2019-2023年中國回音壁市場銷量規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），杜比動中單位：萬臺，全景%
中國回音壁市場大盤在經(jīng)歷了連續(xù)三年下跌之后，高端2023年企穩(wěn)回升，增長實現(xiàn)了小幅增長態(tài)勢。音壁一方面是市場聲帶由于頭部品牌集中在2023年的上半年發(fā)布了新品，市場活力尚在；另一方面，小幅杜比全景聲技術(shù)的回暖持續(xù)降價促進了中高端回音壁產(chǎn)品的普及，是杜比動中市場銷售額增長的主要動力。
2019-2023年中國回音壁市場銷額規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），全景單位：億元，高端武漢外圍上門（武漢外圍預約外圍上門外圍女）微信199-7144-9724一二線城市外圍預約、空姐、模特、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源%
渠道：線下市場持續(xù)回落，新興電商保持增長
回音壁產(chǎn)品在中國市場起步較晚，自2012年進入中國市場以來，國內(nèi)電商體系已經(jīng)成熟，不同于傳統(tǒng)大家電市場，中國回音壁市場一直以電商為主要渠道。
近年來，線下市場受到成本增加以及大型連鎖家電渠道衰退的影響，市場份額不斷走低，2023年的線下市場占比為17%，較2022年減少1個百分點。
以天貓、淘寶為主的平臺電商和以京東、蘇寧易購為主的垂直電商市場占比平分秋色，但受到拼多多、抖音等為主的新興電商沖擊，傳統(tǒng)電商市場份額持續(xù)下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年新興電商渠道占比達到20%，相較2022年增長2個百分點。
需要注意的是，中高端回音壁產(chǎn)品消費群體以30-40歲、對生活品質(zhì)有一定追求的人群為主；而新興電商以低端低價的中小白牌為主，國際品牌中高端產(chǎn)品多集中在傳統(tǒng)電商上售賣；因此，未來主流品牌產(chǎn)品年輕化是回音壁市場普及和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2019-2023年中國回音壁整體市場渠道銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
價格段：中高端產(chǎn)品成為2023年行業(yè)增長的契機
隨著消費者對視聽影音娛樂需求品質(zhì)要求的增加，在各頭部品牌旗艦機型大幅降價和杜比全景聲滲透增長的推動下，中高端回音壁產(chǎn)品迎來發(fā)展契機。
2023年，三星、索尼、JBL、Bose、飛利浦等國際品牌新品紛紛布局于此，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2023年5000-8000元價位段銷額份額達到了23%，同比2022年增長6個百分點，成為銷售額貢獻的最大細分市場。
2021-2023年中國回音壁線上市場價格段銷額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
品牌：外資品牌市場韌性強，國內(nèi)品牌表現(xiàn)疲軟
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年JBL銷額的市場份額保持穩(wěn)定在16%，2021年以來，超越索尼占據(jù)線上市場第一的位置。索尼市場份額逐年下滑，從最高峰的26%下滑至16%。三星依靠全面的產(chǎn)品線布局和先進的回音壁配套電視技術(shù)優(yōu)勢迅速搶占市場，市場份額已達14%，位居線上市場第三。雅馬哈從2019年的9%落至2023年的3%。日系廠商近年來由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，新品迭代較為緩慢，落后于歐美及韓國品牌的發(fā)展速度。
國內(nèi)品牌中，山水相對穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的銷額份額位居線上市場的TOP5陣營，主打低端產(chǎn)品的小米和中低端KTV產(chǎn)品的酷開市場份額略有下降。
2019-2023年中國回音壁線上市場品牌銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品：杜比全景聲快速滲透、價格親民化
近年來，杜比全景聲技術(shù)的出現(xiàn)和對數(shù)字技術(shù)的替代，有效地解決了回音壁音質(zhì)薄弱這一痛點，身臨其境般的360度環(huán)繞聲觀影體驗和愈發(fā)平民的價格給回音壁產(chǎn)品注入了新的活力，也是回音壁細分賽道增長的主要原因。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國回音壁線上市場中，杜比全景聲產(chǎn)品均價為4450元，價格下降了12%。在此促進之下，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達58.5%，同比增長了8.6個百分點。
2022-2023年中國回音壁線上市場音頻解碼技術(shù)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：% ，
變數(shù)：杜比無線全景聲或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)音響行業(yè)
2023年9月，Dolby Atmos Flex Connect技術(shù)問世，即杜比無線全景聲，該技術(shù)可以將電視的音響系統(tǒng)與作為配件的無線音箱進行配對，不需要任何回音壁、接收器和音頻線，并針對任何房間布局和音箱擺放位置實現(xiàn)聲音的智能優(yōu)化，為家庭打造無線的杜比全景聲系統(tǒng)解決方案。
同時，該項技術(shù)還使得杜比實驗室跨過了音響制造商，可以直接與電視品牌合作，即通過電視機內(nèi)置喇叭來實現(xiàn)回音壁的一定效果。中國品牌TCL是杜比此項技術(shù)的首個合作伙伴，從2024年開始，其將會把Dolby Flex Atmos Connect集成到電視中，此外，TCL還會銷售一系列可連接到電視的無線揚聲器配件。
目前，杜比創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)對回音壁市場的影響還未顯現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）謹慎判斷，未來隨著越來越多的電視機廠商接入Dolby Flex Atmos Connect，擺脫硬件束縛的杜比無線全景聲技術(shù)或?qū)㈩嵏仓辽俑淖儌鹘y(tǒng)音響行業(yè)。
Dolby Flex Atmos Connect 技術(shù)
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
預測：2024年中國回音壁銷量將達到73萬臺，漲5%
展望后市，長期利好的一面是，由于中國市場人口家庭基數(shù)龐大，市場空間廣闊，中國居民生活水平持續(xù)提升，對家庭視聽影音高品質(zhì)娛樂需求不斷增長。
短期利好有，杜比全景聲技術(shù)走向成熟，產(chǎn)品體驗逐漸向好，2024年產(chǎn)品價格下探，仍將是市場主流產(chǎn)品。
不確定的因素是，在意圖脫離音頻硬件束縛的杜比無線全景聲技術(shù)影響下，回音壁甚至音響產(chǎn)品的未來增加了一層陰影。
洛圖科技（RUNTO）認為，中國回音壁市場目前仍處在尚看不到爆炸前景的階段，市場拉動力有限，但也有可能處在蓄力階段，需要更長遠的發(fā)展周期。短期預計2024年中國回音壁市場銷量將達到73萬臺，同比增長5%。