2022年第一季度彩電市場總結(jié) 新品向大尺寸傾斜

 人參與 | 時間：2025-12-08 03:07:16
　　3月份以來，年第國內(nèi)疫情多點(diǎn)擴(kuò)散，季度多地管控措施升級，彩電尺寸生產(chǎn)、市場消費(fèi)、總結(jié)物流均受影響，新品消費(fèi)回升趨勢再次被打斷。傾斜全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，年第給全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了更多的季度不確定性，大宗商品價格普漲也給家電企業(yè)帶來了更大的彩電尺寸壓力。

　　在諸多不利因素影響下，市場2022年彩電行業(yè)一季度表現(xiàn)如何？總結(jié)奧維云網(wǎng)（AVC）針對中國彩電市場重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了十問答。

　　1.疫情與沖突的新品陰霾下，一季度彩電市場表現(xiàn)如何？傾斜

　　2022年受疫情影響，行業(yè)面臨物流受阻貨運(yùn)量下滑、年第出行管控客流量減少的雙重壓力，一季度中國彩電行業(yè)可謂開局艱難，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。



　　2.成本壓力緩和后，彩電行業(yè)價格戰(zhàn)是否開啟？

　　進(jìn)入2022年，面板價格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對規(guī)模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調(diào)，且集中在75+，整體趨于穩(wěn)定。渠道價格表現(xiàn)主要是結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣及趨勢做出的策略調(diào)整。



　　3.競爭環(huán)境轉(zhuǎn)化，高端升級之路能否延續(xù)？

　　雖然一季度彩電市場規(guī)模呈下降態(tài)勢，但80+市場零售額占比達(dá)到11.3%；萬元以上市場零售額占比達(dá)到18.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是彩電行業(yè)的確定性道路。



　　4.需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位？

　　消費(fèi)需求的分化，讓彩電行業(yè)更加注重產(chǎn)品與渠道的匹配性，線上聚焦規(guī)模，線下聚焦利潤，雙線產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，渠道分化加劇。



　　5.產(chǎn)品不斷大尺寸化，一季度爆點(diǎn)是誰？

　　一季度，大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā)，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。



　　6.圈層化細(xì)分，游戲電視會是下一個風(fēng)口？

　　行業(yè)表現(xiàn)低迷，游戲電視細(xì)分場景卻逆勢上揚(yáng)，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來更多利潤增長。



　　7.引領(lǐng)未來方向，新技術(shù)發(fā)展如何？

　　線上技術(shù)產(chǎn)品處于起步階段，市場份額有待擴(kuò)張；線下購物帶來的體驗(yàn)感和擁有感讓其成為技術(shù)產(chǎn)品的主陣地，技術(shù)產(chǎn)品保持較快增長。



　　8.更新?lián)Q代，春季新品有什么啟示？

　　一季度，彩電上新產(chǎn)品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠(yuǎn)場語音等AI屬性成為新品標(biāo)配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。



　　9.大促在即，經(jīng)營壓力是否會加重？

　　一季度面板價格低位運(yùn)行，二季度面板廠受需求低迷、戰(zhàn)爭沖突的影響，為防止價格進(jìn)一步下跌，計劃調(diào)整稼動率，預(yù)計二季度面板價格維持在當(dāng)前水位。



　　10. 促銷蓄勢待發(fā)，二季度能否逆轉(zhuǎn)頹勢？

　　短期內(nèi)，疫情對市場造成的沖擊仍占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計五一促銷（W17-W19，04.18-05.08）彩電市場仍表現(xiàn)為量額雙降，但降幅對比一季度收窄。至618促銷（W23-W25，05.30-06.19）疫情或?qū)⒕徑猓甙l(fā)階段延后的消費(fèi)需求釋放，618有望成為行業(yè)拐點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)局勢。



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