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勾正數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》助力OTT行業(yè)發(fā)展

發(fā)表于 2025-12-08 05:26:56 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　2017年12月22日，勾正由勾正數(shù)據(jù)主辦的數(shù)據(jù)2017中國OTT行業(yè)發(fā)展峰會在北京順利舉行，本次大會共設(shè)三大版塊，發(fā)布發(fā)展媒體版塊、行業(yè)T行廣告版塊、報告終端版塊，助力展湖南衛(wèi)視總編室品牌部副經(jīng)理張勇、勾正百視通OTT業(yè)務(wù)負責(zé)人總裁助理于祝鋒、數(shù)據(jù)騰訊視頻商業(yè)化運營總監(jiān)白夢娜、發(fā)布發(fā)展陽獅媒體數(shù)據(jù)技術(shù)與創(chuàng)新總經(jīng)理陳俊丞、行業(yè)T行歡網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)首席顧問文國基、報告昌榮傳媒戰(zhàn)略項目發(fā)展部總經(jīng)理譚剛、助力展當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人&COO雷奇、勾正創(chuàng)維酷開副總裁封保成、數(shù)據(jù)PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安、發(fā)布發(fā)展TCL雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇等眾多知名企業(yè)與會分享，流媒體網(wǎng)CEO燈少擔(dān)任大會主持人，本次峰會可謂是匯聚了OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方，大咖云集。

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　　2016年智能電視大數(shù)據(jù)行業(yè)被視為爆發(fā)口，產(chǎn)業(yè)鏈上下游爭前恐后紛紛布局，近兩年行業(yè)迅速發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)鏈上下游逐漸出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，灰色地帶衍生、數(shù)據(jù)造假頻發(fā)，行業(yè)開盤身份角色不明等等，都對行業(yè)產(chǎn)生了不良的影響，行業(yè)價值整體提升難以實現(xiàn)質(zhì)的突破。

　　勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星先生在會上重磅發(fā)布了《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》，總結(jié)2017年度中國OTT大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展情況，從當(dāng)前政策、牌照商、終端廠商、內(nèi)容方、電視臺、廣告代理、廣告主等角度，全面揭露過去一年行業(yè)概況，展望2018年發(fā)展趨勢。

一、三大價值助力OTT行業(yè)起飛

　　OTT大屏價值從早期初具用戶規(guī)模+互聯(lián)網(wǎng)化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空間獨具一格，行業(yè)各方紛紛入局，搶灘奪陸；再到紅利變現(xiàn)成為可能，風(fēng)口已顯；再到如今OTT行業(yè)逐步進入快車道，價值、變現(xiàn)、產(chǎn)品等等眾說紛壇，但能肯定的是行業(yè)價值、未來價值。

　　那么在2018年吸引廣告主大量涌入OTT行業(yè)的核心引爆點在哪？

　　從規(guī)模、時間、用戶，三個層面來看，規(guī)模方面，預(yù)計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%；智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%；傳統(tǒng)電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受；

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　　時間價值來看，較之前傳統(tǒng)電視用戶流失情況，智能電視顯然與傳統(tǒng)電視背向而行，明顯漲幅，并且有一定延續(xù)持久性，在收看時間方面，智能電視收看時間也有將近一半的增長；

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　　用戶層面來看，智能電視用戶更具有廣告觸達價值，這批用戶購買力強，并且青睞高端汽車品牌；

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二、 OTT價值不再是紙上談兵，空話

　　近兩年，OTT市場教育日趨成熟，各行業(yè)頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車、快消、電商、手機等在OTT大屏出現(xiàn)的品牌，助力2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。

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　　開機廣告取決于智能電視終端量，而且開機廣告因具有強制曝光、開機時長15秒、范圍廣等特點，開機廣告飽和情況難免發(fā)生，倒逼廣告創(chuàng)新形態(tài)，更加延展，支撐廣告市場需求。

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　　繼開機廣告后，2018年廣告主還會廣為接受哪些新廣告形態(tài)？

　　趨勢一：未來，互動廣告也將會因具有互動性、零距離觸達用戶，雙向反饋而受到廣告主青睞；
　　趨勢二：跨屏投放廣告會滿足廣告主精準、有效觸達的高需求。

三、電視臺與視頻媒體互利共生、互相導(dǎo)流

　　近年，其實相對于電視臺來說，有太多的負面，如電視臺遇寒冬，人員大幅流失，電視臺即將衰落，唱衰電視臺等等，但是根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，直播為點播引流，點播的流量主要發(fā)生在直播頻道內(nèi)容的播出期間，以前段時間熱播的《那年花開》為例，不難看出，直播播出期間，點播也有相對穩(wěn)定的一批用戶規(guī)模，當(dāng)直播播出結(jié)束，點播有斷崖式下滑；

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　　當(dāng)然點播也會出現(xiàn)反哺直播情況，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，《那年花開》播出期間，點播為直播帶來20%的流量，不難發(fā)現(xiàn)點播與直播之間用戶時相互流動的。

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　　那么傳統(tǒng)電視臺廣告與智能電視廣告如何互利共生提升大屏廣告投放價值，實現(xiàn)1+1>2

　　趨勢一：觀眾即用戶，電視臺與視頻媒體聯(lián)合精細化運營，打造用戶生態(tài)圈
　　趨勢二：改良節(jié)目前播出的預(yù)告片，加強前置節(jié)目的引流能力

四、玩家眾多，巨頭鼎力

　　智能電視時代，廣告主的受眾都在哪些應(yīng)用、頻道里？

　　目前在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下；

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　　與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，教育類應(yīng)用使用情況相對保持一個高活躍高頻次狀態(tài)，預(yù)測教育類應(yīng)用將是智能電視的下一個引爆點。

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五、四大媒體獨有用戶格各具特色（騰訊TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV）

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，獨有用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，獨有用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，獨有用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，獨有用戶占比為8.9%；

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　　解決終端到人的問題，2018年如何實現(xiàn)以用戶——人為核心的廣告投放

　　其中，勾正數(shù)據(jù)又基于獨有用戶研究系統(tǒng)將騰訊TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV進行用戶畫像維度分析，我們發(fā)現(xiàn)：

　　騰訊TV用戶更傾向于商務(wù)人士，尤其是是互聯(lián)網(wǎng)/金融領(lǐng)域商務(wù)人士，購買力強，關(guān)注汽車和房產(chǎn)，關(guān)注時政新聞，努力工作也注重與生活保持平衡；

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　　銀河奇異果用戶活躍度高，偏愛娛樂類型節(jié)目，熟悉智能電視的各項功能，收入高、關(guān)注汽車/數(shù)碼產(chǎn)品；

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　　芒果TV用戶年輕/愛旅行/愛玩游戲/好奇心強，智能電視點播重度用戶，喜歡探索不同的軟件服務(wù)；

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　　CIBN酷喵影視用戶男性居多，購買力強，專業(yè)涵養(yǎng)高，多從事技術(shù)含量較高的垂直類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，比如咨詢行業(yè)和醫(yī)療行業(yè)；

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　　當(dāng)下廣告主對于OTT大屏廣告投放需求更加具體、精準，對于媒體平臺選擇也更加具象，精準的媒體用戶畫像已成為廣告投放前必不可少的必修環(huán)節(jié)、必問環(huán)節(jié)，解決終端到人問題，2018年將真正實現(xiàn)以用戶為核心的廣告投放，提高有效觸達，精準人群。

　　本次《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》的發(fā)布，旨在為OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方提供真實、全面、連續(xù)的數(shù)據(jù)，支撐業(yè)界人士自身業(yè)務(wù)的健康良性運營與管理，勾正數(shù)據(jù)將始終堅定第三方數(shù)據(jù)身份，致力于智能電視大數(shù)據(jù)研究，助力OTT行業(yè)迅速健康發(fā)展。（注：本報告為部分摘選，更多報告內(nèi)容請持續(xù)關(guān)注勾正數(shù)據(jù)）

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