近日，爭相咖啡巨頭星巴克在上海興業太古匯開設了甄選烘焙工坊，布局憑借先進的技術將臨巨AR技術使用戶在購買咖啡的同時獲得更具參與感的新式場景體驗。星巴克將零售智慧和咖啡文化通過增強現實自然融合，大規成為名副其實的模商智慧門店而大賺眼球。
星巴克AR技術沉浸式體驗
自Facebook斥資20億美元收購Oculus公司后，用即全球開始步入虛擬現實元年，科技VR/AR技術成為全球科技界的爭相熱門話題，受到消費者和投資人的布局熱捧。所謂VR/AR技術分別是技術將臨巨虛擬現實(Virtual Reality)和增強現實(Augmented Reality)技術的簡稱，前者利用頭戴式眼鏡設備將虛擬3D環境投射到人眼中，后者通過在現實場景中加入虛擬景象給人們提供額外信息。
除了VR在游戲娛樂領域較為活躍以外，AR技術的商業模式始終較難破局。主要原因在于AR技術相比VR具有更高一級的技術難度，相比在現實中準確投射影像，虛擬現實技術僅需要提供一個全視角的虛擬畫面，并將虛擬世界和現實世界實現同步，兩者在技術上都比較容易實現。而增強現實技術第一步要感知并分析現實世界，涉及計算機視覺、深度傳感等一系列技術，第二步將虛擬影像投入到現實當中時還需考慮影像與真實世界對比時的位置、大小、方向、明暗、互相遮擋等問題，涉及到光學反射、光柵衍射、光場技術甚至包括人工智能等諸多領域。更高的技術門檻對于硬件成本也提出了更嚴格的要求，因此在過去這一年多以來，市場對增強現實技術的應用一直處于慢熱狀態。
AR技術應用場景
即便如此，市場分析機構普遍認為增強現實技術具有包括游戲互動、換裝體驗、影音感受、智能交通、智慧醫療等更廣闊的應用場景。根據IDC今年發布報告可以看出，雖然目前VR設備占據市場的主導地位，隨著AR技術的逐漸完善，未來AR產業將逐漸反超并產生更多的利潤。2016年AR和VR產品總營收分別為2.09億美元和21億美元，根據IDC預測2021年達到487億美元和186億美元，AR產業將會徹底爆發從而實現對VR產業的逆轉，二者全球總產值將達到2150億美元。
2016-2021年全球AR/VR設備出貨量
面部識別和計算機視覺算法是實現AR技術的核心，在過去兩年中，以蘋果公司為主的的全球各大科技公司已經各自展開相關的企業收購和技術投入。蘋果公司多次表示，下一代重大技術創新將在增強現實中產生，在今年的WWDC上蘋果宣布推出ARkit開發平臺，鼓勵開發者參與到AR技術的開發與使用，目前ARkit已經有了超過1000款的AR應用，蘋果公司在AR產業鏈方面的的布局已經日漸完善。
近三年科技巨頭在AR/VR領域的布局情況
不可否認，當前真正意義上的AR技術硬件成本十分之高，但隨著人工智能和視覺算法的不斷突破，憑借更容易帶入現實生活場景的特性，AR技術會更加受到人們青睞并迅速普及，在未來5年內形成一個不遜于VR的巨大市場。