4月25日，國家廣電國家觀點(diǎn)總局發(fā)布了2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)。總局公報(bào)顯示，年國2021年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)到10.83億，互聯(lián)戶達(dá)比去年同期增長13.4%。網(wǎng)電



　　互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)收入78.02億元，視用OTT用戶達(dá)10.83億

　　《公報(bào)》統(tǒng)計(jì)顯示，國家廣電2021年全國廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，總局同比增長24.68%。年國其中，互聯(lián)戶達(dá)有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元，網(wǎng)電同比下降2.96%。視用交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）平臺分成收入161.76億元，國家廣電同比增長19.09%。總局互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，年國同比增長9.73%。廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入322.24億元，同比增長31.24%。

　　用戶方面，2021年全國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%；交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億；2021年互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長13.4%；互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億，短視頻上傳用戶超過7億。

　　客廳經(jīng)濟(jì)下大屏用戶回流，終端激活規(guī)模達(dá)到3.38億臺

　　近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視終端（OTT）激活量不斷創(chuàng)新高。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年底，中國OTT終端（智能電視+OTT盒子）激活總量達(dá)到3.38億臺，同比增長14.7%。增長驅(qū)動(dòng)主要來自于智能電視的穩(wěn)定增速，2021年智能電視激活總量達(dá)到2.91億臺，比去年同期增長15%。

　　此外，由于疫情反復(fù)的影響，“客廳經(jīng)濟(jì)”得到快速發(fā)展，使得電視大屏用戶的不斷回流。根據(jù)CSM《2021智能電視大屏收視洞察研究報(bào)告》顯示，2021年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾獨(dú)立到達(dá)增長顯著，2021年4季度觀眾到達(dá)28.1%，渠道傳播優(yōu)勢提升迅速。2021年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視各年齡層觀眾收視時(shí)長全面提升，45歲以下群體人均收視時(shí)長增長顯著，人均收視時(shí)長比去年同期增加近20分鐘。

　　除廣電系外，小米、華為、當(dāng)貝等互聯(lián)網(wǎng)科技公司已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)

　　自2010年國家開始發(fā)布第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照開始，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也從過去的“野生”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H生”，行業(yè)的監(jiān)管也在逐漸放寬，這也吸引了許多企業(yè)的紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，既有廣電系的七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商、電視廠商、手機(jī)廠商，還有BAT系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；硬件方面，國內(nèi)五大彩電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商如小米、華為、OPPO也均已研發(fā)、制造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品以及相關(guān)的智能電視系統(tǒng)平臺的研發(fā)、運(yùn)營；應(yīng)用軟件方面發(fā)展也日漸成熟，已經(jīng)發(fā)展形成了影視、生活、音樂、游戲、教育、工具、服務(wù)七大類應(yīng)用，一些移動(dòng)端主流應(yīng)用企業(yè)也均在發(fā)力電視大屏端；

　　除此之外，還也涌現(xiàn)了一批以當(dāng)貝為代表的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。作為中國最知名的智能大屏增值服務(wù)提供商，當(dāng)貝目前已經(jīng)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)方面實(shí)現(xiàn)完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。當(dāng)貝擁有國內(nèi)最大的第三方電視應(yīng)用分發(fā)市場——當(dāng)貝市場，市場份額占比超三成；在內(nèi)容方面，當(dāng)貝除提供哈趣影視、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國內(nèi)主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。此外，當(dāng)貝的大屏硬件業(yè)務(wù)也發(fā)展非常強(qiáng)悍，旗下的當(dāng)貝投影、當(dāng)貝盒子均占據(jù)國內(nèi)智能投影、智能盒子市場品牌前三的地位。同時(shí)，當(dāng)貝自研的電視操作系統(tǒng)當(dāng)貝OS通過對外授權(quán)，為電視廠商提供定制的電視操作系統(tǒng)，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在中國市場銷售的智能電視也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。



　　隨著5G、AloT技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭設(shè)備入口的價(jià)值正在被二次開發(fā)，電視大屏將有望成為家庭智慧控制中心。目前，電視不僅是視聽娛樂的終端，還是社交、辦公、健身等應(yīng)用場景的重要載體。尤其是2020年突如其來的疫情，更助推了這種趨勢。由于居家時(shí)間延長，人們對于大屏的互聯(lián)網(wǎng)增值需求更加凸顯，除了視聽娛樂外，教育、健身、云辦公、云娛樂都可以通過大屏完成，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能已經(jīng)不再局限于單純的觀看電視節(jié)目，還涵蓋在線教育、大屏娛樂、電視購物、視頻通話、遠(yuǎn)程辦公等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值也正日益凸顯，行業(yè)未來增長可期。

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