【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，不少作者：編輯】

　　早在3年前，家電家電行業的廠商出商一些企業和商家，就已經不再參與618大促的早退戰市場爭奪，而是不少選擇避開鋒芒，在自己的家電能力范圍內，參與市場的廠商出商競爭和商業的較量。而不是早退戰盲目選擇與頭部家電廠商拼價格、拼資源等內耗式爭奪。不少

　　一線家電市場，家電從來都是廠商出商“有人歡喜有人憂”!

　　面對正在進行的家電618年中大促，參與市場爭奪的早退戰家電企業和商家普遍反饋，與過去3年的不少市場表現相比，用戶需求側明顯疲軟乏力，家電最近1周多的廠商出商數據表明，出貨與去年同比下滑是無法避免。焦慮已經無法避免。

　　與此同時，還有一批家電企業和商家卻顯得“氣定神閑”：因為他們早在前幾年就已經退出618年中大促的正面競爭和搶奪。或是選擇在618之前、618年之后，開啟力度較大的終端促銷活動，展開搶奪;或是一批家電廠商則按照自身的經營節奏和思路，在進行終端的產品推廣、用戶體驗等活動，意在經過精耕細作拉近與用戶的距離及感情。

　　一些家電廠商則直言，從去年的618開始，很多同行就發現，主流群體的消費需求在分化、消費周期在變化，與其投入大量的人力、物力、資源參與618大促的惡戰與亂戰，不如將資源留下來更好地提升產品和服務的品質和內容，讓用戶感受到實實在在的利益。而不是掉進“沒有最低、只有更低”的市場內卷。

　　這一現象，在家電圈看來，是家電產業回歸價值原點的一個縮影。大多數時候，不管是大企業，還是小企業，選擇階段性的收縮戰線或退出戰場正面競爭，并不是什么丟人的事情。就像一些人在搏擊中選擇收拳，就是為了下一次更好地出拳。對于家電產業這場持久戰來說，企業一味的出擊、出戰，而不知道收縮與調整，結果一定是體力被透支、精力被消耗，未來撲朔迷離。

　　在一線市場的商業爭奪戰中，傳統觀點就是同行是冤家、是對手，所以企業間是“針鋒相對”格局下的“你死我活”較量。但是。在最近10年、5年的市場競爭中，很多家電企業發現：一些傳統的強企大企市場競爭力衰退，讓出來的份額，并沒有被很多實力相當的同行搶到，而是消費者有了自己的新歡后選擇拋棄“舊愛”。

　　毫無疑問，對于所有企業來說，家電產業競爭的今后出路，并不是搞死對手和同行，而是要搞定用戶并創造價值。在這個問題上，家電圈發現，一些廠商早就明白，一些廠商至今仍然并不明白，一些廠商則是揣著明白裝糊涂。只知道搞一些低價、亂戰，讓對手無法面對和應戰，自顧自地去搶奪市場和用戶需求了。結果發現往往是“竹籃打水一場空”。

　　一切的市場營銷、任何的產業競爭，對于家電廠商來說，最近40年來本質和目的從來沒有改變，就是“吸引用戶球眼、贏得用戶信任”最終轉化為用戶的購買力。在這個問題上，低價也好、體驗營銷也好、有獎購物也好，以舊換新也好、節能補貼也好、家電下鄉也好，過去40年來很多廠商的一系列圍繞市場的營銷、促銷手段創新，本質上不就是為了讓用戶買單、買貨嗎?

　　所以，一些家電廠商是時候拋開一系列概念炒作、營銷包裝，返璞歸真將更多的精力、資源直接面向用戶，通過更好的產品，更持久的服務，去創造用戶更多的價值、贏得用戶更多的信任。

分享

免責聲明：家電資訊網站對《不少家電廠商早就退出618商戰？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

最新評論