預計到2019年，整個OTT市場的廣告將突破百億大關

 人參與 | 時間：2025-12-07 09:59:11
　　導讀：2017年，預計億中國OTT廣告市場增速接近2.5倍，到年規模達25億元。廣告關預計到2019年，將突整個OTT市場的破百廣告將突破百億大關。

　　作為新興廣告渠道，預計億中國OTT廣告的到年體量并不驚人，但每年數倍的廣告關增速還是讓廣告業界嗅到了新機遇的氣息。

　　2017年，將突中國OTT廣告市場增速接近2.5倍，破百規模達25億元。預計億預計到2019年，到年整個OTT市場的廣告關廣告將突破百億大關。

　　百度，將突阿里，破百騰訊等公司也紛紛在智能電視終端布局，動輒十億級的投資，讓BAT成為OTT廣告業的積極參與者。

　　去年25億的市場規模，和接近7000億的中國廣告行業年產值相比，OTT還是顯得很幼小。那么，是什么觸動了BAT們的神經，想要積極參與到OTT廣告行業中來呢?

　　電科技認為，比起龐大體量，更深遠的變化正在悄然進行：因為客廳消費場景的崛起，OTT的廣告模式在慢慢影響著人們的消費習慣。

　　OTT面前坐滿了年輕消費者

　　整個2017年，中國的電視機銷量呈下滑態勢。但據奧維報告披露，2017年，中國OTT日活躍終端卻達到了6230萬臺，終端保有量超過1.68億臺，相比2016年增長了30%。

　　買電視的人少了，看電視的人卻多了。從這一降一升兩個數據不難看出，在家庭電視的娛樂方式上，有人在回歸。到底是什么樣的受眾又回到了電視終端的陣營中來?

　　答案當然是一直在使用手機移動終端，和電腦PC終端的年輕人。而他們回歸的理由只有一個：現在的OTT流媒體視頻能夠滿足他們觀看最新優質內容的需求。

　　據統計，2017年，OTT全網內容資源總量達5.8萬余部，是傳統電視內容的27倍。

　　于是，曾幾何時，那些不愿看傳統電視而跑去電腦手機前看娛樂節目的年輕人，隨著OTT的興起，又回到了電視機前。

　　而這群年輕人，恰巧是消費觀念超前，有消費欲望，并具備購買力的消費主體。

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　　客廳場景的巨大消費潛力

　　越來越多的年輕用戶在使用智能電視終端，OTT流媒體公司也擁有越來越多的高質量活躍用戶。

　　有了龐大的終端保證，有了固定的觀看人群，其在視頻市場份額上與移動端和PC端相比，也會占據更多的比重。

　　據統計，在2016年，0TT在多屏中占據的流量比為10%-15%;預計到2019年，其占的流量比重會上升至20%-30%。

　　有流量的地方自然有市場。廣告主們也就把目光投到了這片新興的OTT廣告市場上來。這時便展現出了電視端廣告投放的優勢。

　　1、 PC端與移動端同電視相比，是屬于小屏的觀看體驗，視覺的刺激與代入感并沒有電視端的感受強烈。

　　2、 對于在PC端與移動端投放的廣告來說，其觀看的場景多是在戶外，或者辦公室等開放或者半封閉的環境中。而電視端的廣告投放則是瞄準家庭，用戶是形成封閉空間的家中觀看廣告。

　　大屏體驗加上封閉的空間環境，再加之OTT流媒體觀看人群的大時長，這就形成了廣告在電視端，對有最具有消費能力的年輕人的定向投放。

　　這種廣告的投放相比于PC端和移動端更為穩定和也更為私密，消費者的心里需求更多的從自身轉換為家庭的需要，這更能讓人產生消費的沖動與欲望。

　　而OTT的廣告市場的發展，正是將年輕人以家庭需求為中心的消費模式激活的同時，也將客廳場景延伸至消費需求。

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