導讀：2月21日，海信還自蘇寧易購攜手海信、長虹超萬長虹、激光PPTV在南京啟動“2019激光電視客廳煥新行動”，電視制定了全年銷售10萬臺激光電視的年銷目標，由此打響了2019激光電視全面普及的自信第一槍。

        2018年，海信還自彩電市場整體延續低迷走勢，長虹超萬激光電視卻逆勢高速前行。激光在去年激光電視零售量的電視同比增長達到了更為驚人的483.23%。全年以將近20萬臺的年銷銷量規模，差不多是自信前年的2倍。從絕對增量而言，海信還自幾乎達到了激光電視歷史存量的長虹超萬總和。



        進入2019年激光電視依然表現強勢，激光據蘇寧有關銷售數據顯示，春節期間55吋以上智能電視增長110%，大屏化趨勢明顯。2019年“年貨節”活動啟動以來，激光電視銷量更是同比增長722.2%。

        奧維云網認為，價格下探是激光電視走量重要“緣由”。激光電視隨著產業鏈、產品線的成熟，產品體驗不斷提升、產品價格不斷下降。目前4K激光電視價位已經落入10000+到20000元的區間。

        4K激光電視的價格打破萬元邊界后，極大滿足了消費者對影院式觀影體驗的需求。為了搶奪80吋以上高端大屏市場空間，后續還會有更多的品牌會入局激光電視領域。因此，80吋以上超大尺寸在激光電視的主導下，有望在今年彩電市場持續走高。

        中國電子視像行業協會副秘書長彭建鋒表示，隨著消費升級和5G時代的到來，再加上新一輪家電下鄉等產業政策的推出，2019年肯定是新興顯示技術大行其道的一年，在幾種新興顯示技術中，激光電視脫穎而出的幾率是最大的。

        或許是看到激光電視在市場逐步走俏的契機。2月21日，蘇寧易購攜手海信、長虹、PPTV在南京啟動“2019激光電視客廳煥新行動”，制定了全年銷售10萬臺激光電視的目標，由此打響了2019激光電視全面普及的第一槍。

        作為彩電第一銷售渠道的蘇寧，為上游供應商提供O2O銷售平臺，滿足用戶對激光電視產品的體驗需求。除渠道優勢外，蘇寧在激光電視價格力度上，也是占盡先機。蘇寧與品牌紛紛達成戰略合作，以大單包銷、C2B獨家定制等方式，縮減供應鏈成本，給足消費者實惠。

        而作為激光電視的代言人的海信為加速激光電視的普及，率先公布面向全國開展以舊換新活動，覆蓋80、88、100吋多個系列產品，憑舊電視購買80吋激光電視最高可抵500元，88吋激光電視最高可抵1000元，100吋激光電視最高可抵2000元。此外，海信今年上半年還會推出70寸三色激光電視。據說，這款70寸三色激光電視定價可能在萬元內，將直接和65寸高端平板電視正面“搏殺”，屆時將可能打破市場預期、形成親民走量能力，有望成為行業另一爆款。

        有行業人士向《視聽圈》分析：海信、長虹、PPTV這三家品牌敢于在一個蘇寧一個平臺挑戰全年10萬臺激光電視的銷量，這確實有點充分“自信”的意思，要知道去年整體規模也就是20萬臺不到的規模。之所以這三家品牌在今年如此“自信”一方面是基于今年整體市場的看好，另外就是這三家企業有一定的品牌底氣和實力。據悉，這三家企業已占據2018年中國激光電視90%以上的市場份額，海信在光源技術、光機模組、整機制造等方面掌握了關鍵技術，申報了700多項技術專利；長虹、PPTV在激光電視領域在產品研發、整機制造方面也積累了成熟的經驗。三大品牌在激光領域申請的專利數近1500項，可以說是激光電視領域“三駕馬車”。

        隨著此次蘇寧搭臺，海信、長虹、PPTV的“唱戲”，激光電視會在認知度以及推廣落地上形成“比學趕幫超”、“內部協同共振”的良好局面，激光電視將從之前的略顯“冰冷”的產品，逐步變得越來越“接地氣”。同時也給今年的激光電視市場定了一個“調性”，“激光電視，換代首選”將成為今年彩電市場的一個重要“標簽”。

        視聽圈認為：今年激光電視要想贏得繼續爆發，還需要“助力器”，以及“更大的市場爆發力”的推動。這個市場爆發力，固然包括技術進步、體驗提升等眾多因素，但是價格必然還是“中心的中心”。因此激光電視要想真正步入規模上量，必須要實現“價格向下跳水，分辨率向4K躍遷”的兩大轉變。

(責任編輯：綜合)