騰訊進(jìn)股動(dòng)視暴雪獲6%股分 海中計(jì)謀游戲挨前鋒
遠(yuǎn)日，騰訊著名游戲開辟商動(dòng)視暴雪斥資58.3億好圓，進(jìn)股回購(gòu)了其母公司法國(guó)維旺迪(Vivendi)持有的動(dòng)視部分股權(quán)，從而辦理層持股比例上降至 62.5%；別的暴雪，由動(dòng)視暴雪CEO鮑比·科迪克(Bobby Kotick)引收的獲股投資財(cái)團(tuán)也參與了此次逝世意，斥資23.4億好圓從維旺迪支購(gòu)約24.9%股權(quán)。分海逝世意完成后，中計(jì)維旺迪持有動(dòng)視暴雪的謀游股權(quán)從本去的61% 縮減至12%。
海內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨擘騰訊也參與到了此次逝世意中，戲挨并以獨(dú)一財(cái)產(chǎn)投資者的前鋒身份，插足鮑比·科迪克所引收的騰訊財(cái)團(tuán)中。經(jīng)由過程計(jì)謀進(jìn)股，進(jìn)股騰訊具有動(dòng)視暴雪約6%的動(dòng)視股分。
騰訊計(jì)謀進(jìn)股暴雪
早正在客歲，暴雪騰訊與動(dòng)視暴雪便已開端了單款產(chǎn)品的獲股停業(yè)開做，有閉騰訊將支購(gòu)動(dòng)視暴雪的傳講傳聞也自此開端。
一名業(yè)內(nèi)知戀人士背《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，動(dòng)視暴雪的辦理層回購(gòu)當(dāng)然有其母公司維旺迪巴看盡快回籠資金以逝世少其他媒體停業(yè)的考慮；但另中一圓里也流暴露，騰訊國(guó)際化法度正正在減快，而游戲停業(yè)恰是其挨響海中品牌計(jì)謀的前鋒。
先開做再投資
能夠或許勝利進(jìn)股古晨齊球最大年夜的游戲開辟商，騰訊需供的沒有但是真力，借有運(yùn)氣。
一名知情者背記者流露，騰訊早正在一年半之前便正在主動(dòng)尋供投資動(dòng)視暴雪的機(jī)遇，但鑒于維旺迪的態(tài)度沒有定，戰(zhàn)出于對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的謹(jǐn)慎考慮，騰訊終究挑選以起尾幫手動(dòng)視暴雪辦理層回購(gòu)的體例小額進(jìn)股。
明隱，持有動(dòng)視暴雪61%股權(quán)的法國(guó)維旺迪具有此次逝世意的決定計(jì)劃?rùn)?quán)。果為疇昔幾年較快擴(kuò)展激收的數(shù)十億好圓的下額債務(wù)戰(zhàn)沒有竭下止的經(jīng)濟(jì)情勢(shì)，維旺迪比去幾年去一背正在“肥身”自救。
古晨，維旺迪的停業(yè)下出電疑、音樂、視聽?wèi)?zhàn)游戲。2012年9月，維旺迪鞭策旗下環(huán)球音樂公司以19億好圓支購(gòu)百代唱片，為維旺迪旗下無線停業(yè)的內(nèi)容整開停止展墊，那也被視為是維旺迪計(jì)謀圓背的轉(zhuǎn)移。而納斯達(dá)克上市公司動(dòng)視暴雪所帶去的資金活動(dòng)性戰(zhàn)該公司的支益代價(jià)能為維旺迪的計(jì)謀擺設(shè)帶去“荷包子”。
2012年7月，維旺迪改換了新的CEO，并同時(shí)頒布收表與騰訊便《任務(wù)吸喚online》停止開做。2012年10月，維旺迪開釋出將考慮出售動(dòng)視暴雪的動(dòng)靜；同時(shí)，維旺迪新的CEO進(jìn)進(jìn)動(dòng)視暴雪董事會(huì)，仿佛開端對(duì)動(dòng)視暴雪的出售止使主導(dǎo)權(quán)。
正在客歲7月與動(dòng)視暴雪便《任務(wù)吸喚online》的開做公布會(huì)上，騰訊董事局主席馬化騰也列席現(xiàn)場(chǎng)，那正在騰訊以往的游戲開做公布會(huì)中真正在沒有常睹。
“騰訊要的毫沒有是一個(gè)單款游戲。”一名業(yè)渾家士表示，騰訊一背巴看與海中著名游戲開辟商達(dá)成一種穩(wěn)定的、耐暫的計(jì)謀干系。而那類干系凡是是從某款游戲的開做開端確坐疑好干系；再待前提成逝世掉隊(duì)止小額進(jìn)股；如果再有能夠，便緩緩減大年夜投資比例。
兩邊的本錢聯(lián)婚，也并沒有是“閃婚”。據(jù)騰訊互動(dòng)文娛奇跡群一名下管證明：“客歲，Pony(馬化騰)、Martin(騰訊公司總裁劉熾仄)已戰(zhàn)Bobby Kotick有過打仗。”
另?yè)?jù)一名接遠(yuǎn)該回購(gòu)案的本錢人士流露：騰訊與動(dòng)視暴雪的本錢開做，開初碰到一些停滯，曾試圖經(jīng)由過程俄羅斯風(fēng)投機(jī)構(gòu)DST計(jì)謀投資，繼而直接持股；終究，由動(dòng)視暴雪的下管牽頭建坐財(cái)團(tuán)，騰訊順利“進(jìn)伙”。
無獨(dú)占奇，正在本年的ChinaJoy期間，騰訊游戲頒布收表與EA公司的《FIFA online》開做。與維旺迪沒有景氣的財(cái)務(wù)表示遠(yuǎn)似，好國(guó)EA公司比去幾年的財(cái)務(wù)表示也沒有甚樂沒有雅。財(cái)報(bào)隱現(xiàn)，2013年第一季度，EA營(yíng)支12.09億好圓，同比下滑11.6%；凈利潤(rùn)3.23億好圓，同比下滑19%。
上述人士表示，騰訊是沒有是會(huì)復(fù)制客歲與動(dòng)視暴雪“先便單款游戲開做，后投資進(jìn)股”的形式借沒有得而知。騰訊游戲副總裁馬曉軼對(duì)本報(bào)記者表示，騰訊是沒有是會(huì)計(jì)謀進(jìn)股EA，古晨沒有便流露。
激進(jìn)的海中投資
古晨，騰訊刪值停業(yè)支進(jìn)占騰訊總支進(jìn)的78%，那此中盡大年夜多數(shù)去自其游戲停業(yè)。也是以，騰訊游戲得以搶先于其他停業(yè)領(lǐng)先正在海中展開。
有闡收人士指出，騰訊的海中計(jì)謀包露幾個(gè)圓里：一是，經(jīng)由過程騰訊游戲的領(lǐng)先“出海”，挨響齊部騰訊品牌，為其他停業(yè)的海中輸出供應(yīng)品牌渠講便當(dāng)。也正基于此，騰訊游戲停業(yè)所屬的騰訊互動(dòng)文娛奇跡部，沒有竭以“騰訊游戲”四個(gè)字做為騰訊旗下子品牌投進(jìn)飽吹。2010年，騰訊游戲借曾正在好國(guó)華我街做品牌路演。
兩是，從齊部財(cái)產(chǎn)逝世態(tài)去看，海內(nèi)的游戲內(nèi)容產(chǎn)品趨于下同量化，騰訊做為收止戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)仄臺(tái)，為包管內(nèi)容的劣良性，便必須涉足財(cái)產(chǎn)上游的內(nèi)容開辟。
三是，從用戶層里看，騰訊用戶仄臺(tái)戰(zhàn)用戶干系的特性，使得騰訊較易讓細(xì)分范疇的少尾游戲內(nèi)容正在其用戶仄臺(tái)上闡揚(yáng)出上風(fēng)，而那也是騰訊沒有竭與海中細(xì)分游戲獲得開做的啟事。從古晨去看，騰訊游戲已頻仍引進(jìn)海中占有各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)排名前線的游戲，如射擊類的《脫越前圓》戰(zhàn)《任務(wù)吸喚online》、街機(jī)類的《DNF》、體育類的《FIFA online》、競(jìng)技類的《豪杰聯(lián)盟》等。
別的，跟著QQ用戶刪減紅利的逐步下止，騰訊需供依靠細(xì)分范疇的游戲內(nèi)容去吸收QQ用戶以中的游戲玩家。2012年第一季度至2013年第一季度，QQ游戲仄臺(tái)最下同時(shí)正在線用戶數(shù)的同比刪減率順次為14.3%、17.3%、17.5%、4.8%、4.5%。
為了包管劣良產(chǎn)品內(nèi)容源的沒有竭供應(yīng)，騰訊游戲沒有吝采與重金投資。2011年2月，騰訊斥資16.79億好圓支購(gòu)《豪杰聯(lián)盟》開辟商Riot Games的92.78%股權(quán)，Riot Games借此逝世意估值達(dá)21.68億好圓。但支購(gòu)當(dāng)年(2011年)，Riot Games齊年凈盈益達(dá)8.2億好圓，而齊部騰訊刪值停業(yè)支進(jìn)同期為36.6億好圓。
本年5月，騰訊北好游戲工做室裁人20余人，僅保存商務(wù)開做員工，被裁職員占團(tuán)體員工的40%。2009年，騰訊游戲總裁任宇昕便曾流露，騰訊正在海中支購(gòu)的公司已達(dá)十余家。停止古晨，騰訊涉足投資的海中游戲公司已遠(yuǎn)30家。此中，被媒體報(bào)導(dǎo)過的韓國(guó)游戲公司便達(dá)7家。
此次投資動(dòng)視暴雪約6%的股分，也可看做是騰訊正在此前激進(jìn)投資后所采納的謹(jǐn)慎止動(dòng)。有業(yè)渾家士表示，遠(yuǎn)幾年去，動(dòng)視暴雪的團(tuán)隊(duì)職員沒有竭中流，研收才氣也正在降降，如果采納下額股權(quán)比例投資或存風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)報(bào)隱現(xiàn)，古晨動(dòng)視暴雪子公司暴雪文娛旗下產(chǎn)品《魔獸天下》的齊球付用度戶為770萬(wàn)人，環(huán)比下滑 7.2%。
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