專利。 因此，國產(chǎn)彩電除了品牌營銷發(fā)力，更需在核心技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈上游有所突破，打破家電制造業(yè)在核心鏈條上長期受制于人的局面。

　　而從近期TCL、海信的動(dòng)作來看，在全球高端市場和鞏固上下游產(chǎn)業(yè)鏈方面，均已開始發(fā)力。TCL旗下華星面板，正在建設(shè)全球首條11代面板生產(chǎn)線，TCL與浙江大學(xué)、杭州納晶公司等共同申報(bào)的“量子點(diǎn)發(fā)光顯示關(guān)鍵材料和器件研究”項(xiàng)目，最近正式獲得國家立項(xiàng)。海信則在作為下一代超大屏顯示技術(shù)的激光電視領(lǐng)域，逐漸成為領(lǐng)跑者。

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