蒙眼狂奔十年,美容儀迎來大洗牌
一直以來,狂奔“美容儀是年美常州外圍(外圍模特)外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍,空姐,網(wǎng)紅,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求否是智商稅”是一個經(jīng)久不衰的話題。
話題一邊是容儀,與美容儀相關(guān)的洗牌小紅書筆記有幾十萬篇,抖音視頻播放量高達數(shù)十億次;話題另一邊則是蒙眼用戶被燙傷、劣質(zhì)產(chǎn)品問題投訴和工商罰款。狂奔越爭議越火爆,年美成為了美容儀最大的容儀行業(yè)特征之一。
根據(jù)天貓公布的洗牌618快消新品牌開門紅榜單顯示,前五名有三個來自美容儀產(chǎn)業(yè),蒙眼極萌、狂奔金茉分列一二位,年美花至排名第五。容儀2022年“雙11”,洗牌美容儀同比銷售增長高達169%,成為美妝賽道中唯一市場份額在增長的子類目。中國家電網(wǎng)統(tǒng)計目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)超10萬家,其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊成立的。
不過,隨著國家藥監(jiān)局在今年4月新規(guī)的發(fā)布,美容儀爭議已久的標(biāo)準(zhǔn)不清,有了明確的常州外圍(外圍模特)外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍,空姐,網(wǎng)紅,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求界定。根據(jù)規(guī)定,自2024年4月1日起,射頻美容設(shè)備就將被列入第Ⅲ類醫(yī)療器械的管理范疇,未依法取得醫(yī)療器械注冊不得生產(chǎn)、進口和銷售。
這意味著,野蠻生長了十年、規(guī)模近百億元的美容儀行業(yè),很快就迎來大洗牌。
蒙眼狂奔的十年
相比于日本、歐美等地區(qū),中國的美容儀市場發(fā)展要來得更晚。比如海外品牌Notime在2003年便開始了美容儀的研發(fā),但中國是直到2013年前后,家用美容儀才開始起步。
頭豹研究院的研報顯示,2013年前后,諸如雅萌、Tripollar等海外頭部美容儀,借助海淘、代購等渠道開始進入中國市場。
2015年后,美容儀品牌逐步開始成立天貓、京東等線上旗艦店。同時,隨著直播帶貨浪潮興起,越來越多消費者被博主種草,小紅書、快手、抖音也逐漸成為核心推廣和銷售渠道。

在小紅書等平臺,美容儀等關(guān)鍵詞,依然有大量討論
直到2018年,Notime成為天貓美容儀網(wǎng)銷量最大的品牌,日本品牌Dr.Arrivo也正式進入中國市場后,國內(nèi)的美容儀市場迎來爆發(fā)期,資本也紛紛下注這一賽道。
比如,國產(chǎn)美容儀廠商AMIRO在2017年年底就拿到了小米的投資,此后這家公司接連獲得了3輪融資,投資方包括騰訊。2021年半年的時間內(nèi),除了AMIRO之外,小米還投資了其他三家美容儀品牌。據(jù)統(tǒng)計,2021-2022 年11 月,美容儀領(lǐng)域的融資約有16 起,半數(shù)品牌融資金額為千萬級,有三家品牌達到億級。
不過,在資本頻繁下注的另一面,是美容儀此起彼伏的產(chǎn)品問題和投訴。
2020年,深圳市消費者委員會針對10款家用美容儀進行比較試驗,主觀體驗測評結(jié)果顯示,10款家用美容儀的瞬間提拉、二次清潔、溫?zé)釋?dǎo)入效果均不如商家宣傳的功效顯著。試驗結(jié)果顯示,6款樣品鎳釋放量測試結(jié)果不符合歐盟REACH法規(guī)要求,存致敏風(fēng)險;2款電離子型樣品存低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風(fēng)險。
2021年,上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,瓦麗葆(上海)美容儀器有限責(zé)任公司 (下稱:瓦麗葆)銷售的宙斯魅影美容儀香檳金(Dr.Arrivo Ghost Premium24K)和宙斯魅影美容儀奢華耀紅(Dr.Arrivo Ghost Premium 24K(RED))兩款美容儀,經(jīng)上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院檢驗,標(biāo)志和說明、結(jié)構(gòu)、耐熱和耐燃3個檢驗項目不符合GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全第1部分:通用要求》的要求,被判定為不合格。
2021年10月21日,瓦麗葆被立案調(diào)查。最終,上海市監(jiān)局對瓦麗葆沒收違法所得11.08萬元,罰款139.42萬元,合計約150.5萬元,并責(zé)令該公司停止違法行為,沒收非法財物。
可以說,在美容儀進入中國市場的十年里,該行業(yè)雖然經(jīng)歷著爆發(fā)式的增長,但也因標(biāo)準(zhǔn)不明和虛假宣傳而飽受詬病。
新規(guī)出臺,行業(yè)洗牌
關(guān)于美容儀行業(yè)的混亂局面,有業(yè)內(nèi)人士表示,目前國內(nèi)沒有對于家用美容儀權(quán)威的、統(tǒng)一的檢測功效及質(zhì)量安全的方案。所以商家所宣稱的美容效果和作用于皮膚上的質(zhì)量安全檢測也無法考量。
當(dāng)前,美容儀產(chǎn)品檢驗參照《家用和類似用途電器的安全第1部分:通用要求》,多數(shù)美容儀是按照小家電品類進行管理。但2023年4月,國家藥監(jiān)局出臺的公告,打破了這一局面。

圖片來源:國家藥監(jiān)局官網(wǎng)
國家藥監(jiān)局發(fā)布公告明確,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為Ⅲ類醫(yī)療器械管理,產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊與備案管理辦法》的規(guī)定申請注冊。公告還指出,自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。
國家對于醫(yī)療器械的管理分為三個大類。第一類是指,通過常規(guī)管理足以保證其安全性、有效性的醫(yī)療器械。第二類是指,對其安全性、有效性應(yīng)當(dāng)加以控制的醫(yī)療器械。第三類是指,植入人體;用于支持、維持生命;對人體具有潛在危險,對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫(yī)療器械。
而在美容儀市場,家用美容儀主要搭載射頻、微電流、光三大主流技術(shù),其中射頻技術(shù)被醫(yī)學(xué)界證明有實現(xiàn)面部年輕化的效果。所謂射頻技術(shù),就是利用電能所產(chǎn)生的熱效應(yīng)作用于真皮層或皮下組織,引起膠原細胞受熱收縮出現(xiàn)可逆的熱損傷,誘發(fā)皮膚啟動自身的修復(fù)機制,從而引起 新的膠原纖維合成和膠原重塑。

部分美容儀都有價格不菲的身價(圖片來源:淘寶)
公開數(shù)據(jù)顯示,目前客單價達2500元以上的射頻美容儀已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額。
根據(jù)信達證券的研究報告,部分美容儀企業(yè)已經(jīng)啟動臨床試驗,廣州花至美容科技 有限公司(FLOSSOM 花至)、 順初雅萌醫(yī)療器械有限公司(雅萌)、杭州時 光機智能電子科技有限公司(OGP)以及深圳市宗匠科技有限公司(覓光) 四家企業(yè)均申報了評估射頻皮膚治療儀安全性和有效性的臨床試驗。
不過,按照醫(yī)療器械的管理辦法,Ⅲ類醫(yī)療器械是管理最為嚴格的,需要做3期臨床試驗,申報周期長,花費也在400-500萬元。這意味著,美容儀行業(yè)的門檻在很大程度上被拉高,一批中小型的創(chuàng)業(yè)公司或?qū)⑼顺鍪袌觥?/p>
事實上,大型公司已經(jīng)開始放棄這一賽道。2023年4月,寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示,旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購訂單,不過將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。此前,歐萊雅集團也關(guān)停了旗下美容儀品牌科萊麗。
8月4日,國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布了一則通知,稱新基石(深圳)科技有限公司按照《消費品召回管理暫行規(guī)定》的要求,主動向國家市場監(jiān)督管理總局報告了召回計劃,將召回2020年3月至2021年9月期間進口的初普牌第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀,涉及數(shù)量為18.22萬臺。
據(jù)介紹,本次召回范圍內(nèi)的家用射頻美容儀,如果在使用過程中長時間停留在同一位置或過于緩慢移動時,可能出現(xiàn)設(shè)備探頭溫度過高的現(xiàn)象,極端情況下存在導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患。
值得注意的是,射頻美容儀這個名稱也可能會消失在歷史的舞臺。按照新規(guī),在命名上,射頻美容設(shè)備的建議使用通用名稱為“射頻治療儀”。對僅用于皮膚治療的設(shè)備,可命名為“射頻皮膚治療儀”;對僅用于減脂的設(shè)備,可命名為“射頻減脂儀”。
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