方太聯(lián)合奧維云網(wǎng)、京東家電，發(fā)布《2021中國(guó)廚房?jī)粝锤锩?.0白皮書》
2021年5月11日，聯(lián)合方太聯(lián)合京東在北京舉辦 “凈若新生-2021年方太嵌入式洗碗機(jī)新品發(fā)布會(huì)”。云網(wǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次揭曉搭載方太高能氣泡洗科技的京東家電凈洗新款嵌入式洗碗機(jī)。方太集團(tuán)副總裁陳浩，中國(guó)京東集團(tuán)副總裁&京東家電事業(yè)部總裁謝帆，廚房奧維云網(wǎng)總裁郭梅徳，革命以及特邀嘉賓胡靜等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓齊聚一堂，白皮共聚盛會(huì)。太發(fā)布發(fā)布會(huì)間搭載方太高能氣泡洗核心技術(shù)的聯(lián)合N系列新型嵌入式洗碗機(jī)正式揭曉，為中式廚房洗滌痛點(diǎn)解決提供了強(qiáng)大的云網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)支撐，也預(yù)示著嵌入式洗碗機(jī)行業(yè)洗滌技術(shù)即將邁入一個(gè)全新的京東家電凈洗發(fā)展時(shí)期！
發(fā)布會(huì)開場(chǎng)，中國(guó)京東集團(tuán)副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆表明中國(guó)家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)必要性，廚房本次發(fā)布的革命N系列新品憑借其創(chuàng)新技術(shù)，成為京東戰(zhàn)略新品，雙方合力，將共同推進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，成就新的行業(yè)標(biāo)桿。
京東集團(tuán)副總裁兼京東家電事業(yè)部總裁謝帆
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德的發(fā)言中從整體家電大盤數(shù)據(jù)的宏觀角度切入，他強(qiáng)調(diào)洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有二十多年，回顧洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，大致可分為4個(gè)階段。2013年-2015年為萌芽階段，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)品類的認(rèn)知相對(duì)較淺，購(gòu)買廚電產(chǎn)品時(shí)更多關(guān)注基本需求，而非品質(zhì)需求。洗碗機(jī)在當(dāng)時(shí)屬于由外資主導(dǎo)的小眾產(chǎn)品；2015年起，洗碗機(jī)進(jìn)入爆發(fā)階段。當(dāng)時(shí)方太全球首發(fā)的水槽式洗碗機(jī)，迅速激活國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)。進(jìn)入2018年，洗碗機(jī)品類自身發(fā)展進(jìn)入瓶頸，加之房地產(chǎn)限購(gòu)政策影響，市場(chǎng)開始回調(diào)。同時(shí)，水槽式產(chǎn)品逐漸被嵌入式替代；2020年至今，受疫情推動(dòng)，洗碗機(jī)進(jìn)入二次爆發(fā)階段。消費(fèi)者購(gòu)買傾向呈現(xiàn)套系化。消費(fèi)者流量雖下降，但客單量大幅提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年臺(tái)式產(chǎn)品的短暫性爆發(fā)過渡到2021年后將不再延續(xù)，21年洗碗機(jī)零售量將在20年基數(shù)上小幅回落至19.9%的增速，同時(shí)在規(guī)模方面因?yàn)閮r(jià)格改善，市場(chǎng)將首次突破100億。方太此次發(fā)布嵌入式洗碗機(jī)是對(duì)自身產(chǎn)品布局一次強(qiáng)有力的補(bǔ)位，更是彰顯著方太對(duì)未來超百億級(jí)市場(chǎng)絕對(duì)的信心和領(lǐng)導(dǎo)力。
會(huì)上，方太洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧對(duì)新發(fā)布嵌入式洗碗機(jī)進(jìn)行了全面解讀。此次發(fā)布新品的亮點(diǎn)之一為方太全行業(yè)首創(chuàng)黑科技“高能氣泡洗”技術(shù)。據(jù)徐慧介紹，高能氣泡洗科技在航天航空及潛艇清洗方面均有類似應(yīng)用。通過新的結(jié)構(gòu)件設(shè)計(jì)，方太嵌入式洗碗機(jī)在餐具清洗中給強(qiáng)勁水流注入高能氣泡，數(shù)千億計(jì)剛性空泡炸裂，產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力，高效剝離油污。對(duì)于消費(fèi)者來說，采用高能氣泡的清洗方式對(duì)洗碗機(jī)的使用有幾點(diǎn)突破性的改變，第一，它解決了行業(yè)中的極致清洗難題，像隔夜米飯、煲仔飯一類的特別難清洗的中式頑漬都可以洗得很干凈 ；第二，它提升了洗凈效率，最快只需 15 分鐘，節(jié)省時(shí)間 ；第三，水氣混動(dòng)的方式，也實(shí)現(xiàn)了同等清洗效果的情況下，更加的省水，節(jié)約能源 ；第四，氣泡更有利于洗碗粉等洗滌劑的溶解，所以也更加環(huán)保。
此次新品不僅技術(shù)夠硬，顏值也不在話下。新品承接了方太品牌統(tǒng)一的產(chǎn)品視覺語(yǔ)言，在交互層面，清新跳動(dòng)的橙色搭配黑色的壁板，整體格調(diào)高端而又有溫情，同時(shí)和方太既有的煙灶嵌入式類產(chǎn)品保持了高度統(tǒng)一，高端簡(jiǎn)約的產(chǎn)品外觀線條配合百搭的顏色，也能大幅提升消費(fèi)者的套購(gòu)預(yù)期。
方太洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧
在渠道層面，近幾年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)占比逐步提升，尤其在2020年疫情的催化作用下，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)迎來了跨越式的發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，線上洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額占比分別為29.8%，37.6%，41.3%，40.0%，45.4%。而在線上渠道中，作為中國(guó)本土第一大家電渠道，京東毫無疑問具備極其強(qiáng)大的品牌賦能能力，在推動(dòng)概念新品發(fā)展上，京東擁有極大的號(hào)召力，本次方太、京東雙方共同簽署S級(jí)新品戰(zhàn)略合作協(xié)議，方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京、京東家電-大家電開放平臺(tái)總經(jīng)理李國(guó)祥共同完成簽約儀式，達(dá)成雙方在新款嵌入式洗碗機(jī)領(lǐng)域的合作共贏，讓京東平臺(tái)的用戶能夠在第一時(shí)間感受來自革命級(jí)洗滌技術(shù)所帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)的巨大提升。
方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝（左二）與京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京（右二）
方太電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理沈輝（左二）與京東家電-大家電開放平臺(tái)總經(jīng)理李國(guó)祥（右二）
“方太的初心是堅(jiān)持用幸福產(chǎn)品帶給人們幸福力量！”
發(fā)布會(huì)最后，方太集團(tuán)副總裁陳浩進(jìn)行總結(jié)及展望，陳總既表達(dá)對(duì)中國(guó)制造技術(shù)的巨大信心，也客觀闡述中國(guó)家電市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)他也堅(jiān)信本次新品創(chuàng)新的高能氣泡洗技術(shù)不僅是對(duì)方太品牌的巨大提升，也是將整個(gè)家電行業(yè)和廚電產(chǎn)品的技術(shù)革新推入了新的時(shí)代。未來，他亦希望方太能堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)理念、產(chǎn)品初心，將產(chǎn)品功能及用戶服務(wù)做到更多元、更全面，讓中國(guó)家庭乃至全球的廚電品牌以中國(guó)的品牌為榜樣和前進(jìn)力量！
方太集團(tuán)副總裁陳浩
在 2015 年方太推出水槽洗碗機(jī)的那一刻，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)終于走上了高增長(zhǎng)的普及化道路。迄今已6年有余，洗碗機(jī)市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)中。方太對(duì)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展在6年間起到了巨大的推動(dòng)作用。站在后疫情時(shí)代，正如 6 年前創(chuàng)新設(shè)計(jì)出水槽式洗碗機(jī)從而將中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)帶動(dòng)起飛一樣，高能氣泡技術(shù)的應(yīng)用推廣，意味著方太再次將洗碗機(jī)底層的洗滌技術(shù)拉升到一個(gè)前所未有的高度。在高能氣泡技術(shù)和嵌入式形態(tài)的雙重加持下，方太在未來洗碗機(jī)市場(chǎng)的角逐中必將再創(chuàng)輝煌，成為中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力量！
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