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愛奇藝詳細解答關閉前臺播放量：做對的事總要有開始
發布時間：2025-12-08 05:22:19 來源：桑間濮上網 作者：知識
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10月12日下午消息，愛奇視頻網站播放量一直被視為評判影視劇“好壞”的藝詳重要指標，一部爆款在擁有社交平臺廣泛討論的細解同時，點擊數據同樣是答關的事重要成績，并關系到廣告商的閉前選擇。因此，臺播愛奇藝于上月初宣布關閉全站前臺播放量顯示后，放量在行業內引發熱議。做對總今日，開始愛奇藝舉辦內容熱度溝通會，愛奇對該舉措進行了進一步介紹和疑問解答。藝詳
愛奇藝CTO劉文峰稱，細解內容熱度是答關的事客觀反映內容當前受歡迎程度的指標，由觀看行為、閉前互動行為、臺播分享行為三類組成，最終形成一個數值。他分別以動畫片和完結熱播劇、完結熱播劇與在播劇、兩部受眾不同的在播劇為例進行了闡釋。與播放量相比，內容熱度更加多維和綜合，不只是累積效果，而是對用戶評價的動態反饋，可以體現更多用戶喜歡的內容與當前時間節點下受歡迎的內容。
此外，劉文峰表示，熱度的算法并不是直接乘以某個權重，比較復雜，像正片的播放行為會大于片花的播放行為對熱度的貢獻，而如果更多用戶在最近進行觀看，產生的熱度貢獻會高于比較久遠時間前的觀看行為。當然，針對不同題材內容的算法是統一的，這也造成了多集數內容雖然播放量積累數據高，但熱度可能不如短劇。
此前，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東直言，在沒有找到更加科學的、大家能達到共識的辦法前，關閉播放量不是合理的解決方式，在他看來，刷播放量和關閉播放量是兩件事情，沒有正向的因果關系。對此，愛奇藝CTO劉文峰對新浪科技表示，愛奇藝邁出這一步，并不是針對刷播放量這一行為，是為了給用戶和合作方提供更好的體驗，愛奇藝的文化理念是簡單做，先做，再慢慢完善。愛奇藝市場副總裁陳宏嘉也向新浪科技回應稱，行業的標準需要制定下來，愛奇藝在做對的事情，這總會有個開始，只是想找到對消費內容習慣更準確的判定方式。“愛奇藝告刷量公司贏了，說明之前的那些本來就是不太合理的。”陳宏嘉說道。
有影視行業從業人員認為，前端不再顯示流量，受影響最大的除了刷量公司外，可能就是宣發，是這樣嗎？事實上，愛奇藝的播放量顯示對合作方和部分廣告主等都是開放的。新片場影業CEO牟雪表示，制作方對于愛奇藝號后臺是高度依賴的，其所提供的信息對指導內容創作非常有幫助，做周邊營銷、投放等均可加以借鑒，而對于分賬網劇和網大的播放數據也一直保持追蹤。在播放量關閉后，還會對作品熱度變化的曲線加以關注，基于分賬表現進行對比分析。
靈河傳媒CEO白一驄認為，前臺播放量關閉是一件好事，曾經達到十億播放量很難，現在過百億似乎都不足為奇，數據已經和真正的播放量無關了，刷量行為由此滋生，劣幣驅逐良幣，這對行業發展來說是很不健康的。現在，當播放量成為熱度中的一個指標，而不再意味著全部時，大家關注的目光將更多地集中到優質內容本身，這對眾多小成本冷門制作來說，其實是機會。
那么熱度到底是給誰看的？C端用戶的體驗自然會有所提高，但要如何向廣告主說明A劇比B劇的數據好，好多少？云合數據CEO李雪琳稱，這就需要視頻平臺開放更多的數據給第三方平臺，構建更加全面和公平的數據體系。
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