導讀：愛奇藝代言人大家族的何走好棋每一次擴容都是愛奇藝VIP品牌戰略的一次升級和進階，藝人和愛奇藝品牌相互成就。愛奇

　　伴隨著國人娛樂休閑消費方式的藝度言人悄然變化，近三年來，擴容視頻網站之間的何走好棋競爭不僅表現在對內容產品的進一步挖掘上，還反映于各大網站促進付費以及對付費會員的愛奇爭奪愈發激烈。截至2018年3月31日，藝度言人愛奇藝會員規模已達6130萬，擴容單季度新增會員數已達1050萬，何走好棋實現進一步快速增長。愛奇該數據同比2017年3月底數據增長72%。藝度言人

　　而從連續三年設立VIP會員品牌代言人的擴容舉措可以表明，愛奇藝對其年輕忠實用戶的何走好棋深耕和粘合愈加重視；每年的口號也會根據視頻平臺在內容和表達上以及粉絲需求的變化上重新定位，從“追劇不等待，愛奇海量隨心看，藝度言人視聽更震撼” 到“給我想要的”，再到“我是愛奇藝VIP會員，我驕傲”，呈現出從內容互動層面到價值觀認同方面的顯著變化。

　　2015年10月，楊洋、Angelababy、黃渤成為愛奇藝VIP會員品牌首批代言人；2016年12月，陳偉霆、趙麗穎相繼成為愛奇藝首席會員推薦官；2017年9月，愛奇藝簽下吳亦凡。至此，愛奇藝VIP會員品牌代言人的大家族已有6名成員。

　　可以說，代言人大家族的每一次擴容都是愛奇藝VIP品牌戰略的一次升級和進階，那就是從內容體驗價值到自我表達價值，選擇代言人的標準也趨向更加多元化的考量，粉絲流量、代表作品、話題熱度、形象營銷、商業價值、上升潛力等等統統在內、缺一不可，進而形成藝人的不斷成長和愛奇藝品牌成長的相互加持、相互成就的良性互動。

　　
　　
　　黃渤Angelababy楊洋帶您體驗“輕奢新主義”時代


　　2015年，愛奇藝推出中國第一部采用會員差異化排播模式的網劇《盜墓筆記》，并迅速引爆“會員全集搶先看”排播風暴。當年因為主演該劇的楊洋也人氣急升，選擇楊洋代言愛奇藝VIP會員品牌，旨在聚攏更多有著相同生活理念的90后輕奢消費群體。

　　據不完全統計，從2015到2018年間，“微微一笑”的楊洋成為炙手可熱的流量小生，身背近20個代言，包括愛奇藝VIP會員品牌代言人、RIO雞尾酒、索尼耳機系列、康師傅冰紅茶、飄柔、森馬等等，成為廣告商的首選寵兒。

　　同期出任愛奇藝VIP會員品牌代言人的黃渤則是靠實力、靠幽默、靠情商圈得大票粉絲，網上有關黃渤的經典語錄和經典片段俯拾即是，被網友廣泛轉發。自從入行以來，黃渤一直專注大銀幕，當之無愧的成為“50億帝”；成為愛奇藝VIP會員品牌代言人的三年來，黃渤在事業上更是全面開花，常駐綜藝節目《極限挑戰》、穩站春晚唱跳舞臺C位，跨界執導了首部影片《一出好戲》……無論是專業領域還是商業代言，不靠顏值靠實力的黃渤都漂亮地打出了屬于自己的一片天。在今年舉行的愛奇藝世界·大會上，黃渤透露還將涉足網劇，和愛奇藝展開深度合作。

　　在國內女星中，Angelababy盡管身陷演技爭議，但不可否認她是人氣最高的女星之一，也是不可取代的“代言女王”。2017年底，有外媒評選中國最具商業價值的女星，Angelababy位列榜首，超過了范冰冰、楊冪、湯唯、劉雯等。同時，Angelababy也是最熱門的“綜藝咖”。從2014年加盟“跑男”至今，期間(2016-2017年)因為懷孕生子離開，2017年4月被節目組火速召回，不可或缺的作用可見一斑。

　　

　　陳偉霆趙麗穎共建“給我想要的”時代


　　2016年，愛奇藝正式宣布陳偉霆和趙麗穎擔任其首席會員推薦官，成為愛奇藝VIP會員品牌代言人。兩人和愛奇藝的這次“牽手”源于愛奇藝自制的熱播劇《老九門》，劇中陳偉霆和趙麗穎是備受粉絲追捧的“啟月夫婦”。該劇的播放量高達125億，播放量50%來自會員。陳偉霆借佛爺這一角色再度圈了一波粉絲和熱度，將事業的重心從唱跳歌手轉向演戲，隨后還在《醉玲瓏》(2017年)、《南方有喬木》(2018年)等劇中擔任男主，事業發展順風順水。

　　2018年初，陳偉霆在央視春晚的舞臺上搭檔黃渤、張藝興表演的歌舞節目《最好的舞臺》火速流行，陳偉霆驚鴻一瞥的高難度倒立更是讓粉絲為之瘋狂打call，偶像太會跳了。于是，愛奇藝超級網綜《熱血街舞團》就給陳偉霆提供了一個展現其舞蹈才華的機會，他聯手宋茜擔任召集人，再現扎實的專業舞蹈功底，暖心體貼的人設更讓陳偉霆展現了公眾很少看到的側面。

　　

　　另一位代言人趙麗穎可以用“戲里有尚佳演技，戲外是勵志傳奇”來形容，她的從藝經歷也足以成為勵志偶像。演了十一年戲，前七年一直在演配角。很多人說她是圓臉演不了主角，只能演丫鬟、女兒、孫女、妹妹......趙麗穎不服氣，也不明白一個演員的價值為什么要因為臉型而被定義，所以她只能默默地在每個角色上下功夫，等待機會出現。她當時心里就暗暗地發誓：”別讓我抓住機會，一旦有，我一定會拼命地抓住！”

　　事實證明，趙麗穎的確做到了。這個機會是《陸貞傳奇》、是《杉杉來了》，更是2015年暑期的大熱玄幻劇《花千骨》，該劇的播放量高達200億，趙麗穎也躍升為最當紅的小花旦，還被白玉蘭、金鷹獎等提名，獲得了演技上的肯定，進一步固化了粉絲的忠實度。

　　2017年，熱血大女主劇《楚喬傳》更是狂刷流量，該劇在播出期間網播量就突破了400億次，這一數據前所未有；而在愛奇藝平臺以126.6億的播放量獨占全網總播放量30%左右的市場份額。

　　在《2017中國影視明星價值報告》中顯示，趙麗穎憑借其在影視領域的表現獲得年度最具價值女明星獎；2017年9月，在福布斯中國名人榜中趙麗穎排名第4位。2017年9月，尼爾森網聯發布的“廣告代言人傳播力綜合指數”顯示，趙麗穎以93.3的高分位居榜首，同時身兼三個奢侈品以及二十多個品牌的代言，無疑成為當季最具傳播力的明星，其用戶號召力與明星影響力可見一斑。

　　在商業價值充分彰顯的同時，趙麗穎在演藝事業上也是芝麻開花節節高，她的最新作品《知否知否，應是綠肥紅瘦》是和正午陽光團隊合作，目前正在制作后期，不久將在愛奇藝播出，值得期待。

　　

　　吳亦凡引領“我是愛奇藝VIP會員我驕傲”時代

　　2017年，互聯網視頻網站的娛樂價值已經全面爆發，在全民VIP的基礎上，用戶更加注重品牌消費中的價值認同，VIP付費會員代表的不止是內容，還有內容背后傳遞的價值觀，所以一直注重品牌背后深層價值的愛奇藝VIP會員對外發聲 “我是愛奇藝VIP會員，我驕傲”。

　　邀請吳亦凡出任愛奇藝首席會員非凡體驗官，不僅是因為他的高冷傲嬌臉，更是因為他在音樂上專業的點評、冷靜的判斷、真誠的建議以及流行話語的創造等都已經讓他從小鮮肉轉化為青年偶像，成為了年輕潮流和自我態度的代言人，他的個人形象和知名度在大眾層面得到了進一步提升，而本身嘻哈又是一種極具自我表現和表達的文化，十分契合愛奇藝VIP會員品牌業務“我驕傲”的核心理念：那就是不僅要給年輕人提供最貼心的會員服務，更要讓每個人感受到成為愛奇藝VIP會員而發自內心的驕傲感。

　　吳亦凡在國內參加的節目不多，也沒演過太多影視作品，但出新歌《Like That》都是在美國打榜，十足的國際路線。正因為如此，吳亦凡備受時尚圈青睞，接連代言了burberry，寶格麗，奔馳smart等高端品牌。有評論表示，吳亦凡的定位展現出吳了“小鮮肉”中少有的高格調、國際化。

　　2017年9月5日，吳亦凡成為首個登上《BoF》單人封面的亞洲藝人。《BoF》，The Business of Fashion，全球最具時尚影響力的媒體之一，被英國《星期日泰晤士報》譽為“時尚圣經”，也被成為時裝界的《經濟學人》。愛奇藝選擇吳亦凡擔任VIP會員品牌代言人，可以預見雙方的互動還能創造出更大的價值。

　　結語

　　歷經八年的發展，基于“理性的科技+感性的創意(娛樂、內容)”的雙螺旋結構，愛奇藝已經成從以視頻為主體的“蘋果樹”模型成長為包涵多元娛樂業態的生態“蘋果園”，成為業界的中堅力量。

　　根據2018年4月27日公布的愛奇藝2018財年一季度財報顯示，愛奇藝第一季度總營收人民幣49億元，同比增長57%。其中，會員服務營收21億元，同比增長67%……在提供優質內容的同時，愛奇藝更是將企業的訴求和價值觀通過VIP會員品牌代言人的氣質和態度傳遞給廣大的忠實用戶。接下來，愛奇藝將繼續以創新開放的發展模式，為互聯網娛樂生態建設注入新動力，進一步推動行業創新性、可持續發展。

(責任編輯：知識)